蘋果公司市場營銷部高級副總裁菲爾·席勒和首席設(shè)計官喬納森·艾維最近接受了媒體采訪，談到了他們?yōu)檫@場發(fā)布會所做的準(zhǔn)備，喬納森還回應(yīng)了外界一直質(zhì)疑蘋果，在喬布斯之后已經(jīng)越來越?jīng)]有創(chuàng)意的問題：蘋果公司提前四個月準(zhǔn)備這次主題演講，而隨著 9 月的臨近，蘋果公司的市場營銷部高級副總裁菲爾·席勒才最終決定這場發(fā)布會要持續(xù)的時間會是多長。

他說：“我們做了努力，試著把這場發(fā)布會的時間控制在 2 個小時之內(nèi)……我想我們的時間可能會超過這個。”當(dāng)然換個也是和設(shè)計師有關(guān)。喬納森表示：“我們不會選定日期說在哪一天發(fā)布什么特性。”只要有新的特性蘋果就會發(fā)布出來，不會藏著掖著。只要一切準(zhǔn)備就緒，而恰好這個季度蘋果公司的新創(chuàng)意實在太多，所以發(fā)布會持續(xù)的時間才會這么長。

到 OneRepublic 最終結(jié)束表演的時候，蘋果公司這場持續(xù)了2小時20分的發(fā)布會終于圓滿落幕。除了 3D Touch，蘋果還有一款新的 Apple TV，它配有一個能夠充當(dāng)游戲手柄的遙控器。這款新的Apple TV還有一個類似通用搜索的功能，讓本來有點混亂的流服務(wù)和廣播選項變得井井有條。

席勒說，“我最擔(dān)心的一個問題就是：我們會不會被某種公式束縛了手腳？”他回憶了 2002 年的全球開發(fā)者大會主題演講。在那場主題演講上喬布斯宣布了不再對 Mac OS 9 進行開發(fā)工作，宣告 Mac OS 9 的時代的終結(jié)。喬布斯給 Mac OS 9 舉行了“葬禮”只用了簡簡單單的風(fēng)琴音樂、一臺煙霧機和一口棺材。“我們已經(jīng)好久沒有在發(fā)布會上做這種略為稀奇古怪的事情了。這或許是成為一家更大的公司的必經(jīng)之路?，F(xiàn)在如果是太過奇怪、和我們相差太遠的事情出現(xiàn)，我們會感覺有點奇怪。”

今年 5 月份喬納森晉升成為蘋果公司的首席設(shè)計官，承擔(dān)一系列更廣泛的項目。而他的副手們則能對設(shè)計部門的日常和行政管理工作有更多話語權(quán)。行業(yè)由此猜測喬納森可能會就此慢慢隱退，消息稱喬納森對公司大規(guī)模集成產(chǎn)品線沒有什么耐心，但事實并非如此。喬納森和蘋果 CEO 蒂姆·庫克仍保持親密而又相互欣賞的關(guān)系。對于外界一直質(zhì)疑蘋果公司的創(chuàng)意已死直說，喬納森則毫不猶豫地給予反擊，“伴隨互操作性而來的是重負，它可以被視為一種復(fù)雜錯綜的事物，而它其實也創(chuàng)新的阻礙因素之一。”

喬納森常常問自己，“我們開發(fā)的東西是為了給我們自己提供便利，還是我們開發(fā)產(chǎn)品是為了推動世界的發(fā)展進步？我不想，我想在座的也都不滿足于僅僅開發(fā)那些適合一個家庭的產(chǎn)品。”

今年早些時候，行業(yè)還猜測喬納森此次雖是晉升，但實際沒有什么，他可能會不再擔(dān)任蘋果公司重要產(chǎn)品的設(shè)計工作。不過我們看到在此前發(fā)布的 iPhone 6s 和 iPad Pro 等新產(chǎn)品的介紹視頻中，喬納森再次“獻聲”進行說明。