他第一次切身感受世界巨頭的氣場，就被震到了。雖然自己是電子專業(yè)的高材生，但是對人家研究的很多新技術(shù)還是一無所知。

對于一個(gè)擁有雄才韜略的人來說，越刺激他，越能激發(fā)他的雄心。

31年后，李東生又來到德國，參加世界上最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)——IFA展，侃侃而談的還是全球戰(zhàn)略，但是它已經(jīng)從一個(gè)夢變成了真切的現(xiàn)實(shí)。

這一次，輪到他人為TCL震撼了。

TCL的美好生活

今年，TCL以“智造未來生活”為主題，憑借技術(shù)引領(lǐng)與智能突破呈現(xiàn)繽紛亮點(diǎn)，將展區(qū)打造成一個(gè)消費(fèi)者的“未來之家”，描繪出一幅充滿智能科技的生活新藍(lán)圖。

最令人驚艷的是首次與國外消費(fèi)者見面的浮窗全場景TV“Living Window”。它憑借立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大藝術(shù)外觀、多元化使用場景，通過智能融入生活突破了人們對電視的理解。

此外，TCL還帶來了X8 QLED TV。這款電視斬獲了IDG“產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的“顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”。

另一款展出的C7曲面全面屏則是都市人群的新寵，它采用了360°獨(dú)立soundbar設(shè)計(jì)，并搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能AI音箱。

2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV也吸引了不少觀展者的駐足。與國際籃聯(lián)(FIBA)進(jìn)行合作，則讓8K QLED TV為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務(wù)。

作為全品類的家電企業(yè)，TCL冰洗、空調(diào)、智能家居、通信等在內(nèi)的豪華產(chǎn)品陣容也整體亮相。

TCL水晶四門一體變頻風(fēng)冷冰箱，憑借一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無霜、空間專屬四大優(yōu)勢，斬獲IDG一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)。

搭載TCL原創(chuàng)“免污洗技術(shù)”的全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)系列、“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略的空調(diào)系列等產(chǎn)品，也都展現(xiàn)出TCL產(chǎn)品力不斷提升的最新成果。

全矩陣旗艦產(chǎn)品的重磅亮相，充分印證了TCL在人工智能、大數(shù)據(jù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)等技術(shù)領(lǐng)域的前瞻布局和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力。

這是19年來TCL在全球化道路上孜孜不倦、上下求索結(jié)出的碩果。

“破壞性創(chuàng)新”的啟發(fā)

TCL遭遇到兩次歷史性的“破壞”。一次是電視機(jī)從顯像管時(shí)代躍入平板時(shí)代，第二次“破壞”來自互聯(lián)網(wǎng)電視的興起。

兩次“破壞”讓TCL和李東生付出了巨大代價(jià)，但也讓他意識到創(chuàng)新要有前瞻性和遠(yuǎn)見。

這些年，TCL成為國內(nèi)最熱衷研發(fā)的企業(yè)之一，研發(fā)費(fèi)用占銷售收入4%以上。目前，TCL在全球擁有26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10余個(gè)品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，擁有4個(gè)CNAS資質(zhì)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。

截至2018年上半年，TCL累計(jì)申請中國專利33220件，美國專利7839件，PCT專利9030件，覆蓋歐洲、美國、韓國等國家和地區(qū)。

2017年，“雙輪驅(qū)動(dòng)”大放異彩。在中國電視市場整體下滑10%的情況下，TCL逆勢實(shí)現(xiàn)收入1115.8億元，同比增長4.79%。TCL的增長核心來自海外市場，收入占比高達(dá)49%，電視海外銷量同比大幅增長33.5%，全球市場占有率居全球第三。

今年上半年，TCL競爭力持續(xù)提升，電視產(chǎn)品銷量1351萬臺，同比增長37.8%，其中海外市場銷量同比增長44.4%。各區(qū)域銷量持續(xù)明顯提升：北美市場穩(wěn)定增長、新興市場快速上升、歐洲市場增幅顯著。

憑借出色的銷售業(yè)績及品牌影響力，TCL奠定了作為中國企業(yè)全球化道路上的領(lǐng)跑者地位，正在全球化道路上加速飛奔。

做下一個(gè)“破壞者”

世界向前，“破壞”不停。

第一次受到重創(chuàng)，第二次適應(yīng)發(fā)展，第三次，李東生要做那個(gè)“破壞者”，影響和改變規(guī)則。

未來，TCL的技術(shù)戰(zhàn)略會(huì)聚焦在三個(gè)領(lǐng)域：一是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和云計(jì)算;二是新型的半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料;三是智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

李東生預(yù)測，人工智能將成為未來決勝的關(guān)鍵。TCL正積極布局全球，謀定未來。

9月3日，TCL歐洲研發(fā)中心在波蘭正式揭牌，顯示了TCL要掌握AI核心基礎(chǔ)技術(shù)的決心，并開啟了其智能研發(fā)的新階段。

除了歐洲研發(fā)中心外，TCL在人工智能領(lǐng)域的布局還有此前在美國硅谷設(shè)立的美研所，在香港設(shè)立的港研所，以及在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設(shè)立的多個(gè)研發(fā)中心，共同推進(jìn)人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

第四次產(chǎn)業(yè)革命將以人工智能技術(shù)為核心，TCL立足長遠(yuǎn)，提升原創(chuàng)技術(shù)實(shí)力，進(jìn)而打造企業(yè)核心競爭力，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接智能經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的競爭。

大國品牌輸出

今年IFA展期間，TCL第一次專設(shè)了品牌營銷展臺，陳列著巴西隊(duì)頭號足球明星內(nèi)馬爾簽名的足球、球衣、球鞋，還有剛剛在亞運(yùn)會(huì)奪冠的中國男籃全體球員簽名的籃球。

這源于今年TCL在品牌營銷方面的兩個(gè)大動(dòng)作——4月份簽約內(nèi)馬爾為全球代言人，6月底成為國際籃聯(lián)FIBA的全球合作伙伴。

兩大全球頂級的流量IP傍身，讓TCL的全球影響力再上新臺階。

從去年開始，TCL逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營方向，將全球戰(zhàn)略升級到“全球化品牌輸出”階段。

去年7月以來，TCL品牌形象片《路》《行》《馬天宇》《時(shí)代》《秘密》等相繼在央視播出，借力大國品牌IP實(shí)現(xiàn)國家層面價(jià)值觀輸出，通過助力新時(shí)代價(jià)值觀體系塑造，強(qiáng)化自身大國品牌形象。

同時(shí)，TCL還率先響應(yīng)“一帶一路”倡議，在沿線15國230城投放廣告;年底的感恩節(jié)，又在紐約等六大世界著名城市的18個(gè)地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀，展現(xiàn)TCL作為大國品牌的全球化實(shí)力，也刷新了國外對中國企業(yè)的認(rèn)知。

在世界杯進(jìn)入兩個(gè)月倒計(jì)時(shí)時(shí)，內(nèi)馬爾主題廣告再次刷亮全球14個(gè)國家200余所城市的機(jī)場、高鐵、商圈、社區(qū)、樓宇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光。

配合世界頂尖行業(yè)展會(huì)，此次IFA展，TCL廣告再次覆蓋巴黎、柏林、法蘭克福和華沙四大城市。

這些營銷活動(dòng)，讓TCL的全球知名度、美譽(yù)度全面提升。

在重生中走向未來

在激烈的全球化競爭中，無論是國家，還是企業(yè)，都無處退縮。

李東生選擇主動(dòng)跳入這一歷史洪流中，沉浮19年，已過耳順之年的他還在推動(dòng)TCL通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品輸出和品牌輸出，探索全球化更多的可能。

全球化是一場持久戰(zhàn)。李東生說：“TCL還在成為一個(gè)有競爭力的全球化企業(yè)的過程中。但我們很有信心。只要我們繼續(xù)堅(jiān)持不懈的努力，十年、二十年以后，中國經(jīng)濟(jì)在全球、中國企業(yè)在全球都會(huì)更加強(qiáng)大。”