根據(jù)業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2015年度“世界品牌500強(qiáng)”，得益于美國(guó)搜索和廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，谷歌（Google）重返榜首，蘋(píng)果（Apple）和亞馬遜（Amazon）分別位居第二和第三名。中國(guó)內(nèi)地有31個(gè)品牌入選，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾、中國(guó)移動(dòng)和騰訊。

此份由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）研究編制的2015年度（第十二屆）“世界品牌500強(qiáng)”排行榜15日在美國(guó)紐約揭曉。榜單前十名中，第四到第十分別為通用電氣、三星、沃爾瑪、耐克、梅賽德斯奔馳、臉書(shū)和雀巢。

今年入選品牌涉及27個(gè)國(guó)家。其中，美國(guó)占據(jù)228席，繼續(xù)保持品牌大國(guó)地位；英國(guó)以44席位居第二，位居第三位的法國(guó)有42個(gè)品牌入榜。日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、31個(gè)、25個(gè)、22個(gè)和17個(gè)品牌入選。

榜單上的品牌覆蓋了53個(gè)行業(yè)。從數(shù)量上看，食品與飲料行業(yè)入選品牌最多，達(dá)到38個(gè)；汽車(chē)與零件行業(yè)有36個(gè)品牌入榜，位居第二；傳媒行業(yè)以33個(gè)品牌入選位居第三。

今年新上榜的品牌有20個(gè)。其中，表現(xiàn)突出的是互聯(lián)網(wǎng)及軟件行業(yè)，有3個(gè)新品牌入選，即：全球及時(shí)用車(chē)軟件優(yōu)步（Uber）、美國(guó)最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp以及軟件服務(wù)提供商Salesforce。令人矚目的是，英國(guó)皇室（The British Monarchy）今年首次上榜。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估報(bào)告指出，英國(guó)皇室的品牌價(jià)值為710億美元，是英國(guó)最具價(jià)值品牌之一，王室的“光環(huán)效應(yīng)”也是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所急需的提振動(dòng)力。

受行業(yè)不景氣影響，一些品牌的名次明顯下跌。如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中跌幅較大的有時(shí)代周刊（Time）和自然（Nature）等。工業(yè)設(shè)備巨頭卡特（Caterpillar）因受全球礦業(yè)、石油、開(kāi)采等行業(yè)疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比。老牌電子、計(jì)算機(jī)、手機(jī)制造行業(yè)繼續(xù)下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了榜單。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授認(rèn)為，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，人們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。而這些國(guó)家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的滲透、占有和壟斷，也是通過(guò)這些品牌實(shí)現(xiàn)的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)”。