OFweek智能家居網(wǎng)訊 PEST為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂PEST，即Political（政治）Economic（經(jīng)濟(jì)）Social（社會(huì)）和Technological（科技）。這些是企業(yè)的外部環(huán)境，一般不受企業(yè)掌握，這些因素也被戲稱為“pest（有害物）”PEST要求高級(jí)管理層具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。

關(guān)于政治環(huán)境，行業(yè)需關(guān)注一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等因素。這些因素常常制約、影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，尤其影響企業(yè)較長(zhǎng)期的投資行為，因素具體包括政治環(huán)境是否穩(wěn)定，國(guó)家政策是否會(huì)改變法律從而增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管并收取更多的賦稅，政府所持的市場(chǎng)道德標(biāo)準(zhǔn)是什么，政府的經(jīng)濟(jì)政策是什么等多方面。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總概況，國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，企業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要從短期與長(zhǎng)期兩個(gè)方面來(lái)看待一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，特別是在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的時(shí)候。

社會(huì)環(huán)境指的是一定時(shí)期整個(gè)社會(huì)發(fā)展的一般狀況。主要包括社會(huì)道德風(fēng)尚，文化傳統(tǒng)，人口變動(dòng)趨勢(shì)，文化教育，價(jià)值觀念，社會(huì)結(jié)構(gòu)等。各國(guó)的社會(huì)與文化對(duì)于企業(yè)的影響不盡相同，但都十分重要。

技術(shù)環(huán)境是指社會(huì)技術(shù)總水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)變遷，技術(shù)突破對(duì)企業(yè)影響，以及技術(shù)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境之間的相互作用的表現(xiàn)等（具有變化快，變化大，影響面大等特點(diǎn)）?？萍疾粌H是全球化的驅(qū)動(dòng)力，也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

本報(bào)告將采用該模型進(jìn)行發(fā)展環(huán)境的相關(guān)分析，通過(guò)對(duì)中國(guó)智能家居行業(yè)所處的宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的剖析，為中國(guó)智能家居行業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力提供相應(yīng)的參考。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（1）2016年全球經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)

2008年金融危機(jī)之前，全球貿(mào)易十多年一直以兩倍于全球產(chǎn)出的增速擴(kuò)張。自2011年以來(lái)，全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移放緩、投資和貿(mào)易不振，匯率震蕩扭曲貿(mào)易成本等因素導(dǎo)致致使全球貿(mào)易增長(zhǎng)大幅減速增速大幅放緩，乃至連續(xù)數(shù)年低于全球經(jīng)濟(jì)增速。尤其值得關(guān)注的是，全球范圍內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義盛行，形式既包括直接限制貿(mào)易措施，也包括貨幣競(jìng)爭(zhēng)性貶值和區(qū)域貿(mào)易集團(tuán)對(duì)非成員的隱形歧視，這些都進(jìn)一步對(duì)貿(mào)易復(fù)蘇形成阻礙。因此，最近幾年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境不容樂(lè)觀。

但是，進(jìn)入2016年，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)企穩(wěn)跡象，金融市場(chǎng)信心回升，大宗商品價(jià)格反彈，多數(shù)主要經(jīng)濟(jì)體貨幣對(duì)美元小幅升值。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2016年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3．2％，高于2015年0．1個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)弱勢(shì)復(fù)蘇格局。發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)1．9％，與2015年持平。新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)4．1％，高于2015年0．1個(gè)百分點(diǎn)，世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為各個(gè)行業(yè)，特別是智能家居等高新技術(shù)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，保障了智能家居行業(yè)較為迅速的發(fā)展。

（2）中國(guó)外貿(mào)環(huán)境喜憂參半

我國(guó)當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力突出體現(xiàn)在：一是外部需求總體依然偏弱；二是外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換尚未完全到位；三是貿(mào)易摩擦的影響更加凸顯。

綜合考慮國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，2016年外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜，下行壓力仍然較大。但同時(shí)要看到，國(guó)家對(duì)外貿(mào)發(fā)展的支持力度不斷加大，將為外貿(mào)發(fā)展?fàn)I造更加有利的環(huán)境，有效提振進(jìn)出口企業(yè)信心，增強(qiáng)企業(yè)接單能力?？梢?jiàn)中國(guó)的外貿(mào)環(huán)境是喜憂參半，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，要求智能家居行業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)牢牢把握和利用好國(guó)家的外貿(mào)支持政策，積極發(fā)展自身并向海外拓展延伸。

（3）中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)

自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。2009年中國(guó)GDP增速9．2％，2010年增速10．6％，2011年增速9．5％，2012年增速7．7％，2013年增速7．7％，2014年增速7．3％，2015年增速6．9％，雖然沒(méi)有迅猛發(fā)展，但國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)較快、價(jià)格回穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、民生改善的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到408903億元，2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按平均匯率折算達(dá)到58791億美元，超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷提高，2015年，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，增長(zhǎng)6．9％，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中位居前列。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展將為智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)也將為智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的環(huán)境。

（4）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化取得進(jìn)展。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要得益于強(qiáng)勁的服務(wù)業(yè)和消費(fèi)業(yè)的發(fā)展。2015年全年，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為50．5％，比上年提高2．4個(gè)百分點(diǎn)。需求結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，全年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為66．4％，比上年提高15．4個(gè)百分點(diǎn)。

另外，八成左右的創(chuàng)業(yè)企業(yè)從事第三產(chǎn)業(yè)，另外“互聯(lián)網(wǎng)＋”等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入了新活力，使得以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、智能家居行業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展更加迅猛。

宏觀政策環(huán)境

（1）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

15年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對(duì)“十三五”開(kāi)局之年的經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了全面部署，強(qiáng)調(diào)要著力推進(jìn)以去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

由于國(guó)家對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)狀進(jìn)行積極調(diào)節(jié)，精減傳統(tǒng)行業(yè)，因此對(duì)于智能家居行業(yè)等高新技術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為本行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的政策支持和發(fā)展機(jī)遇，將在宏觀層面大大帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

（2）財(cái)政政策和貨幣政策

按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，2016年及今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)將繼續(xù)實(shí)行積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，使二者相互配合，協(xié)同發(fā)力。積極的財(cái)政政策通過(guò)財(cái)政投融資進(jìn)行國(guó)家基本建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)、推動(dòng)、扶持產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而穩(wěn)健的貨幣政策是指，以幣值穩(wěn)定為目標(biāo)，正確處理防范金融風(fēng)險(xiǎn)與支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系，在提高貸款質(zhì)量的前提下，保持貨幣供應(yīng)量適度增長(zhǎng)，支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展。

積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策相互配合，能夠共同防止個(gè)別行業(yè)、地區(qū)表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題導(dǎo)致的宏觀經(jīng)濟(jì)失衡，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革的穩(wěn)定發(fā)展起到了重要的作用，同時(shí)也間接保障了智能家居等高新科技產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

（3）智能家居行業(yè)政策環(huán)境

1995年，在我國(guó)國(guó)家發(fā)展委員會(huì)的支持推動(dòng)下，“2000年小康型城鄉(xiāng)住宅科技產(chǎn)業(yè)工程”項(xiàng)目啟動(dòng)，其中就包含有數(shù)字化家庭建設(shè)；1999年我國(guó)建設(shè)部勘察設(shè)計(jì)司聯(lián)合建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化辦公室組織實(shí)施住宅小區(qū)智能化技術(shù)示范工程，標(biāo)志著我國(guó)的智能家居建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

自2009年以來(lái)，中央和地方政府更是不斷出臺(tái)各項(xiàng)政策來(lái)支持智能家居市場(chǎng)的發(fā)展。2012年住建部制定了《國(guó)家智慧城市試點(diǎn)暫行管理辦法》和《國(guó)家智慧城市（區(qū)、鎮(zhèn)）試點(diǎn)指標(biāo)體系（試行）》；2013年11月，全國(guó)智能建筑及居住區(qū)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)智慧城市標(biāo)準(zhǔn)體系研究。這些政策的出臺(tái)為智能家居的發(fā)展提供了強(qiáng)大的后方保障。

“十二五”規(guī)劃也明確表示，智能家居作為培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的方向之一，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大力支持下，我國(guó)智能家居控制系統(tǒng)將迎來(lái)一個(gè)新的繁榮時(shí)期。

另外2016年發(fā)表的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）的通知》中也指出要“提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動(dòng)智能家居快速發(fā)展。”可見(jiàn)我國(guó)政策對(duì)智能家居行業(yè)的支持力度越來(lái)越大。

4．宏觀社會(huì)環(huán)境

（1）中國(guó)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)

2015年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出21392元，增長(zhǎng)7．1％，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5．5％；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9223元，增長(zhǎng)10．0％，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8．6％。

2016年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入17373元，同比名義增長(zhǎng)8．8％。分城鄉(xiāng)看，城鄉(xiāng)居民均保持較快增速，城鄉(xiāng)居民收入差距將繼續(xù)縮小。

從全國(guó)居民人均可支配收入可以看到，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)能力也逐步增強(qiáng)，有能力消費(fèi)類似智能家居產(chǎn)品這種介入度較高的產(chǎn)品。

（2）中國(guó)居民消費(fèi)觀念升級(jí)

近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)正在發(fā)生日新月異的變化，人們的消費(fèi)觀念也在隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷的發(fā)展升級(jí)，人們的生活方式已從關(guān)注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進(jìn)，也就是人們從講究吃得飽穿得暖，轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注生活品質(zhì)。

智能家居行業(yè)通過(guò)智能燈光控制、智能電器控制、安防監(jiān)控系統(tǒng)、智能背景音樂(lè)、智能視頻共享、可視對(duì)講系統(tǒng)、家庭影院系統(tǒng)等功能的實(shí)現(xiàn)，為人們的生活帶來(lái)了無(wú)限的便利，大大提高了人們的生活質(zhì)量。

5．行業(yè)技術(shù)環(huán)境

（1）行業(yè)整體

智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)，因此智能家居是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才得以出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的，我國(guó)智能家居的興起始于二十世紀(jì)九十年代末。

由于智能家居起步較晚，因此目前的相關(guān)技術(shù)仍然算不上發(fā)達(dá)，現(xiàn)在智能家居控制系統(tǒng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性不強(qiáng)，兼容性還十分不成熟，實(shí)際效果和人們所期望的效果還有很大的不同。

（2）相關(guān)企業(yè)技術(shù)

雖然智能家居控制系統(tǒng)起步較晚，但一些知名的傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭如：海爾，TCL等，也一些巨頭如：小米，360，騰訊等均已經(jīng)進(jìn)入了智能家居行業(yè)，投入了大量的資金研究與發(fā)展智能家居的高技術(shù)。

事實(shí)上，基本上大多數(shù)家電企業(yè)都試圖推出了自己的主打智能家居品，例如海爾集團(tuán)推出的“U－h(huán)ome”，TCL推出的“mihome智能管家”，小米與開(kāi)發(fā)商合研究家電的支持項(xiàng)目，形成智能家居家庭體驗(yàn)閉環(huán)，已經(jīng)應(yīng)用到一定程度。但由于智能家居行業(yè)缺少統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、接口協(xié)議，因此不同廠產(chǎn)品還難以實(shí)現(xiàn)互通。

（3）技術(shù)基礎(chǔ)

隨著嵌入式技術(shù)的發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給智能家居的發(fā)展提供了堅(jiān)固的技術(shù)基礎(chǔ)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了“信息孤島”效應(yīng)，打破了功能上不關(guān)聯(lián)互動(dòng)、信息上不共享的獨(dú)立家電產(chǎn)品所形成的應(yīng)用障礙。嵌入式系統(tǒng)技術(shù)綜合了計(jì)算機(jī)軟硬件、傳感器技術(shù)、集成電路技術(shù)、電子應(yīng)用技術(shù)為一體的復(fù)雜技術(shù)，恰恰為功能復(fù)雜、需要綜合使用多種技術(shù)的智能家居系統(tǒng)提供了得力的解決方案。

（4）最新智能家居模式

隨著云、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及各智能終端的出現(xiàn)與發(fā)展，萌生了“云＋端”的智能家居模式，即采一個(gè)位于互聯(lián)網(wǎng)中的基于云計(jì)算技術(shù)的專用功能的服務(wù)平臺(tái)，此服務(wù)平臺(tái)提供了大眾需要的各種生活服務(wù)功能，如天氣參數(shù)，也可在此服務(wù)平臺(tái)設(shè)置或開(kāi)發(fā)個(gè)性化服務(wù)，智能終端通過(guò)注冊(cè)的方式連接到此服務(wù)云上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能家居管理的云端化。同時(shí)，智能手機(jī)的推出，可使得此模式呈現(xiàn)出掌上化的特性。

服務(wù)云是面向互聯(lián)網(wǎng)基于云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建的數(shù)據(jù)及應(yīng)用服務(wù)中心。其主要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、管理及移動(dòng)終端（智能手機(jī)或Pad）的可靠介入及并發(fā)訪問(wèn)，家居終端內(nèi)置入式自動(dòng)化采集和控制系統(tǒng)，除了具備本地設(shè)備接入功能及相關(guān)管理功能外，還需具備與服務(wù)云的對(duì)接功能。智能手機(jī)作為移動(dòng)終端安裝對(duì)應(yīng)于云服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用程序，用戶可隨時(shí)隨地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行智能家電的遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)、控制和管理。

（5）安全與可靠性技術(shù)需提升

雖然智能家居系統(tǒng)擁有較牢固的技術(shù)基礎(chǔ)，以及“云＋端”的智能家居模式，但是智能家居收集了大量的私人數(shù)據(jù)，這必然涉及家居個(gè)人隱私問(wèn)題。目前智能家居系統(tǒng)協(xié)議都由各自廠家自行設(shè)計(jì)，多數(shù)廠家缺乏安全知識(shí)，而且他們也并不關(guān)注數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，同時(shí)軟硬件的后期維護(hù)和升級(jí)服務(wù)也較差。因此，給黑客入侵智能家居系統(tǒng)提供了很多機(jī)會(huì)。所以，必須加強(qiáng)安全與可靠性技術(shù)的提升。