研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新的廣告預(yù)測顯示，2016年，亞太將取代北美首次成為數(shù)字廣告支出最大市場。

亞太數(shù)字廣告支出2016年將增長18.2%達(dá)到597億美元，而北美將增長9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場驅(qū)動的，中國作為緊隨美國（556億美元）的世界第二大數(shù)字廣告支出國家，2016的數(shù)字廣告支出將增長25.1%至224億美元。2016年，中美兩國將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

除了中國，亞太區(qū)擠入全球前六的國家還有日本（第四名），韓國（第六名），這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場的一半。2021年，亞太數(shù)字廣告市場規(guī)模將會比北美高出33%。

Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但中國市場的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級別的眼球還是無法和數(shù)十億級別的眼球相抗衡的。”

人均支出

就數(shù)字廣告的人均支出來說，北美目前人均支出最多（165美元），西歐緊隨其后（95美元）。盡管亞太是最大的支出總量市場，但人口眾多意味著其人均支出（15美元）和西方比還是很低。

Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對較低，但和更加飽和的西方市場比還有巨大的增長潛能，尤其是在一些欠成熟的市場手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會使線上用戶數(shù)量猛增，最終廣告支出也會跟隨增長。”

總體而言，全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長12.6%，達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%， 展示廣告將占36%，分類廣告將占11%。