幾年來,人們使用的 APP 總量沒什么大變化,說明用戶對(duì) APP 選擇開始穩(wěn)定,并在他們最喜歡的 APP 上花費(fèi)越來越多時(shí)間,這也使 APP 要脫穎而出、獲得忠實(shí)用戶群體難度越來越大。
BI Inteligence 最新報(bào)告研究了為何 APP 開發(fā)者越來越需要驅(qū)動(dòng)下載和維持用戶的營(yíng)銷策略。以下是 BI 調(diào)查的幾點(diǎn)主要發(fā)現(xiàn):
1,人均下載量停滯:2014 年以來美國(guó) APP 用戶平均每月下載 8.8 個(gè)APP,和三年前數(shù)據(jù)基本沒差;
2,2014 年 6 月,一個(gè)典型 APP 用戶將 70% 使用 APP 時(shí)間花在他最常用的 3 個(gè)APP里,約有 52% 的 APP 高峰期后 3 個(gè)月里損失一半以上用戶;
3,得到和維持用戶成本變得越來越高;
4,APP 開發(fā)者應(yīng)抓緊新機(jī)型或新系統(tǒng)推出前對(duì) APP 進(jìn)行營(yíng)銷,用戶剛買手機(jī)時(shí)就被下載的 APP 比較容易被留下;
5,APP 下載廣告已成為 App 廠商廣泛使用的擴(kuò)大下載量方法;
6,想留住已下載用戶,App 內(nèi)信息推送往往很有效,比如游戲類 App 給用戶多一條命的話,也許就能驅(qū)動(dòng)用戶玩下去。