以谷歌和蘋果進行比較，谷歌的創(chuàng)新都是“自下而上”，能推動公司高層實施相關的創(chuàng)新計劃；但蘋果的體制相對“僵化”，且創(chuàng)新都是“由上而下”，當“吃老本”的庫克接任時，短期內難言創(chuàng)新。

“第一”，似乎一度是蘋果的“專有名詞”。

“市值第一”——蘋果公司稍早前盤中的市值已突破7000億美元，成為標準普爾中首家市值超過7000億美元的公司，這也讓蘋果成為首家突破萬億美元市值的公司成為可能。

“創(chuàng)新第一”——喬布斯時代，一部iPhone徹底改變了手機行業(yè)的生態(tài)，平板電腦和智能手表的推出也成為引領全球的指標之一。

拋開市值不說，蘋果“創(chuàng)新第一”的“帽子”現在似乎要打個折扣。日前，持續(xù)兩個多小時的蘋果開發(fā)者大會上，蘋果先后發(fā)布了iOS 9、新版OS X和watchOS 2等新系統(tǒng)。但細細“咀嚼”蘋果的“新菜”，除了“小修小打”之外，似乎再無別的特色，依據的還是現有的蘋果系統(tǒng)生態(tài)，并沒有太多突破性的內容。

“過去數年時間，蘋果一直走在創(chuàng)新前沿，是市場聚光燈所在，被認為是歷史上最好的電子企業(yè)。但其實蘋果也會出現‘創(chuàng)新疲勞’，外界過高的期望會成為其壓力。”法新社日前評論說，“考慮到現在的應用創(chuàng)新很快就會被模仿，蘋果通過‘顛覆性的革新’繼續(xù)取得業(yè)績飛躍的難度可能會很大。”

創(chuàng)新乏力

“沉悶之極”、“全程平淡無奇”、“氣氛催人欲睡”……縱觀歷年來的開發(fā)者大會，美國媒體在表述上，很少用上述這些詞匯來形容蘋果。但在今年6月，這些詞匯卻通通“襲”向了蘋果。

為什么會有這樣的評價？

用美國媒體的話來說，就是“這么多年來蘋果的保密文化似乎已沒有當初那么多的秘密可言”。

“無硬件和三大系統(tǒng)的升級在意料之中，就連One more thing(曾是喬布斯名言)的流媒體服務亦有不少人押中。更多人發(fā)現，2015的發(fā)布內容與大會主題‘The epicenter of change’(變革的中心)似乎并不相符。”有評論人稱，除了系統(tǒng)升級、優(yōu)化固定組件，繼續(xù)提高原有設備的用戶體驗之外，蘋果似乎沒有別的高招了，“若不是去年推出了Apple Watch，蘋果CEO庫克今年恐怕難免遭人非議”。

“蘋果文化曾在業(yè)界營造了一股近乎宗教式的狂熱，這主要得益于蘋果對舊有電子消費商品革命式的重塑，然而這種熱度正在逐漸消退。”上述評論稱。

“確實不一樣了。想當初，iPhone發(fā)布時業(yè)界對喬布斯的崇拜；iPad發(fā)布時，給市場帶來的沖擊。”一位常年跟蹤蘋果動態(tài)的互聯網資深人士對《國際金融報》記者說，“但現在，看到的只是失望。因為，無論是系統(tǒng)升級，還是去年大屏幕蘋果手機的發(fā)布，你都有似曾相識之感，根本談不上創(chuàng)新。”

創(chuàng)新乏力，確實成為目前蘋果不得不面對的現實?？偨Y而言，除了在流媒體領域，無論是當初大展創(chuàng)新的手機、平板電腦還是一度流行的iPod等，都出現了“不再讓人眼前一亮”的尷尬，更多的是在吃喬布斯當年留下的“老本”。

目前，惟一可稱得上亮點的可能就是蘋果的造車計劃了。在5月28日由科技投資新聞資訊Recode舉辦的“Code Conference”大會上，蘋果運營高級副總裁杰夫·威廉姆斯終于首度側面證實了蘋果正著手準備踏入汽車制造業(yè)。這算是給市場的一個“小驚喜”。

危及業(yè)績？

在分析人士看來，在完整的生態(tài)閉環(huán)下，蘋果再打造自己的創(chuàng)新體系，可能需要更長的時間。究其原因，可能要歸結到“成也喬布斯，敗也喬布斯”了。或者說，當年喬布斯的創(chuàng)新可能“太過偉大”，只能讓后來者“吃老本”。

對此，在一些人看來，創(chuàng)新乏力的蘋果可能會拖累自己的業(yè)績。

“須知，蘋果之所以能撐起這么多市值，很重要的原因就是不斷創(chuàng)新，及在創(chuàng)新基礎上產生的銷量飆升。”上述資深人士說，“但現在，創(chuàng)新乏力將會對蘋果未來的業(yè)績打上問號。”

“今年蘋果大會沒有發(fā)布新的硬件產品，情況很特殊。”有分析直言，一般來說，用戶會對硬件方面如新手機有更多期待，對軟件的關注度沒那么高，“重要的觀察點是，接下來一個月時間內蘋果公司股票的走向。2008年，蘋果發(fā)布iPhone3G之后反響平平，一個月內其股價下跌超過6%”。

事實上，美國市場調查企業(yè)Strategy Analytics今年早些時候發(fā)布的研究報告顯示，盡管全球平板電腦出貨量呈現出上升走勢，“但蘋果iPad的市場份額卻在去年大幅下跌了20%，即從2013年的32.6%降至2014年的26.1%”。

但飛象網CEO項立剛曾對《國際金融報》記者說，2007年到現在，蘋果創(chuàng)造了無數輝煌，其已相對接近市場擴張和技術創(chuàng)新的極限，且可見的未來是，競爭對手們將縮小與蘋果的差距，但同時，這些競爭和市場份額的丟失卻可能促進蘋果繼續(xù)在創(chuàng)新上繼續(xù)“下功夫”。