如今，越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站設(shè)立了收費(fèi)墻，只有付費(fèi)訂戶才能夠閱讀文章，不過(guò)谷歌(微博)搜索用戶擁有一個(gè)福利：那就是許多搜索結(jié)果鏈接，不受收費(fèi)墻影響。

不過(guò)，美國(guó)知名媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》之前開始取消讓谷歌用戶免費(fèi)閱讀文章，這引發(fā)了谷歌的懲罰動(dòng)作，谷歌貢獻(xiàn)給《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的流量，下跌近一半，這引發(fā)了《華爾街日?qǐng)?bào)》的不滿。

據(jù)美國(guó)彭博社報(bào)道，過(guò)去用戶在谷歌新聞搜索結(jié)果中點(diǎn)擊《華爾街日?qǐng)?bào)》的鏈接，則可以自由閱讀全文，不受收費(fèi)墻影響。但是從2017年二月份開始，《華爾街日?qǐng)?bào)》取消了針對(duì)谷歌這一特殊福利。

此后，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)出現(xiàn)了猛增，普通訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化成為付費(fèi)訂戶的比率，翻了四倍。不過(guò)《華爾街日?qǐng)?bào)》也付出了沉重的代價(jià)，來(lái)自谷歌新聞的流量暴跌了44%。

很顯然，對(duì)于谷歌搜索而言，既然《華爾街日?qǐng)?bào)》并未提供免費(fèi)的閱讀鏈接，自然不可能獲得過(guò)去的曝光率和轉(zhuǎn)引流量。谷歌新聞的搜索算法，不僅考慮到了媒體的權(quán)威性和新聞內(nèi)容的相關(guān)性，也會(huì)考慮到這一新聞文章是否免費(fèi)可讀全文。

在《華爾街日?qǐng)?bào)》恢復(fù)收費(fèi)墻之后，谷歌的“蜘蛛”只能抓取到文章的幾個(gè)段落，《華爾街日?qǐng)?bào)》新聞的搜索排名自然大幅度下跌，導(dǎo)致流量下滑。

《華爾街日?qǐng)?bào)》隸屬于美國(guó)道瓊斯公司，后來(lái)被默多克的新聞集團(tuán)所收購(gòu)。過(guò)去，默多克一直反對(duì)讓普通網(wǎng)民免費(fèi)閱讀新聞，新聞集團(tuán)旗下的媒體網(wǎng)站，紛紛設(shè)立了收費(fèi)墻，但是這種措施也導(dǎo)致訪問(wèn)量大幅下跌。

對(duì)于流量下跌，《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為谷歌此舉是在進(jìn)行“不公平的懲罰”，將阻止傳統(tǒng)媒體獲得更多的數(shù)字版本訂戶。《華爾街日?qǐng)?bào)》希望谷歌能夠公平對(duì)待收費(fèi)閱讀或者免費(fèi)閱讀的新聞網(wǎng)站。

《華爾街日?qǐng)?bào)》首席營(yíng)銷官Suzi Watford最近接受采訪時(shí)表示：“諸如《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的網(wǎng)站，無(wú)法在谷歌新聞搜索中獲得免費(fèi)網(wǎng)站的曝光度，谷歌這是在歧視一個(gè)收費(fèi)的新聞網(wǎng)站。”

和《紐約時(shí)報(bào)》一樣，《華爾街日?qǐng)?bào)》是全球最具影響力的傳統(tǒng)媒體之一。近些年，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體在傳統(tǒng)印刷廣告下滑的背景下，紛紛開拓?cái)?shù)字新聞業(yè)務(wù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》在谷歌搜索方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，勢(shì)必將給其他的新聞網(wǎng)站帶來(lái)啟示。

目前傳統(tǒng)新聞媒體通過(guò)網(wǎng)站牟利，主要靠?jī)煞N方式，比如《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》采取付費(fèi)訂閱模式，普通用戶基本上無(wú)法閱讀全部新聞（《紐約時(shí)報(bào)》針對(duì)非訂戶每月提供了免費(fèi)的幾篇文章）。另外一種模式則是免費(fèi)閱讀，依靠網(wǎng)絡(luò)廣告牟利。

谷歌搜索在全球市場(chǎng)占據(jù)了壟斷地位，也是新聞網(wǎng)站最重要的流量來(lái)源地，將近一半流量下跌，勢(shì)必影響到《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)。不過(guò)目前，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的營(yíng)收中，網(wǎng)絡(luò)廣告以及會(huì)員訂閱各自所占比例，尚不詳。

許多傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站同時(shí)采取網(wǎng)絡(luò)廣告和付費(fèi)會(huì)員兩種模式，因此面對(duì)谷歌這樣的搜索引擎，他們也需要在免費(fèi)方面達(dá)成一個(gè)平衡，必須依靠提供免費(fèi)的新聞數(shù)量，保證本網(wǎng)站的流量和廣告收入。

谷歌同時(shí)也是全世界最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，運(yùn)營(yíng)著面向外部媒體網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟，谷歌的廣告支票，也成為許多傳統(tǒng)媒體重要的收入來(lái)源。從谷歌的利益出發(fā)，該公司希望新聞網(wǎng)站更多采取免費(fèi)閱讀、廣告創(chuàng)收的模式，而不是殃及流量的付費(fèi)會(huì)員模式。

另外，之前也有大量的傳統(tǒng)媒體（比如新聞集團(tuán)旗下的太陽(yáng)報(bào)）實(shí)施收費(fèi)墻模式，遭到失敗，他們隨后取消了收費(fèi)墻，依然靠免費(fèi)閱讀和網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)創(chuàng)收。