北京時間5月16日早間消息，英國《金融時報》報道稱，歐洲多家移動運營商計劃屏蔽各自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的廣告，這將對谷歌、AOL和雅虎等數(shù)字媒體公司造成不利。

歐洲一家移動運營商表示，已在數(shù)據(jù)中心安裝了廣告屏蔽軟件，并計劃在2015年底前啟用這一軟件。這一軟件將阻止大部分類型的廣告在網(wǎng)頁和應(yīng)用中加載。不過，這不會影響Facebook和Twitter提供的“消息內(nèi)”原生廣告。

這一屏蔽技術(shù)由以色列創(chuàng)業(yè)公司Shine開發(fā)。該公司的投資方包括Horizon Ventures，以及李嘉誠旗下的投資基金。李嘉誠同時也是全球最大電信集團之一和記黃埔的控制者。

Shine首席營銷官羅伊·凱西(Roi Carthy)表示：“到今年底，全球數(shù)千萬移動用戶將可以選擇屏蔽廣告。如果規(guī)模擴大，那么將對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)造成毀滅性影響。”

美國最大的移動運營商Verizon本周以44億美元的價格收購了AOL，希望進(jìn)軍快速增長的移動廣告市場。而根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，營銷者今年的移動廣告支出將接近690億美元，超過兩年前的3倍。

Shine表示，目前正在與多家運營商合作，其中一家運營商擁有近4000萬用戶。不過該公司拒絕透露這些運營商的具體信息。

歐洲一家移動運營商的高管此前確認(rèn)，包括該公司在內(nèi)的多家運營商計劃從今年開始屏蔽廣告。他表示，該運營商計劃推出無廣告的服務(wù)，而用戶可以自主選擇是否使用。

與此同時，該運營商還在考慮被稱作“炸彈”的更激進(jìn)的計劃，將這樣的廣告屏蔽同時應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)千萬用戶。這一計劃的矛頭指向谷歌。運營商希望，通過屏蔽谷歌網(wǎng)站上的廣告，谷歌將會做出讓步，同意營收分享協(xié)議。

目前，谷歌是全球最大的廣告公司，每年的搜索廣告營收達(dá)到600億美元。

這名運營商的高管承認(rèn)，采用“炸彈”做法可能會引起法律和公關(guān)爭議。根據(jù)歐盟和美國的“網(wǎng)絡(luò)中立性”原則，運營商應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)上的所有流量一視同仁。不過這 名人士也認(rèn)為，即使是在這些市場，也可以對谷歌網(wǎng)站的廣告進(jìn)行“1小時或1天”的屏蔽，從而讓谷歌愿意坐到談判桌前。

許多數(shù)字媒體公司利用高速寬帶網(wǎng)絡(luò)獲取了高額利潤，但卻將網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展留給了運營商去完成。對此，許多移動運營商都感到不滿。上月，谷歌在美國推出了虛擬運營商服務(wù)Project Fi，進(jìn)一步激化了矛盾。

谷歌認(rèn)為，移動運營商屏蔽廣告的做法是不合理的。該公司認(rèn)為：“人們付費使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從而獲得應(yīng)用、流媒體視頻、網(wǎng)頁郵件和其他需要的服務(wù)，而這 些服務(wù)的收入主要來自廣告。谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司投入巨資開發(fā)這些服務(wù)，并通過后臺的基礎(chǔ)設(shè)施去發(fā)布這些服務(wù)。”

在移動網(wǎng)絡(luò)中屏蔽廣告很可能會引起數(shù)字媒體公司的激烈反彈。2013年，法國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Free通過Freebox調(diào)制解調(diào)器默認(rèn)屏蔽了廣告，引發(fā)了激烈爭議。在一周之內(nèi)，由于政府的壓力，該公司被迫放棄了這一項目。

Shine的凱西表示，消除干擾性的廣告是一種“消費者權(quán)利”，即使這破壞了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行商的商業(yè)模式。他表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)失控，污染了用戶體驗。”他指出，彈出式廣告、自動播放的視頻廣告，以及其他形式的數(shù)字廣告消耗了用戶流量套餐中的10%至50%流量。

盡管移動設(shè)備上的廣告屏蔽還是一種新生事物，但在PC上，廣告屏蔽工具已出現(xiàn)很長時間，目前仍在快速發(fā)展。目前有超過1.4億人，即全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的 5%，使用類似AdBlock Plus的廣告屏蔽軟件。今年2月有報道稱，谷歌、微軟和亞馬遜已向AdBlock Plus的開發(fā)商付費，避免自己平臺的廣告被過濾。

谷歌與廣告屏蔽軟件的關(guān)系更為復(fù)雜。這類軟件是谷歌Chrome瀏覽器上最熱門的插件。