十?dāng)?shù)年來長時間霸占桌面級操作系統(tǒng)市場的 Windows 可能要晚節(jié)不保了。外媒在近日撰文炮轟了微軟最新的桌面系統(tǒng) Windows 10，稱其為“一輛廣告大巴車”，原因顯而易見，整個 Windows 10 系統(tǒng)中正在不斷出現(xiàn)廣告元素，在包括開始菜單、通知欄、操作中心、資源管理器、鎖屏、分享、商店等用戶頻繁接觸的界面中，微軟目前正在不遺余力的推銷著自家的各種軟件服務(wù)，包括 OneDrive、Edge 瀏覽器等等。

對于一款售價 119 美元起的桌面操作系統(tǒng)（盡管微軟在 Windows 10 發(fā)布初期提供了一年免費升級，但支持這一計劃的 PC 仍是那些搭載正版前作系統(tǒng)的設(shè)備），消費者顯然不會希望系統(tǒng)內(nèi)不斷出現(xiàn)廣告，不論廣告是否是“大數(shù)據(jù)建議”或“促銷的產(chǎn)品/服務(wù)”。

從 Windows 10 強制升級到現(xiàn)在系統(tǒng)內(nèi)廣告不斷出現(xiàn)，微軟最近幾年的一些動作飽受業(yè)界和用戶詬病，而原因則或許是來自于對自身市場地位的擔(dān)憂。除了移動操作系統(tǒng)上微軟錯過了與 Android、iOS 競爭的機會，Windows 10 本身還要面臨前幾代師兄弟的競爭。此外，在瀏覽器、文件同步共享、智能語音助手等垂直市場上它也受到其它公司的競爭。失去往日霸主壟斷地位的微軟不免出現(xiàn)焦慮，因而盡可能多方位地推廣自家產(chǎn)品成了可行的手段。

瀏覽器市場：IE 沒落，Edge 頹勢

第一次瀏覽器大戰(zhàn)中，IE 憑借著 Windows 的壟斷地位以及捆綁銷售、免費安裝政策擊敗了網(wǎng)景瀏覽器，其市場份額在 2002 年一度高達 96.6%。不過這種局面已經(jīng)一去不返。

2012 年，谷歌的 Chrome 瀏覽器全球市場份額超越 IE，整個瀏覽器市場的格局也自此改變。到 2016 年，Chrome 依然以 57.94%的市場占比排第一，第二位 IE 跌至 19.71%，F(xiàn)irefox 則以 11.77%的份額位列第三。而隨 Windows 10 一同上市的 Microsoft Edge 瀏覽器盡管在整個市場同比增長了 178%，但市占率仍僅為 5.48%。

盡管從內(nèi)到外都經(jīng)過了重新設(shè)計，但 Edge 所面對的瀏覽器市場已經(jīng)非十幾年前可比——Firefox、Chrome 已經(jīng)不再是單純的網(wǎng)頁瀏覽工具，圍繞這一平臺的是成千上萬插件應(yīng)用組成的生態(tài)系統(tǒng)，Edge 想要在這方面彌補差距還有很長的路要走。

Windows 商店：游戲大作和 UWP 似乎效果不佳

盡管絕大多數(shù)用戶已經(jīng)在移動設(shè)備上養(yǎng)成了使用應(yīng)用商店的習(xí)慣，但回到 PC 上依舊幾乎沒人會主動想到 Windows 商店，況且商店中的應(yīng)用也沒有太大吸引力。

因此，Windows 商店處在一個十分尷尬的位置。直到整個 PC 市場不斷走向下坡才引來了官方市場，還是一個殘缺的市場。為了 Windows 10 統(tǒng)一平臺戰(zhàn)略，微軟發(fā)布了創(chuàng)新的 UWP 概念，這種設(shè)計使得一款應(yīng)用可以在所有 Windows 10 設(shè)備運行，真正實現(xiàn)一次編寫、一套業(yè)務(wù)邏輯和統(tǒng)一的用戶界面。但現(xiàn)實是，開發(fā)者并不熱衷，用戶也沒有多么喜歡，很多 UWP 應(yīng)用本身還存在諸多 BUG（比如斷網(wǎng)就沒法用了）。盡管微軟也引入了諸如《古墓麗影崛起》《Forza》等游戲大作吸引用戶，但效果差強人意。

不過，其最大的阻力依舊來自可替換的成熟市場，不論是軟件應(yīng)用還是游戲，目前市場上都有很成熟的第三方分發(fā)渠道，比如 Steam，成熟的市場機制、多種支付方式等都是用戶選擇第三方的要素。

OneDrive、Cortana：并沒有搭上壟斷的紅利

OneDrive、Cortana 以及 Edge 瀏覽器可能是 Windows 10 廣告中出現(xiàn)頻率最多的三個微軟服務(wù)了。

在文件同步和共享市場，OneDrive 面臨著諸多競爭，包括 Dropbox、Google Drive 等等同類型產(chǎn)品，并且 OneDrive 似乎也沒有像 Apple，Google 的云服務(wù)一樣搭上設(shè)備普及的紅利。微軟在 Windows 10 中把 OneDrive 做到深度植入無法卸載也似乎沒有給市場份額帶來多大的提升。

語音助手方面，Google 和 Apple 依舊有著廣大智能移動設(shè)備作為基礎(chǔ)，這是 Cortana 不具備的，盡管一些主打移動場景的二合一、超輕薄 PC 正在成為市場主流，但仍需要一段時間和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成。微軟也并沒有限死 Cortana 的搭載場景，Windows 10 廣告中也會推薦用戶在 Android 平臺嘗試 Cortana。

由此可見，Windows 雖然還在壟斷桌面操作系統(tǒng)市場，但微軟卻已經(jīng)在多個垂直市場中面臨激烈競爭，這種危機感、焦慮感或許就是 Windows 內(nèi)置廣告的來源。

本文 Windows 走向廣告平臺？這源于微軟在多個垂直市場落后帶來的焦慮感來自 動點科技.