智能家居“掘金”難 皆因產(chǎn)品定位有問題

責(zé)任編輯:editor006

2015-11-17 16:24:18

摘自:華強(qiáng)安防網(wǎng)

不可否認(rèn)智能家居很火,它就像資本市場(chǎng)“新大陸”。也許因?yàn)橹悄芗揖邮且粋€(gè)新興的領(lǐng)域,更多的是宏觀經(jīng)濟(jì)方面的探究,對(duì)于微觀經(jīng)濟(jì)的研究很少,那么對(duì)用戶的研究更是被邊緣化。

不可否認(rèn)智能家居很火,它就像資本市場(chǎng)“新大陸”。對(duì)于這塊有千億市場(chǎng)的“新大陸”,誰先挖掘誰就是占領(lǐng)了制高點(diǎn)。所以就出現(xiàn)從國外到國內(nèi)的智能家居“掘金”熱。不論是谷歌或是蘋果,還是國內(nèi)的小米、騰訊等,智能家居是這些企業(yè)目前著力發(fā)展的新領(lǐng)域。以單品為出發(fā)點(diǎn),慢慢撬開智能家居的市場(chǎng),先獲得用戶的信任再拿到用戶的錢,這是現(xiàn)在打開智能家居市場(chǎng),“大佬”們正在使用的方法。然而,事與愿違。

智能家居“掘金”難  皆因產(chǎn)品定位有問題

智能家居套裝、智能硬件、智能化產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)。似乎在2015年新出的產(chǎn)品沒有貼上“智能”的標(biāo)簽就不好意思進(jìn)入市場(chǎng)。但是,智能產(chǎn)品很多,花樣百出,卻是籠統(tǒng)的推出,產(chǎn)品的出現(xiàn)是由市場(chǎng)的稀缺來決定。在這個(gè)關(guān)系鏈里,消費(fèi)者的影響因素很少,目前的狀況來看,產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有考慮到消費(fèi)者需求。

智能產(chǎn)品多被吐槽

2014年,智能手環(huán)橫空出世,“監(jiān)督你的健康,記錄你的運(yùn)動(dòng)”標(biāo)語打的響亮。因?yàn)楸阋撕拖∑?,火爆一時(shí)。接著,各種花樣各種品牌的智能手環(huán)跟風(fēng)滿天飛??墒穷^批使用了智能手環(huán)的用戶在好奇了一陣之后,手環(huán)被扔在抽屜,“然并卵”是最好的解釋。對(duì)此被吐槽為,戴不戴手環(huán)還是一樣的過著,監(jiān)測(cè)睡眠又怎么還是怎樣的熬夜和照樣的不運(yùn)動(dòng)。

智能水杯也不甘落后,多種形式的水杯面世。提醒你喝水,該和多少水,理念上來說是很管用。但是身體是最好的監(jiān)測(cè)儀器,自己什么時(shí)候想喝水想和多少水自己身體最清楚,為什么還要去購買一個(gè)多余的水杯呢?難怪大家會(huì)吐槽其為脫褲子放屁。

對(duì)于肥胖群體來說,智能體重器的出現(xiàn),像是看到了救世主。然而現(xiàn)實(shí)卻讓人失望。每天播報(bào)你的體重沒然后再幫你對(duì)比一下前幾天的體重,這和自己記錄有什么不同嗎?也許是還不夠智能。

諸如此類的智能硬件產(chǎn)品很多,可以直言現(xiàn)在的所謂只能硬件產(chǎn)品都是雞肋。沒有真正的滿足用戶的需求。究其原因,還是因?yàn)樯a(chǎn)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身,而忽略了消費(fèi)這的因素。

沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品定位

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品能否被消費(fèi)者接受,定位是至關(guān)重要的。生活用品、電子消費(fèi)品等都有自己的用戶群體,就是有清晰的產(chǎn)品定位。就拿小米手機(jī)來說,有小米4等旗艦版也有針對(duì)學(xué)生和低收入者的紅迷系類,暫且不說小米厲害的營銷手段。同樣性質(zhì)的產(chǎn)品根據(jù)的不同的人劃分不同的系類,這是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的規(guī)律。而然在智能家居領(lǐng)域卻很混亂。

就上文談到的“雞肋”智能產(chǎn)品,就是因?yàn)榛\統(tǒng)的推出,最后流失用戶。產(chǎn)品要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn),這就得站在消費(fèi)這的角度,劃分不同的人群,進(jìn)行研究,生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品。

具體一點(diǎn)來說,現(xiàn)在的智能家居為什么難落實(shí),只是概念上的產(chǎn)物。究其原因還是錢的問題。技術(shù)還不成熟,一整套智能家居下來,價(jià)格并非一般人能承受的起?;蛟S也只有比爾蓋茨和林志穎這些富人才能擁有。對(duì)于智能家居很多人開玩笑說到,難道要在出租房里按一個(gè)很貴的語音控制智能窗簾嗎?對(duì)此可以看出,現(xiàn)在的智能家居產(chǎn)品只是給那寫有錢人生產(chǎn)的。

也許因?yàn)橹悄芗揖邮且粋€(gè)新興的領(lǐng)域,更多的是宏觀經(jīng)濟(jì)方面的探究,對(duì)于微觀經(jīng)濟(jì)的研究很少,那么對(duì)用戶的研究更是被邊緣化。智能化的家居產(chǎn)品比然會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的家居。然而真正的智能家居何時(shí)才能飛到尋常百姓家呢?也許從長(zhǎng)尾理論中能得到答案。關(guān)注尾部的群體而不只關(guān)注消費(fèi)起的人群,全面智能家居時(shí)代必會(huì)到來。

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