就算你遠(yuǎn)在歐洲，今年上海世博會(huì)期間，也能隨時(shí)隨地觀看到世博會(huì)盛況，甚至還能參與體驗(yàn)游戲、3D模擬互動(dòng)游園……因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)新媒體合作伙伴上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）旗下百視通公司和法國(guó)電信Orange剛剛宣布進(jìn)行“三屏融合”戰(zhàn)略合作，而在“三屏融合”平臺(tái)播出世博會(huì)盛況正是戰(zhàn)略合作的一個(gè)重要部分。

“百視通將通過(guò)IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等三個(gè)終端平臺(tái)全方位報(bào)道上海世博盛會(huì)?！鄙虾V播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛在合作簽約儀式上說(shuō)，“以‘三屏融合’世博傳播為契機(jī)，我們將積極探索利用新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的創(chuàng)新?！?/P>

和西方運(yùn)營(yíng)商巨頭的聯(lián)手，在技術(shù)研發(fā)、投資、內(nèi)容等多方面共同發(fā)力，乘著世博會(huì)的東風(fēng)……SMG在“動(dòng)”。事實(shí)上，在“三屏融合”時(shí)代，無(wú)論是媒體巨頭，還是電信運(yùn)營(yíng)商、軟件集成商、設(shè)備商都在“動(dòng)”，激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在展開(kāi)，誰(shuí)才能成為這個(gè)新興生態(tài)圈的龍頭老大？

東西方行業(yè)巨頭牽手

根據(jù)百視通公司與法國(guó)電信Orange簽署的“三屏融合”戰(zhàn)略合作，雙方將在“三屏融合”技術(shù)開(kāi)發(fā)、新媒體內(nèi)容、投資與世博傳播方面展開(kāi)緊密合作。而此次合作的核心則是圍繞著電視、手機(jī)、電腦“三屏融合”核心技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)。

法國(guó)電信Orange則為全球領(lǐng)先電信運(yùn)營(yíng)商之一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2009年底，法國(guó)電信在全球五大洲220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共擁有近1.9億用戶。

此前，國(guó)內(nèi)關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論歷經(jīng)十余年而不得解。于是，繞過(guò)“三網(wǎng)融合”，“三屏融合”將視角從技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，直接在客戶終端屏幕上實(shí)現(xiàn)融合的概念應(yīng)運(yùn)而生。從概念上看，“三網(wǎng)融合”基于產(chǎn)業(yè)角度，而“三屏融合”則更基于客戶角度。

所幸，在經(jīng)過(guò)多年的“掙扎”后，“三網(wǎng)融合”政策于今日終得破局。1月13日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出，2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013年至2015年全面實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局。這可以理解為，到2015年，只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能搞定通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)老百姓而言，“三網(wǎng)融合”最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式就是“三屏融合”，手機(jī)、電腦、電視交叉運(yùn)用，可以在家里的電視上點(diǎn)播高清大片，也可以在旅途中用手機(jī)觀看電視節(jié)目。

同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，國(guó)務(wù)院的該項(xiàng)決定給了廣電網(wǎng)絡(luò)一次重大的發(fā)展機(jī)遇，但也對(duì)廣電企業(yè)在服務(wù)能力、市場(chǎng)意識(shí)和內(nèi)容制作等的發(fā)展上提出了更高的要求。

廣電巨頭逐鹿

事實(shí)上，隨著“三屏融合”市場(chǎng)越來(lái)越被看好，各媒體巨頭也綢繆已久。

早在四五年前，SMG就敏銳地“嗅出”手機(jī)、電腦和電視是未來(lái)消費(fèi)者視頻觀看的三個(gè)主要載體。2005年3月，國(guó)家廣電總局為探索我國(guó)通信網(wǎng)數(shù)字電視的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，向SMG發(fā)放了首張IPTV全國(guó)運(yùn)營(yíng)牌照，要求上海文廣與通信運(yùn)營(yíng)商合作，在做好內(nèi)容安全播控的同時(shí)，探索我國(guó)IPTV的發(fā)展思路。此后，百視通作為第一張IPTV牌照獲得者從去年5月開(kāi)始啟動(dòng)“三屏融合”戰(zhàn)略。

另一張IPTV牌照擁有者中央電視臺(tái)，先是在去年10月與云南電視臺(tái)合資組建云南愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)IPTV公司；12月28日，又正式開(kāi)播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視，該臺(tái)號(hào)稱匯集網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端，頗有借助央視資源，大壯搶占“三屏融合”先機(jī)之聲勢(shì)。

繼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高調(diào)上線之后，去年12月29日，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新藍(lán)網(wǎng)悄然上線。

其中，百視通在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)新探索上一路領(lǐng)先。百視通創(chuàng)立的中國(guó)廣電、電信分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的IP電視發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式曾在2006年2月被中共中央政治局常委李長(zhǎng)春稱為我國(guó)數(shù)字電視“上海模式”。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢(shì)，整合電視、電腦和手機(jī)三大新媒體終端渠道，率先開(kāi)創(chuàng)全新的“三屏融合”業(yè)務(wù)模式。

“‘三屏融合’是SMG百視通自主研發(fā)的跨終端新媒體傳播技術(shù)，也是SMG新媒體今年重大實(shí)踐方向?！崩枞饎傉f(shuō)。

內(nèi)容為王 借力世博

“內(nèi)容為王”是媒體成功的不二法則，因此，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，要成功實(shí)現(xiàn)“三屏融合”，關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精彩融合。

百事通顯然看中了上海世博會(huì)蘊(yùn)藏的全球機(jī)遇，因此借助世博會(huì)東風(fēng)，利用最新的互動(dòng)電視技術(shù)制作和傳播世博會(huì)，百事通將進(jìn)行全球首次嘗試。

百視通首席運(yùn)營(yíng)官李懷宇對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，百視通已經(jīng)初步嘗試在NBA賽事直播等項(xiàng)目使用“三屏融合”，獲得了用戶和業(yè)界的認(rèn)可。而此番更是借著上海世博會(huì)的東風(fēng)，“進(jìn)一步提升百視通‘三屏融合’技術(shù)水平，提升用戶體驗(yàn)?！崩顟延钫f(shuō)。

此外，這次百視通和法國(guó)電信Orange的合作還包括在“下一代網(wǎng)絡(luò)電視”技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)更深層次的技術(shù)應(yīng)用合作。