據(jù)外媒11月1日?qǐng)?bào)道，中國(guó)手機(jī)品牌華為近期宣布擴(kuò)大其在歐洲的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。該品牌計(jì)劃引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才、分析專(zhuān)家和社交媒體策略師，以便在10個(gè)新的歐洲市場(chǎng)中復(fù)制其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功模式。

YouGov調(diào)查網(wǎng)的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，華為在英、中、法、德國(guó)四個(gè)市場(chǎng)的品牌知名度。根據(jù)智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)(SMIX)提供的跟蹤數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年內(nèi)英國(guó)的華為手機(jī)用戶(hù)所占市場(chǎng)份額已經(jīng)從百分之一提高至百分之三。

該調(diào)查網(wǎng)還顯示，華為在英國(guó)的品牌意識(shí)分?jǐn)?shù)一年前的45%上升到了49%，與法國(guó)(47%)相當(dāng)，但仍落后于HTC(62%)等品牌。在德國(guó)市場(chǎng)，這一分?jǐn)?shù)明顯偏高，達(dá)到72%。

由于華為的認(rèn)知度低于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此在英國(guó)的品牌印象分?jǐn)?shù)評(píng)級(jí)為4也不足為奇。消費(fèi)者對(duì)某品牌的不甚了解會(huì)影響他們對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，因而去年英國(guó)消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)的人數(shù)只有5%左右，但相對(duì)平穩(wěn)。

預(yù)計(jì)華為在短時(shí)間內(nèi)打破三星和蘋(píng)果在英國(guó)的雙重壟斷是不切實(shí)際的，但值得期待的是華為擴(kuò)大數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之后，該品牌的市場(chǎng)份額會(huì)發(fā)生何種變化。