8月9日，阿里云在《云棲大會·北京峰會》上宣布啟用全新動態(tài)LOGO。阿里給出的解釋是，之前用了六年的“云“LOGO，已經(jīng)無法準確的表達阿里云的理念，新LOGO全面提升品牌形象，加速品牌的國際化。

實際上，這是繼3月份騰訊云更換LOGO戰(zhàn)略升級，7月份馬化騰為騰訊云站臺、李彥宏為百度云計算戰(zhàn)略發(fā)布會站臺之后，阿里云在品牌方面給出的一次回擊。而這也預示著，當下的云計算行業(yè)BAT已經(jīng)All in，接下來更為慘烈的競爭將在云計算行業(yè)拉開大幕。今天，我們就從LOGO入手，窺探一下BAT的云計算戰(zhàn)略。這實際上是大戰(zhàn)前的熱身賽，同樣精彩，且不容錯過。

LOGO的變換是企業(yè)對云計算認知的變遷

LOGO來源于原始部落的圖騰符號,到今天已經(jīng)發(fā)展成為具有商業(yè)價值的標簽，承載著企業(yè)價值觀、品牌文化等無形資產(chǎn)，是企業(yè)信息傳遞的重要媒介，也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略最主要部分。與此同時，在企業(yè)形象傳遞過程中，LOGO是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。因此，LOGO對于企業(yè)的意義不言而喻。而更換LOGO對于任何一個企業(yè)來講，都意義非凡。

阿里云表示，新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號，“”代表計算，中間的“ - “代表流動的數(shù)據(jù)。計算和數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代社會基礎設施，是隨時隨地在運行的，因此LOGO設計成了動態(tài)的。而云的本質(zhì)是計算，計算正在重新定義我們眼前的世界。在筆者看來，新LOGO不僅非常炫酷，同時也將阿里云提升為一個具有國際范兒的企業(yè)，逼格滿滿。

說到換LOGO，阿里也不是第一家。早在今年3月份騰訊云的“云+躍變”戰(zhàn)略發(fā)布上，騰訊云就為自己更換了新的LOGO。據(jù)了解，新LOGO是基于騰訊云高速（speed）、穩(wěn)定（stability）、安全（security）的3S品牌理念。騰訊方面也表示，新的LOGO使品牌形象更強有力和更具統(tǒng)一性，體現(xiàn)出騰訊云有著深遠的布局。但與阿里云的思路不同，騰訊云的新logo仍然圍繞著“云”做文章，而這也體現(xiàn)了當前騰訊對于云計算的發(fā)展戰(zhàn)略。

再來看百度。據(jù)筆者了解，百度開放云的LOGO自2013年啟用以來，一直延續(xù)到現(xiàn)在。摒棄圓滑和棱角的設計，LOGO整體是由藍、綠、紅三色組成的正六邊形，穩(wěn)定、美觀的“螺母”形狀寓意為技術而生；整體形成閉環(huán)而未完全封閉，表達以開放的理念構筑百度云計算生態(tài)；每個色塊向外更是寓意百度云計算生態(tài)的擴展性和包容力。藍、綠、紅三色也分別代表百度開放云科技、開放和生態(tài)的三種理念一體融合。

其中，科技是指百度多年來對于技術的堅持和信仰，百度開放云作為百度的技術輸出平臺，將通過科技的力量服務于更多企業(yè)。開放不僅指開放自身的技術能力和生態(tài)，也是以開放心態(tài)和行業(yè)伙伴合作，是一種更為遠見卓識和高瞻遠矚的胸懷和理念，也是百度自身企業(yè)理念的延續(xù)。生態(tài)則包括兩層含義：在內(nèi)部，打通百度內(nèi)部生態(tài)資源，獲得百度生態(tài)的獨家支持；在外部，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合作共贏，共建云生態(tài)。同時，LOGO所呈現(xiàn)出的“三位一體”也暗合了百度開放云“云計算＋大數(shù)據(jù)＋人工智能”的發(fā)展戰(zhàn)略?？梢姡俣葘τ谠朴嬎愕恼J知，從一開始就站在了一個更高的起點，超越了狹隘的“云”的概念，從科技到開放再到生態(tài)，其格局和視野遠非一般企業(yè)可以企及。

從行業(yè)巨頭們LOGO的變換也可以看出，高手都在逐漸去“云”化，慢慢告別“云”字或“云”形，從而為云計算賦予更深更廣的內(nèi)涵和意義。

不同理念引導下的BAT云計算爭奪戰(zhàn)拉開大幕

作為BAT中技術最強的公司，作為一家以技術為驅(qū)動、以云為基因的科技公司，百度在云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能領域，擁有16年深厚的技術積累，可謂天生的云計算公司。同時，其底層數(shù)據(jù)庫、對象儲存系統(tǒng)、計算能力、安全性等技術均強于同行，真正是為技術而生。而“云計算＋大數(shù)據(jù)＋人工智能”三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，更是對云計算更為深入的布局，一方面，大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應用，離不開云計算強有力的支持，云計算的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的積累，是人工智能快速發(fā)展的基礎和實現(xiàn)實質(zhì)性突破的關鍵；另一方面，而大數(shù)據(jù)和人工智能的進步也將拓展云計算應用的深度和廣度。

作為在云計算行業(yè)耕耘最久的公司，阿里對于云計算的認知，可以說跟亞馬遜有點相似，最開始都是基于自己電商業(yè)務的需求，為解決人流高峰期的電商難題。經(jīng)過多年的探索與實踐后，可算是悟出了云計算的本質(zhì)，才有了如今的“為了無法計算的價值”。

作為社交領域的巨無霸，騰訊云是騰訊社交、游戲、內(nèi)容等業(yè)務順利推進的基礎。同時，在騰訊開放戰(zhàn)略下，騰訊云也是騰訊吸引合作伙伴的重要籌碼，換句話說騰訊云也是搭建騰訊外部生態(tài)的基礎。正是基于這樣的戰(zhàn)略意義，騰訊云依然將自己的業(yè)務桎梏于“云”本身，而這也將成為未來發(fā)展的一把雙刃劍。

如今的云計算行業(yè)，BAT均已完成入場，亞馬遜也大搖大擺地進來了，這場不見硝煙的戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。然而，戰(zhàn)爭的背后，巨頭們爭奪的并不是業(yè)務增長點，利潤的翻番，抑或不斷攀升的財務報表。而是以數(shù)據(jù)和計算構建的新的商業(yè)基礎設施，以及數(shù)據(jù)互聯(lián)之后的企業(yè)新的運作生態(tài)，而這一切卻是基于企業(yè)對于云計算最根本的認知和理解。戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，各戰(zhàn)隊也已就位，接下來的一切，讓我們拭目以待！