原本進(jìn)入淡季的家電行業(yè)，會(huì)“默默”地走過(guò)2014年。但小米和美的宣布合作的重磅消息卻引來(lái)家電行業(yè)一陣“騷動(dòng)”，加上格力董事長(zhǎng)董明珠挑起的罵戰(zhàn)，更將年底原本平靜的家電行業(yè)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

家電和互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作并非首次。隨著智能化概念的發(fā)展，智能家電將成為各家電品牌未來(lái)最有競(jìng)爭(zhēng)力的籌碼，也因此，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作將成為必然。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)(實(shí)體經(jīng)濟(jì))結(jié)合將會(huì)是一種必然趨勢(shì)，而這中間的挑戰(zhàn)也在于二者之間的博弈，例如家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能家居體系中都不愿意對(duì)控制入口進(jìn)行放權(quán)，所以合作需要保持雙方的利益對(duì)等。

事件

董明珠掀罵戰(zhàn) 稱小米美的是“騙子”

近日，美的集團(tuán)發(fā)布公告宣布與小米科技有限公司(小米旗下公司之一，下稱“小米科技”)達(dá)成戰(zhàn)略合作，美的將以每股23.01元的價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬(wàn)股，募資不超過(guò)12.66億。

發(fā)行完成后，小米科技將持有美的集團(tuán)1.29%的股份，并可提名一名核心高管為美的董事。

小米、美的的合作，立刻引來(lái)美的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力董事長(zhǎng)董明珠的“憤憤不平”，她更公開(kāi)表示：“昨天我在網(wǎng)上看了一篇文章，聽(tīng)說(shuō)小米和美的合作了，董明珠有點(diǎn)急，我急什么。美的偷格力的專利法院判你賠我兩百萬(wàn)，兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團(tuán)。如果有一天你的專利比我多，你的質(zhì)量比我好，我真的有點(diǎn)急了，我得改變自己，我要加油了。”

董明珠稱美的為“騙子”，緣于此前美的銷售的某幾款空調(diào)侵犯了格力的專利，因此被判賠償格力經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元。而說(shuō)小米是“騙子”，則指的是小米手機(jī)在印度被禁售，因愛(ài)立信指控其“不公正”使用了一系列無(wú)線技術(shù)專利。

對(duì)于董明珠的指責(zé)，小米與美的方面并未明確回應(yīng)。

背后

智能家居市場(chǎng)爭(zhēng)奪是導(dǎo)火索

究竟董明珠為何對(duì)小米、美的的合作如此強(qiáng)加指責(zé)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這和目前家電廠商對(duì)于國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)的爭(zhēng)奪密不可分。

今年以來(lái)，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛推出智能家電產(chǎn)品，如智能冰箱、智能空調(diào)等，其目標(biāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智能家居領(lǐng)域。

早在今年3月，美的曾正式發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，這與小米的智能家庭戰(zhàn)略頗有相似之處，從而讓雙方一拍即合。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，美的和小米的合作之所以招來(lái)董明珠的怒火，主要還因?yàn)樵谥悄芗揖邮袌?chǎng)，和小米合作后的美的已經(jīng)占有了先機(jī)。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為， 通過(guò)跟小米公司結(jié)盟，美的集團(tuán)可以彌補(bǔ)自身在軟件、IT、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的缺陷，加快向智能家電、智能家居轉(zhuǎn)型的步伐，也讓格力、海爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力加大了。

數(shù)據(jù)

大家電線上銷售下降3成

縱觀整個(gè)家電市場(chǎng)的銷售情況，今年以來(lái)業(yè)績(jī)相較于去年有明顯下降。而如平板電腦這樣的智能家電銷量卻不斷攀升。

易觀最新《2014年第1季度中國(guó)大家電線上銷售季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)大家電線上市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)625億元。2014年第1季度，中國(guó)大家電線上市場(chǎng)銷售規(guī)模為172.1億元，環(huán)比下降33.4%。(大家電是指平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、煙機(jī)灶具、消毒柜/洗碗機(jī)，編者注)

分析

智能家居市場(chǎng) 跨界合作“互補(bǔ)”

其實(shí)，家電和互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作模式，并不是美的、小米首創(chuàng)。早在2013年12月9日，阿里巴巴就曾以港幣28.22億入股海爾集團(tuán)旗下海爾電器公司。

本周，TCL也宣布了其與互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)京東的合作，雙方開(kāi)啟了首款定制空調(diào)“任性調(diào)”空調(diào)的預(yù)約。據(jù)介紹，“任性調(diào)” 可以讓消費(fèi)者通過(guò)京東平臺(tái)，將自己喜愛(ài)的空調(diào)外觀、功能、產(chǎn)品命名、遙控器等告訴京東，然后京東根據(jù)消費(fèi)者呼聲最高的空調(diào)選擇方案，反饋給TCL，從而生產(chǎn)出消費(fèi)者的定制空調(diào)。

長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中則表示，目前雖沒(méi)有和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成資本合作，但是業(yè)務(wù)合作一直在推進(jìn)，“出于默契，我們和對(duì)方都沒(méi)有大肆宣傳，在內(nèi)容服務(wù)、用戶交互等方面我們都有合作。”

未來(lái)

家電與互聯(lián)網(wǎng)合作是趨勢(shì)

對(duì)于以小米、美的為首，瞄準(zhǔn)智能家居市場(chǎng)的跨界合作，易觀國(guó)際分析師徐昊認(rèn)為，雙方在智能家電方面的合作是通過(guò)芯片來(lái)實(shí)現(xiàn)，小米擁有比較成熟的模式以及廣大的用戶資源，在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)之中優(yōu)勢(shì)比較明顯，而美的如果想獨(dú)自承載智能家居的發(fā)展需要進(jìn)一步投入時(shí)間和成本來(lái)做研發(fā)，在時(shí)間上有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)期，因此雙方采取深度合作，瞄準(zhǔn)智能家居中的白電市場(chǎng)。

徐昊認(rèn)為，小米目前具有智能電視，但是在白電市場(chǎng)有空缺。而通過(guò)智能路由器來(lái)發(fā)展智能家居也急需智能家電產(chǎn)品做支撐，這樣才能將智能路由器的功能向用戶最大化開(kāi)放。

小米此次與美的聯(lián)手，意味著小米已經(jīng)在智能家居爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得了家電企業(yè)的支持，這一次突破有望為小米帶來(lái)更多合作廠家。

對(duì)于智能家居市場(chǎng)的未來(lái)走向，徐昊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體家電企業(yè)的合作是必然的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不善于制造，對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)豐富的家電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)的困難重重，二者合作是目前最為合適的一種解決方案。

通過(guò)目前市場(chǎng)上的趨勢(shì)來(lái)看，此前已有多家黑電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作共同發(fā)展智能電視，地產(chǎn)商業(yè)大亨萬(wàn)達(dá)也開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同開(kāi)展O2O服務(wù)。

因此，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合也將會(huì)是一種必然趨勢(shì)，而這中間的挑戰(zhàn)也在于二者之間的博弈，例如家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能家居體系中都不愿意對(duì)控制入口進(jìn)行放權(quán)，所以合作需要保持雙方的利益對(duì)等。

業(yè)內(nèi)聲音

家電業(yè)分析人士劉步塵：董明珠反應(yīng)如此強(qiáng)烈，不完全是因?yàn)楹ε滦∶缀兔赖穆?lián)手，也有情緒自然宣泄的成分。

本來(lái)美的是格力對(duì)手，小米一個(gè)做手機(jī)和電視的，完全和格力不沾邊，反而也成了格力的敵人，這個(gè)敵人是董明珠自己給自己制造的，當(dāng)初雷軍1元的賭約，非要被她提高到10億元，這不是自己給自己樹(shù)敵嗎?

在今年格力電器(000651,股吧)銷售與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力巨大的背景下，小米和美的兩個(gè)敵手反而出現(xiàn)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，董能不急嗎?擔(dān)心被小米超越，擔(dān)心被美的超越。而這一切擔(dān)心，都和董明珠日益滋長(zhǎng)的“大躍進(jìn)情結(jié)”息息相關(guān)，她太在乎規(guī)模了。

董對(duì)智能化不太上心，主要在于她對(duì)智能化的理解與大多數(shù)企業(yè)不同，她認(rèn)為純粹的智能化是沒(méi)有意義的，智能化只能用來(lái)為節(jié)能服務(wù)，屬于節(jié)能的附帶功能。因此，無(wú)論開(kāi)發(fā)智能化產(chǎn)品，還是和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，董都不太積極。

虎嗅網(wǎng)：小米正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中階段性的產(chǎn)物，是符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的模式，任何一個(gè)國(guó)際品牌、跨國(guó)公司，甚至所有發(fā)達(dá)國(guó)家都要經(jīng)歷這樣的階段，這只是開(kāi)始，絕不是結(jié)局。

反觀格力，其在傳統(tǒng)制造業(yè)中艱難突圍，踏著無(wú)數(shù)失敗者的肩膀走到了今天，它的發(fā)展也遇到了瓶頸，需要迫切地找到新思路、新出路，故步自封、循規(guī)蹈矩絕不是格力和“鐵娘子”董明珠的性格。

一場(chǎng)豪賭更是激發(fā)了“鐵娘子”的斗志，相信格力也必將在“鐵娘子”的帶領(lǐng)下奮力迎擊小米。不過(guò)發(fā)飆絕不是解決問(wèn)題的方式，市場(chǎng)、用戶、資本才是檢驗(yàn)其賭局的最終籌碼。

無(wú)論是小米還是格力，無(wú)論是雷軍還是董明珠，誰(shuí)都是從那“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)代走過(guò)來(lái)的，沒(méi)有最好的模式，只有最適合自己的模式，不必譏笑，不必?zé)馈?/p>