摘要 : 移動(dòng)社交的2015，微信仍然是絕對(duì)的主角，通用社交的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，但垂直細(xì)分領(lǐng)域仍然有機(jī)會(huì)，10億美金級(jí)別社交公司仍然有誕生的機(jī)會(huì)。

雷軍說，創(chuàng)業(yè)要找到合適的風(fēng)口。因?yàn)榉较驅(qū)α?，事情很可能事半功倍。那么問題來了，我們?nèi)绾握业胶线m的風(fēng)口？很簡單，去看看風(fēng)投都投向了哪里。如圖，從前幾名不難發(fā)現(xiàn)，電商、游戲這類離錢近的項(xiàng)目仍是風(fēng)投的心頭好，而金融、企業(yè)服務(wù)、教育的上榜說明這些行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)是未來幾年的趨勢(shì)，而搜索引擎、SNS社交網(wǎng)絡(luò)、工具這些前些年的熱點(diǎn)已經(jīng)逐漸被風(fēng)投看冷。我們今天要聊的話題是社交，相較于互聯(lián)網(wǎng)金融、智能硬件、在線教育、在線醫(yī)療等其已經(jīng)不是熱點(diǎn)，但社交領(lǐng)域的獨(dú)特之處在于其是人與人的鏈接，一旦成功，其具備快速從工具跨向平臺(tái)的可能性，極端的例子就是騰訊，騰訊今天的一切都拜QQ所賜。

所以，雖然社交領(lǐng)域得投融資在降溫，但仍然受到不少追捧，尤其在2014年，微博與陌陌的成功上市，F(xiàn)acebook對(duì)Whatapp的天價(jià)收購，都讓一眾創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)。那么，我們今天就聊聊2015年的移動(dòng)社交。對(duì)于微信、微博人人這樣的老牌社交公司，我就不多費(fèi)筆墨，著重聊創(chuàng)業(yè)公司及未上市/轉(zhuǎn)型中的公司。

【通用社交】：易信/來往之殤

2013年為了狙擊微信，網(wǎng)易、阿里先后推出了易信、來往，謀求在通用社交領(lǐng)域分得一杯羹。當(dāng)時(shí)雙方都有很強(qiáng)的危機(jī)感，網(wǎng)易推出易信是更多是為了分發(fā)其移動(dòng)游戲，阿里推出來往更多是為了捍衛(wèi)其電商帝國。但經(jīng)過2014一整年的發(fā)展，雖然微信神話一定程度破滅，但易信、來往也遺憾地沒有做起來。因?yàn)橐仔?、來往與微信同質(zhì)化非常嚴(yán)重，而用戶轉(zhuǎn)移需要巨大的成本，得不償失。易信與來往都投入里巨大的營銷資源，網(wǎng)易門戶及客戶端長時(shí)間的曝光、馬云親自入駐來往等等，但效果非常有效。最近馬云重回微博基本預(yù)示著來往失敗了，而app store游戲榜前10基本上是微信游戲，偶爾會(huì)有1個(gè)網(wǎng)易游戲，側(cè)面說明了易信的活躍度非常之有限。

所以，在通用社交領(lǐng)域，微信及QQ基本上實(shí)現(xiàn)了壟斷，不同于電商、團(tuán)購、搜索等領(lǐng)域的721格局，通用社交基本上910格局，因?yàn)樯缃皇莻€(gè)網(wǎng)，需要兩邊的用戶使用同一種服務(wù)，這么看來，易信及來往的未來非常之不樂觀。

【圖片社交】：Nice才是中國的Instagram

圖片一直是最受歡迎的內(nèi)容載體，所以圖片社交的火熱是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。所以，Instagram火遍美國后，一眾中國創(chuàng)業(yè)者開始copy的本土化改造，包括圖釘在內(nèi)的圖片社交誕生，但遺憾的是一直沒有做大。很大程度上2012年微信推出朋友圈后滿足來對(duì)用戶對(duì)發(fā)圖片的需求，而且Instagram在國內(nèi)還能正常登錄，使得純粹的圖片社交應(yīng)用一直沒做大。但Nice的出現(xiàn)改變這一狀況。

Nice相比Instagram，其創(chuàng)新之處在海量濾鏡的前提下增加來標(biāo)簽與貼圖功能，不要小看這兩個(gè)功能，標(biāo)簽?zāi)軜O大滿足用戶的炫耀功能，對(duì)一部分新新人類吸引力極大，而且標(biāo)簽?zāi)茏畲蟪潭劝l(fā)揮用戶的想像力，一定程度修飾圖片降低用戶的發(fā)布成本。而貼圖則極大增強(qiáng)了圖片的趣味性，使得圖片更加的生動(dòng)活潑。所以，相比Instagram，Nice創(chuàng)新同樣值得掌聲。2014年，Nice、In等圖片社交軟件都融到了巨額資金，相信2015年是圖片社交爆發(fā)之年，雖然Instagram被墻，但中美產(chǎn)品的水平鴻溝已經(jīng)被逐漸拉小。

【匿名社交】：沒有微信，無秘怎么活

我是一直不看好匿名社交的，雖然無秘2014年著實(shí)火了一把。以無秘為例，剛開始無秘火爆是因?yàn)辄c(diǎn)燃了大家窺探隱私、滿足好奇的G點(diǎn)，但隨后因?yàn)橹{言四起，熱度逐漸下降，因?yàn)橛脩舳紝?duì)內(nèi)容的可信度產(chǎn)生了懷疑，一旦內(nèi)容真實(shí)性不能保證，無秘就淪為一個(gè)段子泛濫的糗事百科。后來，無秘又活了一段時(shí)間，是因?yàn)槠浣枧笥讶ψ龅囊幌盗邪肽涿牍_的活動(dòng)，舒曼意思呢？比如你邀請(qǐng)好友來匿名評(píng)價(jià)，然后你的好友能看到大家對(duì)你的評(píng)價(jià)信息，這個(gè)機(jī)制看似簡單，但十分完美地解決來真實(shí)性與傳播性的問題。無秘自身很難聚集一大幫用戶，在內(nèi)容生產(chǎn)上存在問題，在內(nèi)容傳播上也存在問題。但問題是一旦依托微信這個(gè)平臺(tái)，無秘的價(jià)值將大打折扣。

2015年的匿名社交我認(rèn)為還有戲，無秘在朋友圈的嘗試讓人印象深刻，如何解決內(nèi)容的真實(shí)有效以及對(duì)外傳播，如何解決用戶的隱私與感同身受，是擺在匿名社交創(chuàng)業(yè)者面前的問題。無秘、烏鴉、嗶嗶等匿名社交產(chǎn)品我認(rèn)為最多也就能做到一家，比較匿名社交的使用場(chǎng)景實(shí)在有限，匿名本身是反社交的，一不小心，其有淪為工具性產(chǎn)品（吐槽而非交流）的危險(xiǎn)。

【興趣社交】：豆瓣發(fā)力移動(dòng)端，最后的機(jī)會(huì)？

豆瓣終于想通了，2014年興趣社交的老大豆瓣推出了獨(dú)立的豆瓣app，在這之前，豆瓣一直堅(jiān)守其app矩陣戰(zhàn)略。這樣豆瓣就形成了一個(gè)綜合app＋一批垂直app的移動(dòng)生態(tài)，全面滿足用戶對(duì)讀書、電影、音樂、活動(dòng)、小組等需求，集興趣社交大成?；剡^頭來，我們看看豆瓣這一系列改變的原因，我認(rèn)為有三，一是Same、陌陌等產(chǎn)品在某些功能上已經(jīng)不同程度上替代了豆瓣；二是豆瓣分散的移動(dòng)產(chǎn)品線割裂了用戶；三是基于移動(dòng)端的興趣社交興趣，而豆瓣很大程度上仍是PC時(shí)代的邏輯。于是綜合各種因素，豆瓣轉(zhuǎn)型成為必然，這可能是豆瓣最后的機(jī)會(huì)。

2015的年興趣社交領(lǐng)域，我仍然看好豆瓣，畢竟多年的數(shù)據(jù)沉淀是其最大的優(yōu)勢(shì)，而其在移動(dòng)端速度雖慢，但產(chǎn)品的體驗(yàn)仍然不錯(cuò)，至少能挽回一部分流失的用戶。同樣，我也看好以Same為代表的新型興趣社交產(chǎn)品，其獨(dú)創(chuàng)的打卡、投票等功能模塊賦予了移動(dòng)興趣社交更多可能。

【視頻社交】：4G的風(fēng)來了，短視頻還沒來

2014年，冰桶挑戰(zhàn)、任泉Star VC的投資，讓秒拍、微視、美拍等短視頻應(yīng)用著實(shí)火了一把。4G、無線網(wǎng)絡(luò)的普及解決了短視頻爆發(fā)的技術(shù)難題，但我仍然不看好短視頻社交，其更談不上春天。首先，短視頻社交對(duì)用戶而言是嚴(yán)重不平等的，不同用戶在視頻內(nèi)容生產(chǎn)上用戶的資源不對(duì)等，產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，不同于文字這種載體，視頻很容易造成產(chǎn)品本身成為少數(shù)人的玩物，比如，潮人在短視頻社交領(lǐng)域有更多優(yōu)勢(shì)。其次，短視頻制作即使對(duì)潮人也是難題，內(nèi)容一旦流于平庸，那么相對(duì)于圖片、文字、專業(yè)長視頻而言，短視頻被拋棄的可能性很大。最后短視頻目前的爆發(fā)亟需平臺(tái)的支持，比如美拍之余微博，微視之于朋友圈，短視頻逐漸淪為一個(gè)工具產(chǎn)品。

【LBS社交】：簽到已成標(biāo)配，街旁們可以歇歇了

前幾天傳言街旁即將關(guān)閉服務(wù)器，實(shí)在讓人唏噓不已，街旁已經(jīng)成立6年了，當(dāng)年頂著中國Foursquare的光環(huán)，最后卻變得平庸。其實(shí)原因很簡單，F(xiàn)enng馮大輝在知乎曾經(jīng)說過，有的應(yīng)用是“功能，而非產(chǎn)品”。什么意思呢？比如簽到本身，其就是個(gè)功能，微博有、微信有、人人有、陌陌有，而且其是個(gè)高頻的功能，但如果將其做成產(chǎn)品，比如街旁，就不合適了，因?yàn)閱渭兊暮灥綀?chǎng)景有限，其更多是文字、圖片、視頻等內(nèi)容的補(bǔ)充。所以，從一開始，簽到這個(gè)領(lǐng)域就非常之窄，其并不提供不用于其他社交產(chǎn)品的內(nèi)容，只是提供一個(gè)簽到的功能。一不小心，其很容易淪為一個(gè)地理位置記錄工具，而非社交產(chǎn)品。

【同性社交】：大家一起搞基可好

LGBT群體的確是個(gè)巨大的群體，再加上這個(gè)群體相較于異性戀巨大的購買能力，這背后的商業(yè)化潛力非常之大。2014年，淡藍(lán)、zank等同性戀社交產(chǎn)品都獲得了投資，甚至一些更細(xì)分的，例如只針對(duì)拉拉的產(chǎn)品也獲得了投資，據(jù)說薛蠻子就投了一款類似應(yīng)用。針對(duì)同性社交，雖然其受眾人群不少，但我對(duì)同性戀社交的前景還是表示懷疑。一個(gè)重要的原因是，同性社交的初衷是戀愛而非交友，因?yàn)槿绻墙挥涯敲闯Ｒ?guī)的社交應(yīng)用就可以滿足，所以同性社交的背后隱藏的定位其實(shí)是同性版的世紀(jì)佳緣，而一旦用戶找到戀人是否會(huì)脫離這個(gè)平臺(tái)呢，我想會(huì)的，即使同性戀群體更換伴侶的頻率很高。所以，歸根到底，同性社交仍然需要在內(nèi)容上下功夫，即提供個(gè)性化的內(nèi)容及功能，單純只是一個(gè)同性的噱頭很難吸引到用戶。

【陌生人社交】：陌陌之后，再無陌生人社交

去年12月陌陌成功登錄納斯達(dá)克，成立僅三年多就上市成功，創(chuàng)造來一個(gè)不大不小的奇跡。一方面陌陌的成功上市證明純移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展壯大的可能性，另一方面也給予來微信陰影之下的移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)者，尤其是陌生人社交創(chuàng)業(yè)者信心。但我想潑一盆冷水，陌陌之后，純粹的陌生人社交很難再做大。與陌陌同期的陌生人社交有不少，遇見、微聚、比鄰等等，這些產(chǎn)品不管在產(chǎn)品形態(tài)，還是運(yùn)用形式上都創(chuàng)新有限，尤其是在陌陌用戶數(shù)已經(jīng)突破2億的情況下，再想出頭，難上加難。愈加嚴(yán)苛的政策監(jiān)管就另當(dāng)別論來。

還有一個(gè)問題，陌生人社交最大的問題是其聯(lián)系用戶的紐帶非常脆弱，微信是關(guān)系，豆瓣是書影音等沉淀，而陌生人社交可能只是打發(fā)空閑無聊時(shí)間的一時(shí)之舉，這意味著用戶的遷移成本非常之小，說走就走成為常態(tài)。所以2015年，我并不看好陌生人社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，陌陌可能是第一家上市的陌生人社交，也可能是唯一一家。

結(jié)尾：移動(dòng)社交領(lǐng)域絕不止上文所提到的領(lǐng)域，包括秀場(chǎng)、婚戀、語音、等不同維度的垂直領(lǐng)域，都有相應(yīng)的社交產(chǎn)品。移動(dòng)社交的2015，微信仍然是絕對(duì)的主角，通用社交的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，但垂直細(xì)分領(lǐng)域仍然有機(jī)會(huì)，10億美金級(jí)別社交公司仍然有誕生的機(jī)會(huì)。