上月，蘋果在發(fā)布2015財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)時(shí)曾表示，“2015財(cái)年是公司成立以來最成功的一年。”這家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)被各大媒體紛紛報(bào)道，華爾街也基本上把蘋果認(rèn)同為“資本主義之神”。事實(shí)上，他們都錯(cuò)了。

我們應(yīng)當(dāng)聽到的真實(shí)故事，涉及到一個(gè)完全不同的版本。誠然，蘋果目前是世界上市值最高的企業(yè)，但這家公司的輝煌時(shí)期正漸漸離去。雖然關(guān)于蘋果財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的報(bào)道給人們留下了深刻印象，但是它并沒有講述蘋果當(dāng)前確實(shí)遇到了相當(dāng)大的問題。

蘋果在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）時(shí)代的崛起已成為歷史。蒂姆·庫克（Tim Cook）時(shí)代的蘋果，不僅增速開始放緩，而且也在經(jīng)歷更多的痛苦。

財(cái)報(bào)告訴我們的信息

庫克可以花費(fèi)數(shù)天時(shí)間來歌頌蘋果的利潤。不過即便是有一點(diǎn)點(diǎn)知識(shí)的人，通過仔細(xì)閱讀蘋果的財(cái)報(bào)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)庫克的說法大部分都是一派胡言。蘋果的整體營收看上去相當(dāng)出彩，但是上一財(cái)季的iPhone銷量事實(shí)上并未達(dá)到市場預(yù)期。對華爾街來說，這種事情似乎早已在意料之中。

此外，蘋果上一財(cái)年的業(yè)績極為罕見的未達(dá)該公司自己的預(yù)期。這并不是說蘋果今年的業(yè)績不好，從個(gè)體來講此事并沒有任何意義，但是把一系列事件結(jié)合在一起，這就會(huì)變成一個(gè)更大的故事。蘋果目前的業(yè)務(wù)已主要依賴于iPhone。從2012財(cái)年至2015財(cái)年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。除去iPhone之外，雖然Mac營收也在增長，但與iPhone相比仍相去甚遠(yuǎn)。iPad的銷售依舊不溫不火，iPod業(yè)務(wù)更是可有可無。對此，蘋果目前并沒有任何B計(jì)劃。

讓蘋果成名的東西已經(jīng)消失

史蒂夫·喬布斯幾乎完全對蘋果狂熱的信徒們負(fù)責(zé)。

在喬布斯重返蘋果之后，這家公司通過精簡業(yè)務(wù)讓公司盈利，同樣的概念也被應(yīng)用到了所有蘋果開發(fā)的產(chǎn)品當(dāng)中。從創(chuàng)造性角度來看，喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品可能并不具有革命性，但是執(zhí)行卻遠(yuǎn)超我們所能看到的層面。喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品并不驚艷、便宜，而且功能也非最強(qiáng)大，但是它們只是在當(dāng)時(shí)要比市場中的其它產(chǎn)品更出色。消費(fèi)者也注意到了這一點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)代蘋果的產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)和操作層面來講，都是最接近完美的。

預(yù)示結(jié)局的先兆

當(dāng)達(dá)到峰值后，剩下的不可避免的就是滑落。雖然蘋果可能還沒有開始滑落，但這家公司已經(jīng)處于懸崖的邊緣。

隨著蘋果越來越像其它公司一樣重視利潤來取悅?cè)A爾街，讓這家公司當(dāng)年變得更“酷”的元素正在逐漸消失。當(dāng)年注視著喬布斯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他關(guān)心的是開發(fā)出的產(chǎn)品仍存有微不足道的瑕疵。如今我們再關(guān)注庫克，發(fā)現(xiàn)他關(guān)注的是華爾街和需要不停申報(bào)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

蘋果當(dāng)前充滿靈性的軟件正在失去光彩，且小毛病不斷；硬件更是越來越幼稚而且動(dòng)力不足。蘋果曾經(jīng)讓整個(gè)世界為之著迷的形狀因數(shù)，如今正變得越來越毫無生機(jī)。

這些問題還是蘋果有機(jī)會(huì)能夠修復(fù)的問題。這家公司即將面對的更大問題，是如何與Windows和Android競爭？無論是谷歌還是微軟，近年來開發(fā)的產(chǎn)品已不僅能夠在外觀上與蘋果設(shè)備相似，而且在功能上也非常相似。微軟和谷歌都正在創(chuàng)新，而不像蘋果那樣在一款單一的產(chǎn)品之外進(jìn)行自我探索。

無論是微軟還是谷歌，如今走的都是上坡路，而不是下坡路

蘋果必須找到下一個(gè)重要產(chǎn)品

iPhone 6s目前被廣泛認(rèn)為是智能手機(jī)市場最好的產(chǎn)品之一。但問題是我們早已知道蘋果能夠制造智能手機(jī)，我們需要看到蘋果的B計(jì)劃，也就是在智能手機(jī)業(yè)務(wù)突然停滯甚至是下滑時(shí)，什么業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)讓蘋果整體業(yè)績保持增長。

智能手表Apple Watch是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，但是它絕對不會(huì)向iPhone一樣支撐著蘋果達(dá)到目前的高度。Apple Watch確實(shí)是一款非?？岬脑O(shè)備，但是在這款設(shè)備上執(zhí)行任務(wù)，絕對沒有使用iPhone效果更好。更糟糕的是，Apple Watch用戶還必須配備一部iPhone并放在Apple Watch周圍，這樣才能使用智能手表的大多數(shù)功能。而一些Android智能手表如今已相當(dāng)獨(dú)立，只需要偶爾與手機(jī)進(jìn)行同步即可。

蘋果的汽車項(xiàng)目聽上去前景廣闊，但是這項(xiàng)業(yè)務(wù)不僅面臨著谷歌、特斯拉、汽車產(chǎn)業(yè)巨頭們的競爭，而且也面臨諸多技術(shù)挑戰(zhàn)、監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，以及改變上百年歷史的出行習(xí)慣。

蘋果的下一個(gè)大產(chǎn)品究竟是什么？沒有人知道，蘋果可能自己也不知道。在想出這一問題的答案之前，蘋果可能會(huì)像曾經(jīng)輝煌結(jié)束后的公司一樣，走上漫漫熊途之路。