近日，阿里巴巴旗下子公司、全球領先的在線軟件服務運營商阿里軟件正式宣布，國內領先的商務即時通訊平臺阿里旺旺正式介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，這是阿里旺旺自整合貿易通、淘寶旺旺品牌之后，首次涉及網(wǎng)絡廣告業(yè)務。來自阿里軟件的最新運營數(shù)據(jù)顯示：截止2009年5月底，國內領先的商務即時通訊工具阿里旺旺用戶已經(jīng)超過1.3億，月度活躍人數(shù)已突破7000萬大關。

阿里旺旺介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

據(jù)CNNIC此前發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截止2008年12月31日，中國的網(wǎng)民規(guī)模已達到2.98億。網(wǎng)民數(shù)量飛速增長的同時，也帶動了網(wǎng)絡廣告市場的高速發(fā)展。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示表明，09年網(wǎng)絡營銷行業(yè)市場總規(guī)模將達到200億。

阿里旺旺在短短兩年內已成為僅次于QQ的國內第二大綜合即時通訊軟件。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，09年第一季度中國即時通訊軟件總覆蓋人數(shù)保持緩慢上升趨勢，3月份總覆蓋人數(shù)接近2億。阿里旺旺與QQ、MSN構成國內IM領先陣營，其中，阿里旺旺月度覆蓋人數(shù)為7086萬，約占中國網(wǎng)民總量的25%，平均增長率均保持在6%左右，遙遙領先于MSN。

阿里旺旺憑借對市場的準確判斷和不斷完善用戶體驗，依靠龐大的用戶數(shù)，以精準營銷介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。通過IM進行的“精準營銷”所呈現(xiàn)出的商機則更加誘人，不僅僅能夠針對特定人群做投放，達到事半功倍的效果;同時，作為廣告主和用戶之間互動的載體，旺旺超出IM工具瓶頸，也通過自身的綜合服務平臺優(yōu)勢，使廣告有進一步轉化的可能。

阿里旺旺或將通過廣告建立盈利模式

“其實，阿里旺旺截止此次試水前一直拒絕刊出廣告?！卑⒗镘浖嚓P人士透露，“阿里旺旺的這一做法并非不需要錢，更多的是由于對網(wǎng)絡廣告的謹慎和對用戶體驗的考慮。現(xiàn)在由于阿里旺旺用戶積累到了一定的數(shù)量，應眾多客戶需求開始對外銷售廣告的?！?/P>

對于阿里旺旺或將通過廣告建立盈利模式的說法，該負責人表示，兄弟公司淘寶網(wǎng)在去年已經(jīng)通過廣告模式實現(xiàn)了收支平衡，同時表示阿里旺旺并沒有盈利壓力。

經(jīng)過飛速發(fā)展，目前阿里旺旺已經(jīng)是一個覆蓋1.3億商務人士、白領、大學生等高端人群，用戶平均年齡在22-28、人均月薪高于3500元的強大廣告載體，無疑這些數(shù)據(jù)讓阿里旺旺決心涉足廣告盈利模式。

業(yè)內分析人士表示，以目前阿里旺旺現(xiàn)有的用戶數(shù)和覆蓋度，蘊含著極大的傳媒價值，互聯(lián)網(wǎng)廣告是它的一個有益補充。阿里旺旺試水廣告是必然趨勢，此前的積累用戶階段使得阿里旺旺擁有為數(shù)眾多的高消費用戶，而阿里旺旺這種精確的人群定位將會使商家所投放的廣告效果最大化。基于淘寶網(wǎng)的成功，阿里旺旺是否能在廣告市場再造輝煌，并對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局產(chǎn)生何種影響值得期待。