“可以理解為AMD是一條船,很快掉頭了”,在后PC時代探討出路,AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明對“轉(zhuǎn)型”一詞并不忌諱,他緊接著向北京商報記者拋出一系列戰(zhàn)略顯示出其信心:“游戲硬件是藍海”、“PC仍是最核心業(yè)務(wù)”、“AMD將成為首個橫跨X86和ARM的雙架構(gòu)解決方案供應(yīng)商”……
“AMD花了幾個季度找到了適合自己發(fā)展的獨特的一條路”,說到微軟、索尼、任天堂三大游戲主機廠商皆用AMD的APU芯片,潘曉明不無感慨。IDC數(shù)據(jù)顯示,2014年全球游戲機市場銷量預(yù)計達到6000萬臺,這對AMD來說是一個新的藍海。
而對于AMD轉(zhuǎn)型力度的判斷,潘曉明認為遠不止抓住游戲市場這么簡單。他進一步介紹稱,“我們不光做X86架構(gòu)(X86目前只有英特爾和AMD在做),還有ARM架構(gòu)(目前主流移動芯片),后年將推出64位的ARM芯片,屆時AMD將會是業(yè)界惟一一家橫跨X86和ARM兩個架構(gòu)的公司”。
在“后PC”、“架構(gòu)之爭”、“移動互聯(lián)”、“云計算”等紛繁概念持續(xù)角力的今天,AMD選擇了多戰(zhàn)線出擊,而目前業(yè)務(wù)的核心仍然是PC。就在潘曉明接受北京商報記者采訪當天,AMD攜宏碁、華碩、戴爾、惠普、聯(lián)想、微星、三星、東芝等幾乎全部OEM合作伙伴展示了采用最新四核AMD APU配置的筆記本產(chǎn)品。
事實上,據(jù)IDC統(tǒng)計,2014年全球各種形態(tài)的PC出貨量為3億臺,對多數(shù)廠商來說,PC依然是一個很具潛力的市場。潘曉明解釋稱,PC銷量沒有減少,只是它的增長速度沒有那么快了。但是國內(nèi)保有量仍然在8000萬臺,4000萬臺臺式機,4000萬臺筆記本,一點都沒有少。
“人們對PC機的種類發(fā)生了一些不同的需求,有人要傳統(tǒng)筆記本,有人要超輕薄筆記本。在這個量級下,還有很大的空間可以去做。PC業(yè)務(wù)依然是AMD中國乃至全球最核心的業(yè)務(wù)”,潘曉明如是強調(diào)。
“全民四核”是AMD這次筆記本產(chǎn)品推廣的重點,在潘曉明看來,基于技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化,AMD在中國的行銷策略也在更新。“中國和北美市場不一樣,北美由百思買等幾個大的零售商控制,中國原來70%的銷售渠道是被OEM所占有,比如聯(lián)想、惠普等都有自己的渠道。但是我們發(fā)現(xiàn)電商在一到三級城市發(fā)展非???,為此我們在大中華區(qū)也做了架構(gòu)的調(diào)整,組建一個新的團隊,專門拓展電商渠道,這一塊市場十分重要。
即便游戲主機在中國市場仍是“禁區(qū)”,但確立“2013游戲年”的AMD仍然看到了游戲業(yè)務(wù)反饋PC業(yè)務(wù)的希望。潘曉明介紹,游戲主機一直以來以高清的視頻、精細的制作身居游戲的發(fā)展方向,很多PC游戲都是游戲主機移植而來。他透露,AMD已經(jīng)推出了一個游戲整體策略,加強和游戲廠商的優(yōu)化和合作,將游戲主機的優(yōu)勢再回饋到PC上。
就在AMD發(fā)布第三代APU產(chǎn)品當天,其非硬件合作伙伴諸如完美世界CEO蕭泓、傲游瀏覽器CEO陳明杰等悉數(shù)到場,包括優(yōu)酷、暴風影音在內(nèi)的廠商也在專門針對APU芯片進行產(chǎn)品優(yōu)化或定制。
數(shù)據(jù)佐證了AMD上述調(diào)整的意義。潘曉明透露,公司希望嵌入式和游戲業(yè)務(wù)對AMD全球業(yè)績貢獻能在今年底達到20%。“傳統(tǒng)PC占比將下降,但不等于營收絕對值下降。”潘曉明認為,在產(chǎn)業(yè)變革深化的今天,芯片廠商不再只是為PC提供芯片。