微信小程序,你的場景呢?

責任編輯:editor004

作者:PMCAFF產(chǎn)品社區(qū)

2017-01-09 11:21:41

摘自:36kr

比如我們樓下已經(jīng)實現(xiàn)微信付款的小飯館,現(xiàn)有的“點單-下單-付款-送餐”這一環(huán)節(jié)都是需要通過服務員這一中介人。后來,餐館卻因為相應速度等體驗差等問題取消了這一服務,我想,這恰恰從另一面說明了小程序的未來。

 

本文由PMCAFF產(chǎn)品社區(qū)(www.pmcaff.com)原創(chuàng)發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

今夜零點,小程序正式上線。在體驗了45款小程序后,我對小程序的使用場景有了更多的認識。以下是一些想法,歡迎交流。

一、小程序的“入口”在哪兒?

1、只有訪問過的小程序,才會出現(xiàn)所謂的「入口」。

所有訪問過得小程序都可以從微信首屏下面的「發(fā)現(xiàn)」點過去。(必須是最新版微信)

這個所謂的「入口」,其實更像是一個小程序訪問歷史記錄,并且還是根據(jù)「訪問時間」排序。目前,這個入口并非所有用戶都有,有的人需要在使用過幾款小程序后才會出現(xiàn)。

2、目前小程序可在微信聊天頁面中置頂或分享。

但如果是在聊天頁面中置頂,只能置頂一個小程序,并且是一次性的,當你從聊天界面點擊過去,這個置頂就會消失。

微信小程序,你的場景呢?

二、如何發(fā)現(xiàn)新的小程序?

1、基于關鍵詞搜索

在凌晨小程序剛上線的時候,不少人反應的“小程序只支持模糊搜索”。

比如,馮大輝提到:

你搜索「小密圈」是搜索不到小密圈的小程序的,要搜索「小密圈+」才可以。

截止到現(xiàn)在,四個小時過去,微信已經(jīng)對搜索做出了一定優(yōu)化。

現(xiàn)在即使用戶只知道關鍵詞,也可以搜索到包含關鍵詞的小程序。比如說剛提到的的小密圈,沒有符號也是可以搜索到的。

微信小程序,你的場景呢?

并且,還能根據(jù)輸入的關鍵詞,給出更多包含關鍵詞的小程序結(jié)果,并標注出哪些小程序已經(jīng)被使用過。

微信小程序,你的場景呢?

2、分享推薦

小程序第二個獲取通道是微信好友或群聊天的分享。

但目前并不是所有的小程序都提供了分享按鈕(如第一張截圖中的毒舌電影就只能置頂,沒有分享),并且目前小程序只支持分享到微信聊天中。

所以,在短期內(nèi),微信群將成為小程序發(fā)聲和傳播的主要陣地。

微信小程序,你的場景呢?

3、線下二維碼

這一入口,來源于之前張小龍的分享:

小程序是 個不需要下載安裝就可使用的應用,它實現(xiàn)了應用觸 可及的夢想,用戶掃 掃或者搜 下即可打開應用。也體現(xiàn)了用完即 的理念,用戶不用關 是否安裝太多應用的問題。應用將 處不在,隨時可用,但又 需安裝卸載。 

可以推測,線下二維碼未來必將成為小程序入口中最重要的一部分。微信團隊希望通過小程序,讓很多線上線下原本難以連接的弱場景能夠突破。

但從我們第一波使用過得小程序來看,小程序的場景化使用尚有欠缺。

微信小程序,你的場景呢?

二、小程序有啥好的?

小程序不需要進過安裝就能使用,并且大多數(shù)體積不會超過1M;根據(jù)我們測試來看,小程序的響應加載速度普遍已經(jīng)在原生APP之上。并且,對于滴滴、貓眼等工具型小程序,打開就可以直接觸發(fā)微信賬號授權(quán)。換句話說,用戶獲取成本其實大大降低了。

微信小程序,你的場景呢?

想象一下,當某個商家在小程序中搞了一波活動分享出去,新用戶打開分享鏈接就能看到優(yōu)惠券,這個推送效率遠大于app的通知欄push。因為每一次分享都有可能有新用戶在不斷加入。

但需要注意的是,小程序本身不具有主動發(fā)送消息的功能。

目前來看,小程序的推出,更多的還是想為未來的線下挖掘鋪路:以更短的服務路徑、更多的使用場景,換取更多的用戶,本質(zhì)上來說,也是流量戰(zhàn)爭。

還是舉個例子。

比如我們樓下已經(jīng)實現(xiàn)微信付款的小飯館,現(xiàn)有的“點單-下單-付款-送餐”這一環(huán)節(jié)都是需要通過服務員這一中介人。但對于一家普通的餐館,開發(fā)一款app并沒有必要,而輕便的小程序是可以的。用戶通過掃描這個二維碼,就能實現(xiàn)自主點餐。

這一場景化使用,也是一種變相的場景化推廣:通過更高效的服務獲取更多用戶。

這里還要插一句,早在一年前,樓下的餐館通過 HTML5就已經(jīng)試過自主點單。用戶在自主完成下單后,會獲得對應的等餐編號。后來,餐館卻因為相應速度等體驗差等問題取消了這一服務,我想,這恰恰從另一面說明了小程序的未來。

本文由PMCAFF產(chǎn)品社區(qū)(www.pmcaff.com)原創(chuàng)發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

今夜零點,小程序正式上線。在體驗了45款小程序后,我對小程序的使用場景有了更多的認識。以下是一些想法,歡迎交流。

一、小程序的“入口”在哪兒?

1、只有訪問過的小程序,才會出現(xiàn)所謂的「入口」。

所有訪問過得小程序都可以從微信首屏下面的「發(fā)現(xiàn)」點過去。(必須是最新版微信)

這個所謂的「入口」,其實更像是一個小程序訪問歷史記錄,并且還是根據(jù)「訪問時間」排序。目前,這個入口并非所有用戶都有,有的人需要在使用過幾款小程序后才會出現(xiàn)。

2、目前小程序可在微信聊天頁面中置頂或分享。

但如果是在聊天頁面中置頂,只能置頂一個小程序,并且是一次性的,當你從聊天界面點擊過去,這個置頂就會消失。

二、如何發(fā)現(xiàn)新的小程序?

1、基于關鍵詞搜索

在凌晨小程序剛上線的時候,不少人反應的“小程序只支持模糊搜索”。

比如,馮大輝提到:

你搜索「小密圈」是搜索不到小密圈的小程序的,要搜索「小密圈+」才可以。

截止到現(xiàn)在,四個小時過去,微信已經(jīng)對搜索做出了一定優(yōu)化。

現(xiàn)在即使用戶只知道關鍵詞,也可以搜索到包含關鍵詞的小程序。比如說剛提到的的小密圈,沒有符號也是可以搜索到的。

并且,還能根據(jù)輸入的關鍵詞,給出更多包含關鍵詞的小程序結(jié)果,并標注出哪些小程序已經(jīng)被使用過。

2、分享推薦

小程序第二個獲取通道是微信好友或群聊天的分享。

但目前并不是所有的小程序都提供了分享按鈕(如第一張截圖中的毒舌電影就只能置頂,沒有分享),并且目前小程序只支持分享到微信聊天中。

所以,在短期內(nèi),微信群將成為小程序發(fā)聲和傳播的主要陣地。

3、線下二維碼

這一入口,來源于之前張小龍的分享:

小程序是 個不需要下載安裝就可使用的應用,它實現(xiàn)了應用觸 可及的夢想,用戶掃 掃或者搜 下即可打開應用。也體現(xiàn)了用完即 的理念,用戶不用關 是否安裝太多應用的問題。應用將 處不在,隨時可用,但又 需安裝卸載。

可以推測,線下二維碼未來必將成為小程序入口中最重要的一部分。微信團隊希望通過小程序,讓很多線上線下原本難以連接的弱場景能夠突破。

但從我們第一波使用過得小程序來看,小程序的場景化使用尚有欠缺。

二、小程序有啥好的?

小程序不需要進過安裝就能使用,并且大多數(shù)體積不會超過1M;根據(jù)我們測試來看,小程序的響應加載速度普遍已經(jīng)在原生APP之上。并且,對于滴滴、貓眼等工具型小程序,打開就可以直接觸發(fā)微信賬號授權(quán)。換句話說,用戶獲取成本其實大大降低了。

想象一下,當某個商家在小程序中搞了一波活動分享出去,新用戶打開分享鏈接就能看到優(yōu)惠券,這個推送效率遠大于app的通知欄push。因為每一次分享都有可能有新用戶在不斷加入。

但需要注意的是,小程序本身不具有主動發(fā)送消息的功能。

目前來看,小程序的推出,更多的還是想為未來的線下挖掘鋪路:以更短的服務路徑、更多的使用場景,換取更多的用戶,本質(zhì)上來說,也是流量戰(zhàn)爭。

還是舉個例子。

比如我們樓下已經(jīng)實現(xiàn)微信付款的小飯館,現(xiàn)有的“點單-下單-付款-送餐”這一環(huán)節(jié)都是需要通過服務員這一中介人。但對于一家普通的餐館,開發(fā)一款app并沒有必要,而輕便的小程序是可以的。用戶通過掃描這個二維碼,就能實現(xiàn)自主點餐。

這一場景化使用,也是一種變相的場景化推廣:通過更高效的服務獲取更多用戶。

這里還要插一句,早在一年前,樓下的餐館通過HTML5就已經(jīng)試過自主點單。用戶在自主完成下單后,會獲得對應的等餐編號。后來,餐館卻因為相應速度等體驗差等問題取消了這一服務,我想,這恰恰從另一面說明了小程序的未來。

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