Google 推出“ads.txt”計劃,將與媒體巨頭聯(lián)合鏟除虛假廣告交易

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作者:思齊

2017-07-23 21:27:58

摘自:36kr

隨著在線廣告交易市場的逐漸擴大,越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺來購買投放廣告。這還只是這個虛假廣告交易市場的冰山一角,據(jù)eMarketer稱,復(fù)雜的廣告欺詐行為可能會誤導(dǎo)用戶,產(chǎn)生超過160億美元的損失。

 

隨著在線廣告交易市場的逐漸擴大,越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺來購買投放廣告。但這也引來了另一個問題:虛假的在線廣告投放,或者在廣告位上偷梁換柱。例如:把不存在的網(wǎng)站作為廣告的投放目標;哄騙客戶廣告投放到了高質(zhì)量的網(wǎng)站上,實際上只到了一些沒有什么流量的站點。聲稱把一些廣告投放到了如BBC\CNN的頂級媒體平臺上,但實際上這些廣告根本達不到媒體的要求。甚至連廣告交易平臺自己也開始明目張膽的作假:一些重要的媒體根本沒有投放廣告的打算,但它們的廣告位卻出現(xiàn)在了這些廣告交易平臺上。

例如,Google曾經(jīng)與包括NBCU,CBS和“紐約時報”等主流媒體共同進行測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn),哪怕所有的媒體在后臺已經(jīng)停止了他們所有的廣告售賣,但廣告交易平臺仍然會出現(xiàn)它們的廣告位。這些問題不僅僅是一些小的交易平臺,甚至包括,Google自己的AdEx交易平臺,以及AppNexus,Oath的BrightRoll和PubMatic等。

這還只是這個虛假廣告交易市場的冰山一角,據(jù)eMarketer稱,復(fù)雜的廣告欺詐行為可能會誤導(dǎo)用戶,產(chǎn)生超過160億美元的損失。

這些操作已經(jīng)嚴重擾亂了在線廣告市場,令業(yè)內(nèi)的巨頭 Google 也非常頭疼。不過,近段時間這種狀況可能會被改變:Google 正聯(lián)合一批媒體巨頭和其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司,推出新的“Ads.txt”計劃,徹底鏟除這些虛假的廣告交易。 

Ads.txt 由 Google 的互動廣告局(IAB)的技術(shù)實驗室負責(zé),并得到了 TAG 小組的支持。這是一種技術(shù)解決方案,旨在保護網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者,不會被任何未經(jīng)授權(quán)的公司通過程序化廣告交易銷售廣告。

Ads.txt的工作原理是。通過在他們的網(wǎng)站上插入一個文本文件,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者可以清楚地知道:誰被允許銷售他們的廣告位,誰不能。假設(shè)有足夠的內(nèi)容發(fā)布者實施 Ads.txt 解決方案 - 廣告買家只能從經(jīng)過授權(quán)的賣家購買廣告,這可能會大大減少虛假廣告發(fā)布交易。

不過,這一個項目要實施成功,不僅要廣告交易平臺的自律。也需要內(nèi)容發(fā)布者,也就是媒體的配合。寶潔公司的首席品牌官 Marc Pritchard 曾在演講中呼吁,媒體應(yīng)該盡到自己的責(zé)任,理順自己的“骯臟的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈”。換句話說,媒體需要理順自己與廣告交易平臺的關(guān)系,將自己的廣告操作更加透明化,而不能對自己的廣告交易一無所知,甚至縱容廣告位交易的混亂 —— 這或許也是 Google 聯(lián)合媒體巨頭的原因之一吧。

隨著在線廣告交易市場的逐漸擴大,越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺來購買投放廣告。但這也引來了另一個問題:虛假的在線廣告投放,或者在廣告位上偷梁換柱。例如:把不存在的網(wǎng)站作為廣告的投放目標;哄騙客戶廣告投放到了高質(zhì)量的網(wǎng)站上,實際上只到了一些沒有什么流量的站點。聲稱把一些廣告投放到了如BBC\CNN的頂級媒體平臺上,但實際上這些廣告根本達不到媒體的要求。甚至連廣告交易平臺自己也開始明目張膽的作假:一些重要的媒體根本沒有投放廣告的打算,但它們的廣告位卻出現(xiàn)在了這些廣告交易平臺上。

例如,Google曾經(jīng)與包括NBCU,CBS和“紐約時報”等主流媒體共同進行測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn),哪怕所有的媒體在后臺已經(jīng)停止了他們所有的廣告售賣,但廣告交易平臺仍然會出現(xiàn)它們的廣告位。這些問題不僅僅是一些小的交易平臺,甚至包括,Google自己的AdEx交易平臺,以及AppNexus,Oath的BrightRoll和PubMatic等。

這還只是這個虛假廣告交易市場的冰山一角,據(jù)eMarketer稱,復(fù)雜的廣告欺詐行為可能會誤導(dǎo)用戶,產(chǎn)生超過160億美元的損失。

這些操作已經(jīng)嚴重擾亂了在線廣告市場,令業(yè)內(nèi)的巨頭Google 也非常頭疼。不過,近段時間這種狀況可能會被改變:Google 正聯(lián)合一批媒體巨頭和其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司,推出新的“Ads.txt”計劃,徹底鏟除這些虛假的廣告交易。

Ads.txt 由 Google 的互動廣告局(IAB)的技術(shù)實驗室負責(zé),并得到了 TAG 小組的支持。這是一種技術(shù)解決方案,旨在保護網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者,不會被任何未經(jīng)授權(quán)的公司通過程序化廣告交易銷售廣告。

Ads.txt的工作原理是。通過在他們的網(wǎng)站上插入一個文本文件,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者可以清楚地知道:誰被允許銷售他們的廣告位,誰不能。假設(shè)有足夠的內(nèi)容發(fā)布者實施 Ads.txt 解決方案 - 廣告買家只能從經(jīng)過授權(quán)的賣家購買廣告,這可能會大大減少虛假廣告發(fā)布交易。

不過,這一個項目要實施成功,不僅要廣告交易平臺的自律。也需要內(nèi)容發(fā)布者,也就是媒體的配合。寶潔公司的首席品牌官 Marc Pritchard 曾在演講中呼吁,媒體應(yīng)該盡到自己的責(zé)任,理順自己的“骯臟的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈”。換句話說,媒體需要理順自己與廣告交易平臺的關(guān)系,將自己的廣告操作更加透明化,而不能對自己的廣告交易一無所知,甚至縱容廣告位交易的混亂 —— 這或許也是 Google 聯(lián)合媒體巨頭的原因之一吧。

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