在蘋果和谷歌已經(jīng)將陣地延伸到智能家居和車載市場的時候,微軟仍在努力拓展Windows Phone(下稱“WP”)的生態(tài)環(huán)境。
WP系統(tǒng)發(fā)布以來,全球市場占有率一直在個位數(shù)徘徊,在中國市場表現(xiàn)更遜于歐美。不過,在中國終端市場進(jìn)入4G換3G關(guān)鍵時期,WP再次發(fā)起進(jìn)攻。
上周,海信宣布將在今年7月發(fā)布自己的首款WP手機,意味著WP陣營又新增一家來自中國的終端制造商。今年5月份,國產(chǎn)品牌天語也宣布正式進(jìn)入WP陣營。
許多業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者,F(xiàn)DD開放后,中國4G手機市場將迎來“爆發(fā)式”增長。WP此時出手,是否能挽回一點局面?
舉步維艱的WP
根據(jù)IDC發(fā)布的研究數(shù)據(jù),2014年全球智能手機出貨量將達(dá)到12億部,其中,安卓手機、iPhone、WP的市場份額將分別達(dá)到80.2%、14.8%和3.5%。
根據(jù)市場研究機構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù),WP在歐洲五大市場(英國、法國、西班牙、意大利和德國)的份額僅為8.1%(按銷售額計算);其次是美國,WP的市場份額為5.3%;在澳大利亞,WP的市場份額不足6%。
在中國市場,多家研究機構(gòu)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,安卓手機占據(jù)了80%市場,而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場份額,目前中國市場WP的市場份額占比在1%左右。
WP于2012年進(jìn)入中國,不久中興、華為即發(fā)布了自己的首款WP,和所有WP遭遇一樣,市場表現(xiàn)平平。在占中國手機市場份額1%的WP中,在中國WP陣營中最暢銷的三款設(shè)備均是Lumia品牌,占比40%左右。
一些市場分析人士認(rèn)為,WP相對于安卓手機、iPhone起步較晚,雖然與PC整合較好,仍在競爭中落敗。
不過,在4G業(yè)務(wù)逐步放開后,因為過去絕大部分手機終端并不能支持LTE制式,中國手機市場將迎來集中的更新?lián)Q代時期。對于起步晚的微軟WP系統(tǒng),這或許是其翻盤的唯一機會。
海信、天語加入
今年5月,國內(nèi)終端廠商天語宣布加入WP陣營,開啟了微軟拉攏中國廠商的序幕。
中國電信天翼手機交易會期間,海信集團(tuán)副總裁程開訓(xùn)在南京向媒體宣布,海信集團(tuán)已與微軟、電信、高通三大廠商達(dá)成合作,進(jìn)軍WP市場。
程開訓(xùn)說,海信手機宣布將于7月推出首款基于WP 8.1操作系統(tǒng)的智能手機,基于與上述三家廠商的合作,海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機。天語之前也宣布將推出兩款WP 8.1手機。
除了采用WP最新的8.1系統(tǒng),兩家廠商還分別宣布將采用“高通參考設(shè)計QRD”。今年2月份,微軟與高通共同合作推出QRD計劃,根據(jù)二者的介紹,QRD將提升WP產(chǎn)品的開發(fā)效率。
與天語、海信的合作,也顯示出WP生態(tài)系統(tǒng)在中國市場的進(jìn)展。在上述會議上,微軟全球副總裁張永利表示,微軟希望看到多方戰(zhàn)略合作,共同打造WP生態(tài)系統(tǒng),“同時也希望我們四方繼續(xù)攜手探索更多元化的合作模式。”
成長空間何在
包括IDC、ABI多個研究機構(gòu)認(rèn)為,WP系統(tǒng)的市場份額未來具有上升空間,其中IDC預(yù)測2018年WP市場份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃,將2018年全球市場份額定到了15%。
在一些新興、小型市場,WP獲得了成功。根據(jù)越南媒體報道,WP設(shè)備在越南已經(jīng)出現(xiàn)了可觀的增長,市場份額從去年的16%增長到目前同期的 26%。根據(jù)比利時微軟官方信息,WP在比利時市場銷售份額已提升到12%,即將趕上iPhone,后者占有19%份額。
艾瑞咨詢認(rèn)為,與安卓、iOS系統(tǒng)相比,WP對Office的兼容性最強,對于習(xí)慣在PC機和手機之間進(jìn)行工作切換的用戶來說,WP會是更好選擇;而且,WP用戶基數(shù)小,與逐漸趨于穩(wěn)定的安卓、iOS相比,WP還有較大的成長空間。
完成對諾基亞硬件部門收購之后,微軟大力推進(jìn)WP與聯(lián)想、華為、中興、海信、天語等國內(nèi)廠商合作。尤為引人注意的是,此次微軟通過海信與中國電信也建立了合作,要知道,運營商渠道是國內(nèi)手機終端的主要渠道之一。
在中國電信終端業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,在硬件能力趨同形勢下,具有競爭優(yōu)勢的終端廠商將越來越倚重差異化服務(wù)。盡管WP此前在中國市場表現(xiàn)不佳,然而根據(jù)他獲得的一項“不同操作系統(tǒng)購機者對操作系統(tǒng)態(tài)度”的滿意度調(diào)查,居于首位的是iOS系統(tǒng),然后是MIUI,WP系統(tǒng)居于第三。目前占據(jù)中國市場主導(dǎo)地位的安卓系統(tǒng),在滿意度調(diào)查上排名低于WP系統(tǒng)。