摘要 : 近日南方都市報(bào)總經(jīng)理陳朝華跳槽搜狐出任總編輯的消息成為了眾多媒體的頭條，作為國(guó)內(nèi)都市報(bào)的龍頭老大，南方都市報(bào)此次人事地震反饋出一個(gè)重要信號(hào)，紙媒已日薄西山，互聯(lián)網(wǎng)才是新聞媒體的未來(lái)！

近日南方都市報(bào)總經(jīng)理陳朝華跳槽搜狐出任總編輯的消息成為了眾多媒體的頭條，一直量產(chǎn)新聞?lì)^條的陳朝華可能連自己都沒(méi)想到這么驚人一跳會(huì)成為新聞?lì)^條。作為國(guó)內(nèi)都市報(bào)的龍頭老大，南方都市報(bào)此次人事地震反饋出一個(gè)重要信號(hào)，紙媒已日薄西山，互聯(lián)網(wǎng)才是新聞媒體的未來(lái)！

紙媒將死成共識(shí)

隨著智能手機(jī)及平板電腦等智能終端的快速普及，移動(dòng)端的數(shù)字媒體如新聞APP也迅速的崛起，甚至將傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站逼得無(wú)路可走，而紙媒則更是被甩出幾條街的距離。相對(duì)于報(bào)紙、雜志的資訊獲取成本高、費(fèi)時(shí)間、不方便，移動(dòng)端新聞包括APP新聞客戶端及微信公眾號(hào)新聞更加適應(yīng)手機(jī)用戶碎片化時(shí)間及隨時(shí)隨地的免費(fèi)獲取需求，從而導(dǎo)致近兩三年看報(bào)紙、雜志的年輕人群體越來(lái)越少，甚至PC版的門戶網(wǎng)站訪問(wèn)量也出現(xiàn)下滑跡象。

正因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展帶動(dòng)的新媒體崛起給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛停刊，如美國(guó)《新聞周刊》、上?！缎侣勍韴?bào)》、河北《雜文報(bào)》等，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的聲音不絕于耳。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體取代紙質(zhì)媒體已成這個(gè)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，紙媒不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型可能是找死。

在過(guò)去的任何時(shí)代，傳播媒體的變更交替都未曾有今天如此頻繁與徹底。一邊是有著有77年歷史的美國(guó)第二大新聞?lì)愔芸绹?guó)《新聞周刊》被迫?？?，一邊是創(chuàng)辦僅僅2年時(shí)間的今日頭條新聞客戶端以5億美元估值成功融資1億美元，這是一個(gè)螞蟻可以撼動(dòng)大象的新媒體時(shí)代。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體人還在熱烈的討論以門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體是否會(huì)最終取代報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體時(shí)，一批伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的新聞資訊APP正以迅雷不及掩耳之勢(shì)將門戶網(wǎng)站逼到墻角，以致張朝陽(yáng)喊出了“搜狐要在浴火中重生”的口號(hào)，然后才有南都陳朝華跳槽搜狐的轟動(dòng)事件。

傳統(tǒng)媒體并非坐以待斃

盡管傳統(tǒng)媒體無(wú)法逆轉(zhuǎn)繼續(xù)走下坡路的趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體有著數(shù)十年的采編經(jīng)驗(yàn)及資源積累，尤其是擁有數(shù)十萬(wàn)訓(xùn)練有素的記者編輯，這是傳統(tǒng)媒體最寶貴的財(cái)富。即使今天看報(bào)紙、雜志的人群已大幅下降，但是每天從各大門戶網(wǎng)站看到的熱門重大新聞絕大部分還是來(lái)源線下紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)載。至少?gòu)哪壳翱磥?lái)，媒體內(nèi)容的主要來(lái)源還沒(méi)有發(fā)生根本的變化，變化的只是媒介的形式，由過(guò)去的印刷版的報(bào)紙、雜志變成了今天PC版門戶網(wǎng)站及移動(dòng)端APP客戶端。

倘若傳統(tǒng)媒體花費(fèi)大量人力、物力產(chǎn)生的新聞內(nèi)容一直源源不斷無(wú)償輸送給互聯(lián)網(wǎng)媒體，那么傳統(tǒng)媒體退出歷史舞臺(tái)將為期不遠(yuǎn)。不過(guò)，作為這個(gè)社會(huì)最有知識(shí)沉淀及開(kāi)闊視野的一個(gè)職業(yè)群體，媒體人并非都坐以待斃，很多優(yōu)秀的紙媒記者已成功轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)自媒體人，通過(guò)為百度百家、今日頭條、騰訊大家等新媒體平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容繼續(xù)延續(xù)媒體人的職業(yè)。

除了傳統(tǒng)媒體人在積極往網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)型，不少紙媒機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)行大刀闊斧的內(nèi)部體制改革，以更加積極的姿態(tài)去擁抱新媒體，迎接互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，從而看到今天新媒體部門已基本成為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的一個(gè)標(biāo)配部門。

盡管傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成功的案例目前還不多，但是已經(jīng)有一小撥取得了令人振奮的成果。比如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體項(xiàng)目澎湃新聞就成為過(guò)去一年媒體界人人驚嘆的黑馬，其用極短的時(shí)間在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的新媒體陣型中取得了巨大影響力，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體樹(shù)立了一個(gè)很好的案例。

隨著紙媒的互聯(lián)網(wǎng)化加速，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)必將分流門戶網(wǎng)站的用戶。倘若以后紙媒版權(quán)保護(hù)得當(dāng)，那么失去優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也將陷入發(fā)展困境，那么門戶網(wǎng)站也將日薄西山并非危言聳聽(tīng)。