自啟動(dòng)平臺(tái)化戰(zhàn)略以來(lái)，網(wǎng)秦已經(jīng)將戰(zhàn)略重心延展至移動(dòng)廣告平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、企業(yè)移動(dòng)化平臺(tái)和移動(dòng)安全開(kāi)放平臺(tái)四大業(yè)務(wù)。隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)，網(wǎng)秦的合作伙伴比移動(dòng)安全時(shí)代更加多元化，從之前的手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商拓展更開(kāi)闊的領(lǐng)域，甚至網(wǎng)秦此前很少涉足的影視和娛樂(lè)圈。

近日，網(wǎng)秦旗下微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙為由甄子丹、黃圣依、任達(dá)華等主演的科幻動(dòng)作電影《冰封：重生之門(mén)》奪身定制了動(dòng)態(tài)壁紙產(chǎn)品，并創(chuàng)新性地在鎖屏界面加入了一款為影片訂制的手機(jī)游戲，在顛覆傳統(tǒng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式的同時(shí)，甚至開(kāi)辟了一個(gè)新的游戲品類(lèi)——壁紙手游。

網(wǎng)秦平臺(tái)重移動(dòng)廣告 微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙電影推廣先行一步

在為《冰封：重生之門(mén)》訂制的這款產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了“劇照+劇情+視頻”的推廣，以及三位解鎖的道具和互動(dòng)游戲的創(chuàng)新玩法，通過(guò)好玩的解鎖、動(dòng)態(tài)壁紙形式，再把用戶(hù)流量導(dǎo)向手機(jī)海報(bào)、片花、電影視頻、贈(zèng)票禮品甚至手機(jī)購(gòu)票商城，從而實(shí)現(xiàn)O2O落地。

在這款產(chǎn)品中，通過(guò)根據(jù)電影開(kāi)發(fā)的壁紙游戲，實(shí)現(xiàn)了電影推廣游戲，游戲推廣電影的雙向模式。這種方式的好處在于，其一，成本較低、效益大增；其二，同一題材可以在電影上使用一次，游戲中再用一次，效益翻倍，相比傳統(tǒng)電影營(yíng)銷(xiāo)及手游更具戰(zhàn)略意義。最具優(yōu)勢(shì)的是，這種互動(dòng)模式不需要打開(kāi)App、不需要打開(kāi)瀏覽器，甚至都不需要打開(kāi)桌面，只要在鎖屏的界面上就可以實(shí)現(xiàn)了。

對(duì)于影片來(lái)說(shuō)，以往對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)方式大部分以話題炒作為主，在一段時(shí)間內(nèi)逐步向大眾披露電影海報(bào)、劇照、預(yù)告片、原聲音樂(lè)等等。而網(wǎng)秦通過(guò)動(dòng)態(tài)壁紙產(chǎn)品，一方面可以作為集中承載上述營(yíng)銷(xiāo)方式的媒體平臺(tái)，而另一方面是能夠讓用戶(hù)“聽(tīng)”得到更豐富的交互式體驗(yàn)，用戶(hù)完全能夠在電影并未正式上映之前，就體驗(yàn)影片中的場(chǎng)景和人物，同時(shí)能夠提供解鎖占座、解鎖搶票、解鎖在線購(gòu)票、解鎖得簽名海報(bào)、點(diǎn)擊海報(bào)物品直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)商城等功能。

對(duì)于手游行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，致使海量的手游產(chǎn)品涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)推廣則成為手游成功與否的關(guān)鍵，而渠道問(wèn)題日益復(fù)雜，推廣費(fèi)用水漲船高，許多手游都面臨著難以存活的危險(xiǎn)。在iOS平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商和分發(fā)渠道三方可以各自獲得游戲收入的三成左右；而安卓平臺(tái)，單分發(fā)渠道獲得的收益就超過(guò)六成，大企業(yè)為了避免被渠道吞噬，不惜花費(fèi)巨資打造品牌。

而將傳統(tǒng)移動(dòng)手游移植到壁紙上，利用直接的壁紙入口把玩游戲，能夠提供更加直觀的體驗(yàn)從而提升下載量，靈活的展現(xiàn)形式更可以導(dǎo)入用戶(hù)，減輕對(duì)渠道的依賴(lài)。

壁游無(wú)意中誕生，手機(jī)變游戲機(jī)

與《冰封：重生之門(mén)》的聯(lián)姻，讓網(wǎng)秦在拓展全新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式的同時(shí)，也開(kāi)辟了新的手游門(mén)類(lèi)—壁紙游戲。

相比我們熟悉的手機(jī)游戲類(lèi)型，首先壁紙游戲處于首屏，能夠快速抵達(dá)游戲入口，通過(guò)鎖屏環(huán)節(jié)直達(dá)游戲界面，簡(jiǎn)化了進(jìn)入游戲的步驟，手機(jī)首先成為一部游戲機(jī)；其次，隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端性能提升，利用用戶(hù)碎片時(shí)間的輕度游戲?qū)⑹盏街囟扔螒虻膰?yán)重?cái)D壓，而壁游的出現(xiàn)將成為重新詮釋輕度游戲的存在方式。再次，利用動(dòng)態(tài)壁紙為入口的壁游手游，相比傳統(tǒng)手游復(fù)雜的構(gòu)架，開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)單而且更快速。第四，從開(kāi)發(fā)角度而言，壁游的展現(xiàn)形式可以是多種多樣的，全球有多少款手游，就能出現(xiàn)多少款同樣的mini壁游。

營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)講，壁紙游戲以獨(dú)特創(chuàng)新的游戲模式，能夠與許多商家和企業(yè)打通合作。在影視劇方面，科幻、武俠、卡通、愛(ài)情等題材都適合進(jìn)行版權(quán)合作，完全可以在影片未正式上映之前，配套定制一套壁游，引起廣泛用戶(hù)關(guān)注，提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)分成推廣；同理，針對(duì)網(wǎng)游和手游，都能提供一個(gè)mini版的壁游同款，不玩時(shí)，它就是一個(gè)游戲品牌的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)壁紙，把玩時(shí)直接就可以通過(guò)鎖屏界面實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，壁紙游戲通過(guò)簡(jiǎn)單直觀的游戲形式，目前也具備一定的局限性，如生命周期較短、用戶(hù)間的互動(dòng)性不足、游戲界面精美程度不足夠等問(wèn)題。所以壁紙游戲需要更多地進(jìn)行功能性植入，直接提高用戶(hù)進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)熱情，從而拉長(zhǎng)壁游的留存率。