又到了華爾街和科技界共同關(guān)注的一天。美國時間 1 月 26 日，谷歌母公司 Alphabet 將在盤后交易截止后公布 2016 財年四季度財報。

分析師對于這家全球最大的搜索公司最近一季度的表現(xiàn)較為看好。德意志銀行在 Q4 財報公布前夕維持了“持有”的股票評級，并預(yù)計 Alphabet 每股股價將由 1080 美元上升到 1090 美元。另一些分析師則預(yù)計 Alphabet 本季度的收入將達(dá)到 232.2 億美元，去年同期這個數(shù)字實際為 213.3 億美元。

上一季度，Alphabet 的收入為 224.5 億美元，其中來自 Google 的收入占到 222.5 億美元(主要是廣告收入)。

在 Alphabet 公布業(yè)績前一個得到業(yè)界關(guān)注的事件是，按照谷歌披露出來的信息，這家全球最大的“廣告公司”在 2016 年中總計取締了 17 億個違規(guī)廣告，這個數(shù)字在 2015 年只有不到一半，為 7.8 億個。所謂違規(guī)廣告，按照谷歌在 2015 年時的說法，包括那些假冒偽劣商品的廣告、不合政府規(guī)定的藥品廣告、減肥產(chǎn)品詐騙廣告等，它們通過谷歌的廣告聯(lián)盟平臺被投放到與谷歌合作的網(wǎng)站和 app 上。

不僅如此，按照科技媒體 Recode 的報道，谷歌還在第四季度中先后取消了近 200 個網(wǎng)站在其廣告聯(lián)盟中被投放廣告的資格。谷歌沒有公布這些網(wǎng)站的名單，不過稱其中有一部分是假新聞網(wǎng)站，也有一些新聞內(nèi)容真實但在域名上打擦邊球的網(wǎng)站(比如用名稱相同但尾綴是“.co”的域名來和正牌新聞網(wǎng)站的 .com 域名混淆視聽)。

谷歌的這種做法之所以引起關(guān)注，還是與去年美國大選所惹出的“假新聞”事件有關(guān)。這已經(jīng)影響到廣告主對于網(wǎng)站資源的警惕，如果不及時規(guī)制，這對于谷歌這樣的廣告聯(lián)盟平臺搭建者來說也不是什么好事。

這個問題也在困擾 Facebook，不過它在這方面的表現(xiàn)相對要比谷歌更遲緩。去年 11 月，F(xiàn)acebook 曾宣布將禁止假新聞網(wǎng)站加入其廣告平臺 Audience Network Ads，而這一決定也要晚于谷歌做出相似決定的時間。