云計算巨頭換LOGO背后 發(fā)展理念的升級與較量

責任編輯:xfuesx

2016-08-12 12:18:06

摘自:百度百家

8月9日,阿里云在《云棲大會·北京峰會》上宣布啟用全新動態(tài)LOGO。實際上,這是繼3月份騰訊云更換LOGO戰(zhàn)略升級,7月份馬化騰為騰訊云站臺、李彥宏為百度云計算戰(zhàn)略發(fā)布會站臺之后,阿里云在品牌方面給出的一次回擊。

8月9日,阿里云在《云棲大會·北京峰會》上宣布啟用全新動態(tài)LOGO。阿里給出的解釋是,之前用了六年的“云“LOGO,已經(jīng)無法準確的表達阿里云的理念,新LOGO全面提升品牌形象,加速品牌的國際化。

實際上,這是繼3月份騰訊云更換LOGO戰(zhàn)略升級,7月份馬化騰為騰訊云站臺、李彥宏為百度云計算戰(zhàn)略發(fā)布會站臺之后,阿里云在品牌方面給出的一次回擊。而這也預示著,當下的云計算行業(yè)BAT已經(jīng)All in,接下來更為慘烈的競爭將在云計算行業(yè)拉開大幕。今天,我們就從LOGO入手,窺探一下BAT的云計算戰(zhàn)略。這實際上是大戰(zhàn)前的熱身賽,同樣精彩,且不容錯過。

LOGO的變換是企業(yè)對云計算認知的變遷

LOGO來源于原始部落的圖騰符號,到今天已經(jīng)發(fā)展成為具有商業(yè)價值的標簽,承載著企業(yè)價值觀、品牌文化等無形資產(chǎn),是企業(yè)信息傳遞的重要媒介,也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略最主要部分。與此同時,在企業(yè)形象傳遞過程中,LOGO是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素。因此,LOGO對于企業(yè)的意義不言而喻。而更換LOGO對于任何一個企業(yè)來講,都意義非凡。

阿里云表示,新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號,“”代表計算,中間的“ - “代表流動的數(shù)據(jù)。計算和數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代社會基礎設施,是隨時隨地在運行的,因此LOGO設計成了動態(tài)的。而云的本質(zhì)是計算,計算正在重新定義我們眼前的世界。在筆者看來,新LOGO不僅非常炫酷,同時也將阿里云提升為一個具有國際范兒的企業(yè),逼格滿滿。

說到換LOGO,阿里也不是第一家。早在今年3月份騰訊云的“云+躍變”戰(zhàn)略發(fā)布上,騰訊云就為自己更換了新的LOGO。據(jù)了解,新LOGO是基于騰訊云高速(speed)、穩(wěn)定(stability)、安全(security)的3S品牌理念。騰訊方面也表示,新的LOGO使品牌形象更強有力和更具統(tǒng)一性,體現(xiàn)出騰訊云有著深遠的布局。但與阿里云的思路不同,騰訊云的新logo仍然圍繞著“云”做文章,而這也體現(xiàn)了當前騰訊對于云計算的發(fā)展戰(zhàn)略。

再來看百度。據(jù)筆者了解,百度開放云的LOGO自2013年啟用以來,一直延續(xù)到現(xiàn)在。摒棄圓滑和棱角的設計,LOGO整體是由藍、綠、紅三色組成的正六邊形,穩(wěn)定、美觀的“螺母”形狀寓意為技術而生;整體形成閉環(huán)而未完全封閉,表達以開放的理念構筑百度云計算生態(tài);每個色塊向外更是寓意百度云計算生態(tài)的擴展性和包容力。藍、綠、紅三色也分別代表百度開放云科技、開放和生態(tài)的三種理念一體融合。

其中,科技是指百度多年來對于技術的堅持和信仰,百度開放云作為百度的技術輸出平臺,將通過科技的力量服務于更多企業(yè)。開放不僅指開放自身的技術能力和生態(tài),也是以開放心態(tài)和行業(yè)伙伴合作,是一種更為遠見卓識和高瞻遠矚的胸懷和理念,也是百度自身企業(yè)理念的延續(xù)。生態(tài)則包括兩層含義:在內(nèi)部,打通百度內(nèi)部生態(tài)資源,獲得百度生態(tài)的獨家支持;在外部,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴,助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展,合作共贏,共建云生態(tài)。同時,LOGO所呈現(xiàn)出的“三位一體”也暗合了百度開放云“云計算+大數(shù)據(jù)+人工智能”的發(fā)展戰(zhàn)略??梢姡俣葘τ谠朴嬎愕恼J知,從一開始就站在了一個更高的起點,超越了狹隘的“云”的概念,從科技到開放再到生態(tài),其格局和視野遠非一般企業(yè)可以企及。

從行業(yè)巨頭們LOGO的變換也可以看出,高手都在逐漸去“云”化,慢慢告別“云”字或“云”形,從而為云計算賦予更深更廣的內(nèi)涵和意義。

不同理念引導下的BAT云計算爭奪戰(zhàn)拉開大幕

作為BAT中技術最強的公司,作為一家以技術為驅(qū)動、以云為基因的科技公司,百度在云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能領域,擁有16年深厚的技術積累,可謂天生的云計算公司。同時,其底層數(shù)據(jù)庫、對象儲存系統(tǒng)、計算能力、安全性等技術均強于同行,真正是為技術而生。而“云計算+大數(shù)據(jù)+人工智能”三位一體發(fā)展戰(zhàn)略,更是對云計算更為深入的布局,一方面,大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應用,離不開云計算強有力的支持,云計算的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的積累,是人工智能快速發(fā)展的基礎和實現(xiàn)實質(zhì)性突破的關鍵;另一方面,而大數(shù)據(jù)和人工智能的進步也將拓展云計算應用的深度和廣度。

作為在云計算行業(yè)耕耘最久的公司,阿里對于云計算的認知,可以說跟亞馬遜有點相似,最開始都是基于自己電商業(yè)務的需求,為解決人流高峰期的電商難題。經(jīng)過多年的探索與實踐后,可算是悟出了云計算的本質(zhì),才有了如今的“為了無法計算的價值”。

作為社交領域的巨無霸,騰訊云是騰訊社交、游戲、內(nèi)容等業(yè)務順利推進的基礎。同時,在騰訊開放戰(zhàn)略下,騰訊云也是騰訊吸引合作伙伴的重要籌碼,換句話說騰訊云也是搭建騰訊外部生態(tài)的基礎。正是基于這樣的戰(zhàn)略意義,騰訊云依然將自己的業(yè)務桎梏于“云”本身,而這也將成為未來發(fā)展的一把雙刃劍。

如今的云計算行業(yè),BAT均已完成入場,亞馬遜也大搖大擺地進來了,這場不見硝煙的戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。然而,戰(zhàn)爭的背后,巨頭們爭奪的并不是業(yè)務增長點,利潤的翻番,抑或不斷攀升的財務報表。而是以數(shù)據(jù)和計算構建的新的商業(yè)基礎設施,以及數(shù)據(jù)互聯(lián)之后的企業(yè)新的運作生態(tài),而這一切卻是基于企業(yè)對于云計算最根本的認知和理解。戰(zhàn)斗已經(jīng)打響,各戰(zhàn)隊也已就位,接下來的一切,讓我們拭目以待!

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