“可以理解為AMD是一條船，很快掉頭了”，在后PC時代探討出路，AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明對“轉(zhuǎn)型”一詞并不忌諱，他緊接著向北京商報記者拋出一系列戰(zhàn)略顯示出其信心：“游戲硬件是藍海”、“PC仍是最核心業(yè)務(wù)”、“AMD將成為首個橫跨X86和ARM的雙架構(gòu)解決方案供應(yīng)商”……

“AMD花了幾個季度找到了適合自己發(fā)展的獨特的一條路”，說到微軟、索尼、任天堂三大游戲主機廠商皆用AMD的APU芯片，潘曉明不無感慨。IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年全球游戲機市場銷量預(yù)計達到6000萬臺，這對AMD來說是一個新的藍海。

而對于AMD轉(zhuǎn)型力度的判斷，潘曉明認為遠不止抓住游戲市場這么簡單。他進一步介紹稱，“我們不光做X86架構(gòu)（X86目前只有英特爾和AMD在做），還有ARM架構(gòu)（目前主流移動芯片），后年將推出64位的ARM芯片，屆時AMD將會是業(yè)界惟一一家橫跨X86和ARM兩個架構(gòu)的公司”。

在“后PC”、“架構(gòu)之爭”、“移動互聯(lián)”、“云計算”等紛繁概念持續(xù)角力的今天，AMD選擇了多戰(zhàn)線出擊，而目前業(yè)務(wù)的核心仍然是PC。就在潘曉明接受北京商報記者采訪當天，AMD攜宏碁、華碩、戴爾、惠普、聯(lián)想、微星、三星、東芝等幾乎全部OEM合作伙伴展示了采用最新四核AMD APU配置的筆記本產(chǎn)品。

事實上，據(jù)IDC統(tǒng)計，2014年全球各種形態(tài)的PC出貨量為3億臺，對多數(shù)廠商來說，PC依然是一個很具潛力的市場。潘曉明解釋稱，PC銷量沒有減少，只是它的增長速度沒有那么快了。但是國內(nèi)保有量仍然在8000萬臺，4000萬臺臺式機，4000萬臺筆記本，一點都沒有少。

“人們對PC機的種類發(fā)生了一些不同的需求，有人要傳統(tǒng)筆記本，有人要超輕薄筆記本。在這個量級下，還有很大的空間可以去做。PC業(yè)務(wù)依然是AMD中國乃至全球最核心的業(yè)務(wù)”，潘曉明如是強調(diào)。

“全民四核”是AMD這次筆記本產(chǎn)品推廣的重點，在潘曉明看來，基于技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化，AMD在中國的行銷策略也在更新。“中國和北美市場不一樣，北美由百思買等幾個大的零售商控制，中國原來70%的銷售渠道是被OEM所占有，比如聯(lián)想、惠普等都有自己的渠道。但是我們發(fā)現(xiàn)電商在一到三級城市發(fā)展非?？?，為此我們在大中華區(qū)也做了架構(gòu)的調(diào)整，組建一個新的團隊，專門拓展電商渠道，這一塊市場十分重要。

即便游戲主機在中國市場仍是“禁區(qū)”，但確立“2013游戲年”的AMD仍然看到了游戲業(yè)務(wù)反饋PC業(yè)務(wù)的希望。潘曉明介紹，游戲主機一直以來以高清的視頻、精細的制作身居游戲的發(fā)展方向，很多PC游戲都是游戲主機移植而來。他透露，AMD已經(jīng)推出了一個游戲整體策略，加強和游戲廠商的優(yōu)化和合作，將游戲主機的優(yōu)勢再回饋到PC上。

就在AMD發(fā)布第三代APU產(chǎn)品當天，其非硬件合作伙伴諸如完美世界CEO蕭泓、傲游瀏覽器CEO陳明杰等悉數(shù)到場，包括優(yōu)酷、暴風影音在內(nèi)的廠商也在專門針對APU芯片進行產(chǎn)品優(yōu)化或定制。

數(shù)據(jù)佐證了AMD上述調(diào)整的意義。潘曉明透露，公司希望嵌入式和游戲業(yè)務(wù)對AMD全球業(yè)績貢獻能在今年底達到20%。“傳統(tǒng)PC占比將下降，但不等于營收絕對值下降。”潘曉明認為，在產(chǎn)業(yè)變革深化的今天，芯片廠商不再只是為PC提供芯片。