互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)碰撞的頻率似乎正在加快。在智能手機(jī)、智能電視兩個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)下不小的聲勢(shì)后,家用路由器成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的新目標(biāo)。
作為家庭網(wǎng)絡(luò)樞紐,路由器一直扮演著簡(jiǎn)單而重要的工作——讓PC、手機(jī)和平板電腦順利接入互聯(lián)網(wǎng)。在傳統(tǒng)路由器的時(shí)代里,價(jià)格、品牌、穿透性和覆蓋性、網(wǎng)絡(luò)速率……這些內(nèi)容是用戶選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。出來(lái)沒(méi)有人想過(guò)要用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造這個(gè)小小的盒子,因?yàn)樗緛?lái)就是互聯(lián)網(wǎng)的一份子。
然后帶著野心和夢(mèng)想,智能路由器來(lái)了。它們?cè)噲D說(shuō)服每一個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)的參與者:我們有更強(qiáng)大的硬件,更智能的功能,我們可以把更多的設(shè)備接入到網(wǎng)絡(luò)里來(lái)……
每一場(chǎng)浪潮都必然伴隨著泡沫。智能路由器能取得向智能手機(jī)那樣的成功嗎?還是說(shuō),這個(gè)市場(chǎng)距離智能化的道路依然遙遠(yuǎn)?
第2頁(yè) 路由器產(chǎn)業(yè)概況
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,近年來(lái)路由器市場(chǎng)一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。來(lái)自GFK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)路由器產(chǎn)品銷(xiāo)量1.1億臺(tái)。這一數(shù)字在2014將增長(zhǎng)20%,達(dá)到1.32億臺(tái)。
推動(dòng)這一市場(chǎng)快速發(fā)展的主要力量包括:
1、“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施,快速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)向中西部等地普及,網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng);
2、伴隨移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的快速提高,普通用戶對(duì)家用路由器提出了更大的需求,這部分市場(chǎng)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng);
3、從技術(shù)上來(lái)看,高無(wú)線傳輸速率、雙頻、智能路由等功能的普及,帶來(lái)新一輪換機(jī)潮,替換更新需求也因此增長(zhǎng)。
我們可以看出,目前推動(dòng)路由器市場(chǎng)發(fā)展的主要因素依然在傳統(tǒng)領(lǐng)域。智能路由器市場(chǎng)于2013年起步,目前只有少數(shù)公司推出了相關(guān)產(chǎn)品,其中大部分仍以公開(kāi)測(cè)試的形式進(jìn)行市場(chǎng)推廣。由于產(chǎn)品仍處于試水階段,因此智能路由器尚未對(duì)路由器整體市場(chǎng)產(chǎn)生影響。
從銷(xiāo)售渠道看,目前份額仍以線下為主,但線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)更為迅速。在線渠道市場(chǎng)將在2014年快速增長(zhǎng)。京東、蘇寧等電商平臺(tái)是目前路由器銷(xiāo)售的主要線上渠道。
路由器銷(xiāo)售渠道分布(圖表相關(guān)統(tǒng)計(jì)來(lái)自GfK)
在價(jià)位上看,主流產(chǎn)品集中在中低價(jià)位,百元以下路由器銷(xiāo)量占比超過(guò)80%。
路由器價(jià)位分布(圖表相關(guān)統(tǒng)計(jì)來(lái)自GfK)
在功能上,無(wú)線傳輸速率300M成為市場(chǎng)主流,占比達(dá)70%,而450M需求明顯,但產(chǎn)品普及受制于價(jià)格。
此外,雙頻無(wú)線路由器也成為另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。雖然目前市場(chǎng)上支持2.4GHz和5GHz的雙拼產(chǎn)品僅占3%,但因?yàn)槠溆懈鼜?qiáng)的抗干擾性、無(wú)線信號(hào)更穩(wěn)定性等特點(diǎn),正逐漸被消費(fèi)者所接受。價(jià)格上,雙頻路由器的均價(jià)(350元)是單頻產(chǎn)品(80元)的4倍左右。
第3頁(yè) 智能路由與傳統(tǒng)路由差異
1、產(chǎn)品功能差異:
傳統(tǒng)路由器:在基礎(chǔ)功能上不斷增強(qiáng),主要目標(biāo)是為用戶提供更好更快的網(wǎng)絡(luò)連接。雖然功能簡(jiǎn)單,但在速度、信號(hào)、穿墻能力、安全等與用戶最為貼近的部分,有著長(zhǎng)期的技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)。不過(guò),傳統(tǒng)路由器在用戶操作界面設(shè)計(jì)上比較僵化,不利于普通用戶進(jìn)行初次配置調(diào)試。
智能路由器:一般會(huì)有獨(dú)立的操作系統(tǒng),可由用戶自行安裝各種應(yīng)用、靈活管控網(wǎng)絡(luò),針對(duì)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行智能化管理。由于有操作系統(tǒng)的引入,可以通過(guò)插件的方式為用戶提供更為智能化的體驗(yàn)。但由于大部分產(chǎn)品處于公測(cè)階段,對(duì)于產(chǎn)品功能和性能是否足夠貼近用戶,使用壽命、相關(guān)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)等重要環(huán)節(jié),目前尚存疑問(wèn)。
2、商業(yè)模式差異
傳統(tǒng)路由器:以TP-Link為代表的傳統(tǒng)廠商目前占據(jù)了家用路由器市場(chǎng)的大部分份額,并且同步面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)推出產(chǎn)品。
傳統(tǒng)無(wú)線路由器
在主要的消費(fèi)者市場(chǎng)里,傳統(tǒng)廠商大多并不直接面對(duì)消費(fèi)者,而是通過(guò)第三方渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。即使增加了電商渠道,傳統(tǒng)廠商也會(huì)更多選擇通過(guò)京東淘寶等第三方平臺(tái),很少自建直銷(xiāo)系統(tǒng)。由于在線上和線下渠道滲透足夠廣泛,傳統(tǒng)路由器廠商通常不會(huì)親自承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者的售后服務(wù)過(guò)程。
傳統(tǒng)路由器廠商常常在同一周期里面向市場(chǎng)推出多種型號(hào)的產(chǎn)品,以貨架陳列+導(dǎo)購(gòu)的方式來(lái)銷(xiāo)售——這樣做的好處是盡可能地自己的產(chǎn)品覆蓋到消費(fèi)者的視線,很多產(chǎn)品之間的差異化并不明顯。
智能路由器:因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入,使得互聯(lián)網(wǎng)的思維和經(jīng)營(yíng)模式滲入路由器市場(chǎng)。產(chǎn)品的盈利的模式從單一的硬件銷(xiāo)售變成了多種盈利方式的組合。
迅雷水晶版智能路由器
硬件之外,智能路由器的獲利來(lái)源主要有兩個(gè)方面:第一,從用戶通過(guò)路由器下載付費(fèi)App,或者向應(yīng)用內(nèi)附加功能支付費(fèi)用,這與智能手機(jī)十分類(lèi)似;第二,為內(nèi)容商提供預(yù)裝或廣告推送等合作方式,獲得利潤(rùn)。
目前推出智能路由器的廠商主要有極路由、小米、360和樂(lè)視等。其產(chǎn)品大多為一年一款,針對(duì)產(chǎn)品硬件配置、軟件功能和服務(wù),進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
部分智能路由器廠商也會(huì)面向業(yè)界強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品成為家庭網(wǎng)絡(luò)中樞的可能,希望獲得更多家電等廠商的合作支持。但由于整個(gè)市場(chǎng)尚處于新興階段,愿意試水嘗鮮的家電廠商并不多。
第4頁(yè) 智能路由能否顛覆傳統(tǒng)市場(chǎng)
有了智能手機(jī)的巨大成功在前,用“智能化”去顛覆傳統(tǒng)行業(yè)就成了很多人心中的一條黃金之路。智能路由器的誕生也是如此。
從目前智能路由器的表現(xiàn)和走向判斷,其對(duì)傳統(tǒng)路由器市場(chǎng)的沖擊,短期內(nèi)更多體現(xiàn)在功能和價(jià)格上——傳統(tǒng)路由器會(huì)在智能產(chǎn)品的宣傳刺激下做出改變,但談到整個(gè)市場(chǎng)的顛覆還為時(shí)尚早。
極路由智能路由器
在硬件方面,智能路由器所提倡的高配置,可能會(huì)給這個(gè)“傳統(tǒng)了很久”的行業(yè)帶來(lái)刺激,并引發(fā)整個(gè)行業(yè)的硬件升級(jí)。但由于傳統(tǒng)路由器廠商在硬件制造和供應(yīng)鏈渠道上具備優(yōu)勢(shì),因此硬件領(lǐng)域的PK,對(duì)傳統(tǒng)路由廠商更可能是一種利好。
在軟件方面,智能路由器所引入的操作系統(tǒng)概念,將是整個(gè)市場(chǎng)的一大變數(shù)。在這一領(lǐng)域傳統(tǒng)路由器廠商缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但用戶對(duì)智能系統(tǒng)的需要到底有多大,整個(gè)生態(tài)環(huán)境的成熟度如何,都將成為影響智能化在路由器領(lǐng)域普及的關(guān)鍵。這也是智能路由器最可能殺出一片天空的關(guān)鍵點(diǎn)。
傳統(tǒng)路由器繁瑣的設(shè)置
在價(jià)格方面,錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的性價(jià)比,很可能由不同的用戶群體所接受。智能路由器在高配置的同時(shí),因?yàn)樵谏虡I(yè)模式上的多樣化,和高端傳統(tǒng)路由器相比,具有較好的性價(jià)比,有可能在高端用戶和發(fā)燒友中獲得市場(chǎng)認(rèn)可。而傳統(tǒng)路由器最大的市場(chǎng)依然在80元左右的低端領(lǐng)域,這部分用戶對(duì)智能化不敏感,依然是傳統(tǒng)路由器廠商的主要“糧倉(cāng)”。
但智能路由器要獲得更大市場(chǎng)成功,目前看依然存在較多短板:
第一,智能路由器的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)置的軟件應(yīng)用,而這是傳統(tǒng)路由器所缺乏的。但目前整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)并不成熟,生活中與之配套的產(chǎn)品尚未發(fā)展起來(lái),“智能化”很大程度上仍停留在構(gòu)想中。由于配套產(chǎn)品無(wú)法快速普及,智能路由器的一些功能也被限制。
第二,由于智能路由器仍處于初期發(fā)展階段,所以各個(gè)廠商所用的標(biāo)準(zhǔn)并不相同,且各家廠商都希望能夠引導(dǎo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定,導(dǎo)致行業(yè)目前仍處于無(wú)序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)廠大多是平臺(tái)化思維,因此對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)制定比普通硬件廠商更加重視,短期內(nèi)難以看到有達(dá)成一致的可能。
第三,產(chǎn)品多為代工生產(chǎn),質(zhì)量難以保證。目前互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能路由器產(chǎn)品,硬件上多以代工為主,甚至產(chǎn)品方案也是由第三方設(shè)計(jì)公司完成。這種生產(chǎn)模式對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控和更多細(xì)節(jié)想法實(shí)現(xiàn),造成了很大障礙。
第5頁(yè) 智能路由會(huì)成為客廳樞紐嗎
谷歌對(duì)Nest的收購(gòu)讓不少路由器廠商看到了新的發(fā)展方向——成為家庭互聯(lián)網(wǎng)中心。這一大概念的包裝,對(duì)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值有很好的幫助。
目前,占據(jù)路由器市場(chǎng)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)廠商,對(duì)自身定位更多停留在產(chǎn)品硬件層面,雖然也有部分廠商做了云平臺(tái)等方面的嘗試,但在軟件和系統(tǒng)等方面并不夠完善。
智能家居的構(gòu)成關(guān)鍵
智能路由器希望以此打開(kāi)市場(chǎng)缺口,甚至一些二線傳統(tǒng)路由器廠商也開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,試圖借助互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌和網(wǎng)絡(luò)能力,打造差異化,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
但對(duì)智能路由器來(lái)說(shuō),成為互聯(lián)網(wǎng)家庭中心仍有很大難度:
第一,標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一是硬傷。在家庭智能網(wǎng)絡(luò)中,通信標(biāo)準(zhǔn)和軟件平臺(tái)的協(xié)作非常重要。目前智能路由器尚無(wú)力統(tǒng)籌整個(gè)家電市場(chǎng),說(shuō)服這些行業(yè)巨頭們參與到自己的生態(tài)圈,幾乎是不可能的任務(wù);
第二,國(guó)內(nèi)智能家居生態(tài)仍不成熟。家庭智能設(shè)備和使用環(huán)境仍在起步階段,智能家居的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)認(rèn)知薄弱,用戶的使用習(xí)慣和需求仍待培養(yǎng);
第三,路由器的產(chǎn)品屬性天然缺乏足夠的互動(dòng)性。由于沒(méi)有屏幕,距離用戶操作距離較遠(yuǎn),智能路由器的諸多功能,依然需要依托其他設(shè)備的屏幕來(lái)實(shí)現(xiàn)。這就為其成為用戶家庭智能中心帶來(lái)挑戰(zhàn)。