蘋果前任首席執(zhí)行官斯卡利

 在蘋果全球開發(fā)大會(huì)上，蘋果發(fā)布了全新的音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”，蘋果在這一領(lǐng)域嚴(yán)重落后，此次屬于補(bǔ)課舉動(dòng)。不過，蘋果前任首席執(zhí)行官斯卡利日前對(duì)媒體表示，蘋果公司要爬上一萬億美元的市值，不能依靠蘋果音樂服務(wù)或是智能手表，而是要靠互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。

蘋果發(fā)布的蘋果音樂，行業(yè)評(píng)價(jià)一般，甚至被質(zhì)疑是過去幾個(gè)失敗的音樂產(chǎn)品重新封裝和打包。另外，和Spotify和潘朵拉（Pandora）兩個(gè)行業(yè)巨無霸相比，蘋果音樂沒有免費(fèi)層級(jí)的服務(wù)，競爭力堪憂。

斯卡利曾經(jīng)是百事可樂公司的掌門人，后來被喬布斯挖到蘋果公司，從1983年到1993年擔(dān)任蘋果CEO。

他表示，發(fā)布音樂流媒體對(duì)于蘋果自身是一個(gè)重大事件，但是蘋果下一個(gè)能夠顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域，不是音樂流媒體，而是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。

斯卡利表示，如果在消費(fèi)者獲取視頻和電視服務(wù)的用戶體驗(yàn)上，蘋果能夠做出創(chuàng)新和再發(fā)明，那么蘋果有可能成為一個(gè)游戲改寫者。

他表示，今天的電視服務(wù)和1990年代的音樂市場有些類似，市場需要引入一個(gè)變革力量。其中，有線電視的服務(wù)價(jià)格高昂，幾乎沒有任何消費(fèi)者喜歡，另外有線電視和衛(wèi)星電視市場也缺乏競爭。因此蘋果在電視服務(wù)領(lǐng)域作出顛覆的時(shí)機(jī)非常成熟。

他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)有可能幫助蘋果公司市值突破一萬億美元。

據(jù)美國《華爾街日?qǐng)?bào)》早先報(bào)道，蘋果曾經(jīng)打算進(jìn)入電視機(jī)市場，并進(jìn)行了原型產(chǎn)品的研發(fā)，但是在去年取消了這個(gè)項(xiàng)目，蘋果認(rèn)為創(chuàng)新空間已經(jīng)不大。

不過根據(jù)多家媒體的報(bào)道，蘋果已經(jīng)在謀劃互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。蘋果將通過網(wǎng)絡(luò)提供電視直播頻道以及已播出節(jié)目的點(diǎn)播。據(jù)悉，蘋果曾一度打算在全球開發(fā)大會(huì)上發(fā)布這一產(chǎn)品，但后來推遲。

據(jù)報(bào)道，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)可能包括20到30個(gè)直播頻道，包月費(fèi)在20到30美元之間。這一服務(wù)將提供給所有的蘋果硬件用戶，其中蘋果機(jī)頂盒將是重要的落地設(shè)備。

目前蘋果正在和CBS、ABC等美國電視媒體巨頭進(jìn)行頻道授權(quán)談判。

此前，日本索尼公司已經(jīng)率先在美國推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，50個(gè)頻道包月費(fèi)為50美元，已經(jīng)覆蓋了美國三個(gè)城市，但是索尼的服務(wù)被認(rèn)為價(jià)格過高，沒有體現(xiàn)出電視頻道單獨(dú)訂購的靈活性。

另外衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish網(wǎng)絡(luò)公司，也推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，提供20個(gè)頻道包月費(fèi)為20美元。這是傳統(tǒng)付費(fèi)電視行業(yè)作出的主動(dòng)應(yīng)變之舉。

斯卡利也表示，蘋果之前推出了智能手表，但是互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于蘋果的重要意義超過了蘋果手表。

在智能手表領(lǐng)域蘋果同樣也是一個(gè)姍姍來遲者，在功能上并未有重要?jiǎng)?chuàng)新，只不過復(fù)制了市面上安卓手表的標(biāo)配功能。雖然早期出現(xiàn)了供貨緊張供不應(yīng)求，但是分析師認(rèn)為，目前還無法判斷蘋果手表已經(jīng)是一個(gè)成功的新產(chǎn)品。

斯卡利認(rèn)為，憑借蘋果公司的強(qiáng)大影響力，如果其推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，那么將會(huì)獲得電視臺(tái)媒體的支持。在電視臺(tái)看來，今天用戶獲取視頻內(nèi)容的手段過于復(fù)雜，需要進(jìn)行創(chuàng)新，而蘋果有望成為一個(gè)成功的顛覆者。