綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念已成為消費者的共識性認知，消費者對美妝產品的要求已遠遠超越了單純的美觀和功效，這從“可持續(xù)美妝”概念近兩年的走紅中可以得到側面印證?！?022年可持續(xù)美妝趨勢報告》顯示，全球有近66％的消費者表示愿意為可持續(xù)和透明的品牌支付更多費用?？沙掷m(xù)美妝成為了全球美妝發(fā)展的重要趨勢，也正領航美妝護膚產業(yè)向著更加綠色可持續(xù)的未來前行。

可持續(xù)美妝迅速崛起 催生全新發(fā)展機遇

可持續(xù)美妝熱度不減，隨之帶來的是具有無限想象力的市場空間。根據柯萊恩市場研究（Kline Market Research）數(shù)據，2019年可持續(xù)化妝品市場容量約為390億美元，2024年可能增長5.7%，達到480億美元。與此同時，國際美妝巨頭們紛紛加碼可持續(xù)美妝，將其作為商業(yè)戰(zhàn)略的核心原則，力圖在新的發(fā)展領域搶占先機和話語權。

從漢高、聯(lián)合利華、LVMH等 36家國際美妝及個人護理集團共同組建化妝品環(huán)境影響評估與評分系統(tǒng)Eco-Beauty Score Consortium聯(lián)盟，到法國奢侈品牌香奈兒牽頭成立可持續(xù)化妝品追溯聯(lián)盟（Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics，TRASCE）。從歐萊雅、雅詩蘭黛等多家知名化妝品企業(yè)品牌啟動空瓶回收計劃，到BAS、DSM戴姆斯、Croda科藍雅等國際原料商相繼開發(fā)出多種注重環(huán)保和可持續(xù)性的天然有機成分，各大美妝品牌正在以實際行動推動可持續(xù)美妝不斷縱深發(fā)展。這進一步驅動著美妝企業(yè)在產品創(chuàng)新、供應鏈管理、品牌形象、市場拓展以及企業(yè)社會責任等方面探索新的可持續(xù)發(fā)展模式。

日前，另一國際美妝巨頭愛茉莉太平洋發(fā)布了最新的《2023愛茉莉太平洋中國可持續(xù)發(fā)展報告》，進一步細化和深化了其可持續(xù)發(fā)展的五大承諾。2021年，愛茉莉太平洋公布2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾，并把可持續(xù)發(fā)展作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略性發(fā)展綱要，建立起了從上而下覆蓋全公司的ESG（環(huán)境、社會和公司治理）組織架構體系。

多措并舉 實現(xiàn)化妝品包裝的可持續(xù)

國家層面雙碳目標的推進，讓各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念落到實處。美妝行業(yè)面對可持續(xù)發(fā)展的議題，繞不過包裝這個關鍵環(huán)節(jié)。數(shù)據顯示，有63%的消費者會關注包裝的環(huán)保性，并且他們更傾向于選擇使用可降解材料制作的包裝和替換裝的化妝品。可持續(xù)包裝已經成為化妝品行業(yè)的一個重要發(fā)展方向，而可持續(xù)的包裝設計也讓美妝行業(yè)的環(huán)保努力得以落到消費者看得見的地方。

在產品包材的環(huán)保革新和循環(huán)利用上，愛茉莉太平洋通過研發(fā)以及技術創(chuàng)新，探索引入替換裝、使用可再生塑料、優(yōu)化包裝減塑設計、二次利用回收空瓶等方式，多措并舉降低產品碳足跡，實現(xiàn)與自然和諧共生的綠色發(fā)展，在可持續(xù)消費領域中發(fā)揮了正面影響力。

在2023年，愛茉莉太平洋中國65%的產品包裝為可再生材質[1]。其高端品牌雪花秀的菁典臻秀面霜為減少塑料用量，從產品設計階段起就考慮包裝替代方案。包裝的設計理念凝聚關于月圓之美的情感與靈性，彰顯源活不息的新生能量，同時采用更易回收的玻璃容器，展現(xiàn)可持續(xù)之美。不僅如此，該產品亦推出替換裝，相比于重新購買正裝，直接使用替換裝（以30ml為準）最多可以節(jié)約55%的塑料消耗。此外，愛茉莉太平洋中國通過倡導使用環(huán)保型購物袋及無覆膜禮盒，共減少塑料使用量4.36噸。

發(fā)力可持續(xù)原料及生產端 綠色轉型鏈條向上延伸

除了在產品包裝上下功夫，可持續(xù)原料的投入與研發(fā)逐漸成為趨勢所向，這也成為另外一層真正觸達消費者的最強源動力。“安全性、環(huán)保性、高效性”的美妝成分已成為消費者的主訴求。在此背景下，國內外各大美妝品牌已紛紛對天然有機成分進行深入研究，推出了多款相關產品，滿足消費者的高質量成分需求。

在產品研發(fā)上，愛茉莉太平洋遵循配方可持續(xù)理念，將自然原料與功效成分相結合，以專研技術，為消費者帶來具備強功效性與安全性的產品。比如，其高端品牌雪花秀選擇30多種人參皂苷，結合專利生物轉化技術，將每1000克新鮮人參中僅能提取1克的人參皂苷Compound K濃縮6000倍，最終成功研發(fā)獨家專利參萃Ginsenomics™。

與此相關的是，消費者對成分的高標準、嚴要求催生了“純凈美妝”賽道的爆火。純凈美妝可以看作可持續(xù)美妝在品類上的延伸，旨在為消費者提供更安全、環(huán)保的純凈產品。以高比例的天然成分贏得消費者信任，成為各大美妝品牌實現(xiàn)“綠色躍遷”的路徑之一。愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝純凈彩妝系列產品即采用植物特性替代化學成分，天然來源原料成分占比已超50%；悅詩風吟堅持自然高功效理念，開發(fā)具備自然能量的功效產品，悅詩風吟水嫩小綠瓶已獲得權威的“純凈美妝”認證。

此外，作為基本的化妝品原料之一，棕櫚油有著廣泛的產品應用場景，但同時棕櫚油產業(yè)的發(fā)展也加劇了森林砍伐，野生動物自然棲息地破壞等問題。美妝產業(yè)普遍在探索更可持續(xù)的棕櫚油供應鏈。為進一步減少在原料獲取過程中對環(huán)境產生的負面影響，愛茉莉太平洋也在提高產品中RSPO認證棕櫚油的使用占比。2023年，其中國產品中RSPO認證棕櫚油使用量占比約90%，較上一報告期顯著提升了約55.34%。

深入到生產制造的環(huán)節(jié)，各大美妝品牌也在探索更為環(huán)保、高效且低能耗的生產技術。通過改進生產工藝、優(yōu)化生產流程等多種手段，力求在提升產品品質的同時，也能達到節(jié)能減排的目標。比如愛茉莉太平洋在2021年就已加入RE100倡議，承諾實現(xiàn)100%可再生電力使用。2023年，愛茉莉太平洋上海美麗妝園的生產場所、研發(fā)、物流及中國區(qū)辦公室已實現(xiàn)100%可再生電力使用。

在國民可支配收入不斷提升以及悅己意識、環(huán)保意識不斷增強等因素的驅動下，可持續(xù)美妝充滿了無限可能，也將迎來更為蓬勃的發(fā)展。大型跨國美妝企業(yè)因在產品創(chuàng)新、供應鏈管理、品牌效應等多重方面的優(yōu)勢注定了將在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮舉足輕重的作用。在新消費市場需求的呼應下，各美妝企業(yè)將加速推動整個美妝行業(yè)向更加綠色、環(huán)保、可持續(xù)的方向積極轉型。