庫克很忙 蘋果出現(xiàn)“中國焦慮”?

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2014-10-24 17:40:40

摘自:第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

[庫克仍表示“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家,這只是一個(gè)時(shí)間問題”]  庫克很忙,從美國到中國,從鄭州到北京。顯然,庫克希望這一數(shù)字能夠進(jìn)一步提高,以保證蘋果新品在全球的上市供貨,特別是中國市場的同步供貨。

二季度,蘋果在中國智能手機(jī)市場份額僅為6.9%,排名第六

[庫克仍表示“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家,這只是一個(gè)時(shí)間問題”]

庫克很忙,從美國到中國,從鄭州到北京。

在短短幾天的時(shí)間里,作為蘋果公司CEO,蒂姆·庫克的中國行程單中幾乎涵蓋了任何和蘋果業(yè)務(wù)相關(guān)的領(lǐng)域:供應(yīng)鏈廠商里的女工,零售店里的店員,三大運(yùn)營商的高管,以及國務(wù)院副總理馬凱。

看上去,庫克的頻繁訪華在中國市場“崛起”的背景下似乎并沒有特別之處,但與iPhone缺席首發(fā)地以及被工信部“點(diǎn)名”、下滑的大中華區(qū)市場聯(lián)系起來,庫克的中國行卻有了另一番意義。

10月21日,蘋果發(fā)布了2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績,報(bào)告顯示,蘋果公司第四財(cái)季營收為421.23億美元,比去年增長12%;凈利潤增長13%。但在各地區(qū)實(shí)現(xiàn)同比增長的同時(shí),往日數(shù)據(jù)飄紅的大中華區(qū)營收為57.78億美元同比僅增長1%,環(huán)比甚至下滑3%。

或提高代工費(fèi)用

庫克訪華的第一站是在富士康的工廠,也是其親自督導(dǎo)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

沒有記者云集,沒有豪車開道,庫克22日在位于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的富士康園區(qū)內(nèi)待了兩個(gè)多小時(shí)后,又悄悄地乘坐專機(jī)離開。庫克訪華行程緊湊,專程趕赴鄭州生產(chǎn)基地,其意不言而喻:督戰(zhàn)iPhone6生產(chǎn)。

據(jù)河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,庫克昨日換上了白色的格子夾克、鴨舌帽,套上鞋套,經(jīng)過安檢后,進(jìn)入了富士康iPhone6的組裝車間。在聽完工作人員的介紹,庫克開始參觀工序,最后一道工序是裝箱,庫克來到工作臺前,不顧自己“蘋果園主”的身份,親自將幾個(gè)箱子遞給封箱的工人,在大家的笑聲里當(dāng)了一回“裝箱工”。

分析人士認(rèn)為,由于今年iPhone6出貨預(yù)計(jì)將達(dá)8000萬部,首批出貨量比iPhone5與iPhone5S多約10%到20%,在很長一段時(shí)間內(nèi),蘋果供應(yīng)鏈備貨都會(huì)處于緊張狀態(tài)。

庫克說,在和河南省委書記會(huì)談當(dāng)中,探討了與河南省進(jìn)一步合作的事宜。而在今年9月初召開的國際民航組織航空貨運(yùn)發(fā)展論壇上,河南省人大常委會(huì)副主任張大衛(wèi)表示,富士康企業(yè)在河南的員工已達(dá)50萬人,其進(jìn)出口額占全省的60%左右。

顯然,庫克希望這一數(shù)字能夠進(jìn)一步提高,以保證蘋果新品在全球的上市供貨,特別是中國市場的同步供貨。

而臺灣供應(yīng)鏈方面?zhèn)鞒?,蘋果未來很有可能會(huì)提高代工廠方面的代工費(fèi)用,以便大屏幕的iPhone更快地上市,但蘋果和富士康方面并未對此消息進(jìn)行確認(rèn)。

中國挑戰(zhàn)

10月21日,蘋果發(fā)布了2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績,在各地區(qū)實(shí)現(xiàn)同比增長的同時(shí),往日數(shù)據(jù)飄紅的大中華區(qū)營收環(huán)比下滑3%。

“蘋果在亞太和中國市場出現(xiàn)低增長。”易觀國際分析師徐昊對記者表示,對于蘋果而言,iPhone6未發(fā)布前iPhone5并不會(huì)降價(jià)銷售。但是由于首批iPhone開賣的國家或地區(qū)中不包含中國內(nèi)地,制約了中國大陸消費(fèi)者的購買力,不能得到有效釋放。另外由于iPhone5的降價(jià),降低了蘋果的收益率。

除了上市周期的問題,還有一部分原因來自于競爭對手對市場份額的蠶食。根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù),2014年第二季度國內(nèi)智能手機(jī)的市場份額為三星15.4%、小米13.5%、聯(lián)想10.8%、酷派10.7%和華為8.3%,分別占據(jù)中國智能手機(jī)市場份額前五位。蘋果占比6.9%,排名第六。

“競爭對手我了解得不是很多,不好做評論”,雖然庫克并沒有正面評價(jià)迅速崛起的中國手機(jī)品牌,但有消息稱,在庫克和運(yùn)營商溝通時(shí),對一些中國手機(jī)廠商“頗感興趣”。

此外蘋果在中國市場遇到的還有信息安全帶來的諸多問題。

2014年7月,央視新聞?dòng)?5分鐘時(shí)間報(bào)道“蘋果手機(jī)定位,泄露用戶隱私?”,稱蘋果危害國家信息安全。雖然蘋果回應(yīng)稱:“Apple不會(huì)追蹤用戶的定位:Apple以前從未這樣做過,以后也永遠(yuǎn)不會(huì)這樣做。”但可以看到的是,很多地方政府已經(jīng)下單通知要求放棄采購蘋果產(chǎn)品。

并且,在蘋果獲得入網(wǎng)通行證時(shí),工信部罕見地發(fā)布公告稱委托國內(nèi)信息安全權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)對iOS系統(tǒng)進(jìn)行了嚴(yán)格的安全性檢測。有分析師對記者表示,這意味著未來蘋果的安全性將會(huì)成為監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“注意焦點(diǎn)”。

不過,盡管中國市場上面臨種種挑戰(zhàn),但庫克仍在接受媒體采訪時(shí)表示“將在中國市場瘋狂投資”,將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家增至40家。

“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家,這只是一個(gè)時(shí)間問題。”庫克說。

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