智能家居是目前人人都耳熟能詳?shù)囊粋€詞,企業(yè)和資本界也都對之趨之若鶩,但在用戶端,它卻仍然是高高在上的玩物。
這主要是由于,智能家居在當下,還屬于一個個分裂的小點,缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和生態(tài)來把他們串在一起,用戶單獨購買一款產(chǎn)品體會不到智能的魅力,連續(xù)買單又會增加負擔,因而,一些小玩意就成為了最折中的選擇,既能讓用戶體驗到智能家居的魅力,又不會過多的支出。智能插座就是這其中的佼佼者。
目前市面上在售的智能插座品牌,有包括知名周邊廠商貝爾金為代表的高端產(chǎn)品,有主打平價的國產(chǎn)廠商小米、小K等等——前者的售價在數(shù)百元,而后者則均低于一百元,其中,小K智能插座在今年初剛開始賣的時候,售價為99元,最低的時候賣過59元,而當時市面上的智能插座普遍是139-199元;小K不僅是當中最便宜的,同時也是體積最小的。0順應熱潮,冷靜思考
提到小K的發(fā)家史,就不得不提國內(nèi)智能硬件至今未滅的熱潮,正是這股熱潮,成就了小K一代在“點名時間”眾籌170萬元、小K二代眾籌539萬并狂收150000個訂單的好成績。到目前,小K一代已經(jīng)賣出了數(shù)十萬臺,其中電商、線下和外貿(mào)各占了大約1/3。
但同樣的,這股熱潮在躁動行業(yè)的同時,也讓一些廠商在誕生沒有多久就被清洗出場——目前,和小K同時代的許多廠商,目前已經(jīng)毫無聲息了。這也可以看做是是智能硬件行業(yè)的第一輪洗牌。
而第二輪洗牌,應當就是在小米進入市場之后。當下行業(yè)內(nèi)有一句名言,做軟件怕騰訊,做硬件怕小米,指的就是小米擁有快速復制的能力,以及長期扮演的價格屠夫角色,可能使本來前途光明的初創(chuàng)公司,在一夜之間就會被剝奪競爭力,之前79元的智能手環(huán)就是典型的例子。而智能插座與其相同的地方在于,其模式也很輕,門檻也不高,一套來自深圳的軟硬件方案就能夠生產(chǎn)出來,但在供應鏈整合和業(yè)務模式的整理配合上,初創(chuàng)企業(yè)卻遠不如小米有優(yōu)勢。
更重要的是,小米有知名的品牌和巨量的受眾,以及強大的生態(tài)格局,這些更是初創(chuàng)企業(yè)所不具備的,而智能家居本身是死的,它必須要依附智能手機才能實現(xiàn)控制,小米廣大的硬件覆蓋率,也讓其擁有更多的話語權和勝算。
那么小K在這其中,又能如何實現(xiàn)破局呢?
插件+整合,見招拆招的秘籍
首先需要強調(diào)的是,和智能手環(huán)當時被“屠殺”的情況不同,小K智能插座從最開始的定價就在百元以下,與小米的差距不大,不存在泡沫,而新發(fā)售的小K二代售價甚至比小米還要便宜30元。相對來說,不僅不會招到對價格敏感用戶的反感,反而還能借力小米來吸引原本對之并不了解的用戶。
而小K真正致勝的要訣,在于其具備的足夠超前的預判和解決辦法,總結起來,就是插件+整合。
眾所周知,目前市面上大部分智能插座都還非常輕量化,功能主要限制在遙控和定時上,在滿足了用戶最初的興趣和需求之后,其存在感就會迅速被降低,而這還是在智能家居普及的初期,可以想見未來隨著大型家電的智能化普及,智能插座極有可能會被順勢整合和取代,這是一個亟需解決的關鍵問題。
而小K所謂的插件化,是指區(qū)別于通常的智能插座或者智能單品都是一個設備一個WiFi模組,小K二代采用的是多個插件+一個插座共用一個WiFi模組,這樣一來不同功能的傳感器就可以按照用戶自身的需求,像堆積木一樣“堆”起來,在節(jié)省成本的同時,也有利于集中管理。
所謂整合,則體現(xiàn)在小K二代身上預留的兩個USB接口,以及配套開發(fā)的各種跟插座配套的插件上,還包括軟硬件的開放(小K插座目前正在跟智鍵團隊、魔豆路由等產(chǎn)品進行合作和功能上的整合,配件上也會進行相應對接)——這一點,也可以被定義為是可擴展。
沒有安全保證的智能,都是紙老虎
智能插座,本身就是對家庭“電老虎”實現(xiàn)更安全管理的一個智能手段,但其本身是單薄的,智能的意義和改變也都有限。對此,小K二代說,它還可以做到更多。
通過插件化,小K二代只要插上一個普通的網(wǎng)絡攝像頭就可以作家里的安防監(jiān)控,完全省去了額外布置智能監(jiān)控系統(tǒng)的勞力,此外,小K二代還計劃推出門衛(wèi)配件,加上網(wǎng)絡攝像頭,和之前的4大插件就能夠搭建起一整套家庭安防系統(tǒng)。而配合小K自家的“小K智能”App,用戶不僅可以統(tǒng)一執(zhí)行溫度、濕度、光度和家電遙控等功能,還能夠遠程監(jiān)視家庭內(nèi)外的移動物體和場景,真正讓一款小小插座的想象空間,被放大到了無窮極。
安全和智能,就如同唇齒關系,沒有智能的安全只是相對死板,但沒有安全的智能卻很可能帶來嚴重威脅,而小K二代將二者在智能家居的場景中前所未有的理順開來,在智能家居的畫布上寫下了一筆濃重的創(chuàng)新。由此也不難看出,安防功能未來將會是小K智能插座的一個衍生競爭力。相比較包括一些巨頭廠商還在分開做智能插座和遠程監(jiān)控等產(chǎn)品,小K的創(chuàng)新式插件化整合,不僅物盡其用,還能一步到位守住智能家居最脆弱的防線——家庭人員與財產(chǎn)的安全。
總結
而除了硬件之外,小K的布局還有包括WiFi模組業(yè)務,從2012年他們就開始給一些家電廠商供應WiF模組;并且其當下已經(jīng)在著手建立基于插座和插件開辟輕智能家居的電商平臺。這部分市場想象空間很大,大廠商不一定重視或愿意深挖,再聯(lián)系到直面用戶端僅數(shù)十元的售價,小K無疑擁有巨大的機會。
總的來說,小K之所以能夠在行業(yè)內(nèi)處于領先,并且不畏懼小米等巨頭,其充足的底氣在于當市場還充滿泡沫時,小K已經(jīng)回歸了產(chǎn)品本質(zhì),拿出了99元的誠意價格,而當業(yè)界開始追逐性價比的時候,小K又轉(zhuǎn)而開始打造插件化的未來——其就像是智能插座行業(yè)中縮小版的小米。而現(xiàn)在,小K正向著模塊化智能中心的愿景,努力打造著自己的智能家居生態(tài),在行業(yè)光速發(fā)展的當下,恐怕用不了多久,我們就會看到小K在行業(yè)內(nèi)獨領風騷的那天。