面對互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊，實體店關(guān)閉消息接二連三，傳統(tǒng)企業(yè)家紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)。但囿于知識結(jié)構(gòu)的局限，轉(zhuǎn)型僅停留在表面做電商、做微博微信等花式營銷，并未真正做到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，實現(xiàn)擊中消費者的痛點。

11月25日，商界大講堂將邀酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰和江小白創(chuàng)始人陶石泉在重慶大渡口天安數(shù)碼城，分享三人炫和江小白在寒冬中異軍突起的成功經(jīng)驗，探尋傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方法。一場頭腦風(fēng)暴即將席卷山城，傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新勢在必行。

酒仙網(wǎng)：操盤爆款“三人炫“，掛牌新三板

10月28日酒仙網(wǎng)掛牌新三板。歷經(jīng)七輪融資、累計金額達14.3億元后，這家酒類電商終于登陸資本市場。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示：掛牌后會再擇機轉(zhuǎn)板。

酒仙網(wǎng)是中國第一個、也是最大的酒類電子商務(wù)B2C平臺。2014年，酒仙網(wǎng)郝鴻峰聯(lián)合瀘州老窖集團總裁張良、藝術(shù)設(shè)計大師許燎源打造一款互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品——三人炫，48小時狂賣40噸，1年賣出300萬瓶，銷售額超過2億元，成為2014年白酒界的最大黑馬。

從酒質(zhì)、外觀設(shè)計、品牌故事、包裝和定價五個方面重點發(fā)力，三人炫成功的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方法對全行業(yè)都具有啟發(fā)意義。

江小白：從0到年銷售過億

“我是江小白，生活就是這么簡單“。江小白針對年輕人的屌絲情結(jié)和文藝情結(jié)，打造爆款“青春型白酒”，從0實現(xiàn)年銷售過億，一躍成為酒業(yè)新貴。

江小白能在激烈競爭中脫穎而出歸功于它的營銷模式：

品牌形象“江小白“外形英俊，性格特征簡單、文藝，秒殺清純女和文藝男;注重跟消費者互動，通過屌絲語句“小心地滑扯著蛋“等切合80、90后的情感訴求，形成強粘度的粉絲群體;關(guān)注時事，擅長借勢營銷，增加在年輕人中的曝光;最關(guān)鍵的是江小白放棄豪華包裝，用裸瓶銷售，降低成本，成為一款高性價比的酒。

充分考慮用戶的需求，并很好地維護與用戶的關(guān)系，江小白用互聯(lián)網(wǎng)思維打造一款爆款白酒，其方法值得我們思考和借鑒。

酒仙網(wǎng)vs江小白：傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品如何互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

受國家政策和電商沖擊，酒業(yè)陷入行業(yè)寒冬，酒商紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但效果不盡人意，成功案例甚少。“三人炫”和“我是江小白” 兩款互聯(lián)網(wǎng)白酒橫空出世，在酒業(yè)寒冬中銷售異?；鸨蔀閭鹘y(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的成功典型。

寒冬并不是行業(yè)型的，而是生態(tài)型的。整個傳統(tǒng)行業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的嚴重沖擊：

波司登半年關(guān)閉3436家店，沃爾瑪宣布關(guān)閉30%的中國門店，外資第一店”百盛接連陷入關(guān)店風(fēng)波，萬達百貨遭遇寒流關(guān)閉45家門店……

傳統(tǒng)的渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈和廣告營銷已不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷引爆市場，在寒冬中逆勢而為?

11月25日，“三人炫”和“我是江小白”的兩位創(chuàng)始人將在重慶大渡口天安數(shù)碼城對話。打造中國最大酒類電子商務(wù)B2C平臺和酒類爆款的他們思想碰撞，將帶給我們怎樣的答案?我們拭目以待!

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