7月25日，受第二季度業(yè)績超市場預期的推動，F(xiàn)acebook股價周四盤中一度大漲7.6%，創(chuàng)出76.74美元的上市以來新高。按照周四74.98美元的收盤價計算，F(xiàn)acebook市值已達到1924.2億美元，逼近2000億美元大關。

推動Facebook股價大漲的關鍵，是這家公司的業(yè)績再一次表明，移動廣告已經(jīng)成為該公司營收和凈利潤的主要推動力。Facebook周三發(fā)布的財報顯示，該公司第二季度凈營收達到29.1億美元，同比激增61%，超過市場分析師平均預計的28.1億美元。其中，移動廣告占據(jù)了Facebook廣告營收的62%，高于上一季度的59%。Facebook第二季度凈利潤同比增長一倍以上，達到7.91億美元。不按照美國通用會計準則，F(xiàn)acebook第二季度每股收益達到0.42美元，超過市場分析師預計的0.32美元。

Facebook業(yè)績的飆升，反映出自2012年進行首次公開招股以來，在公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的帶領下，F(xiàn)acebook已取得了出色的進步。上市之后，由于投資人擔心Facebook缺少移動業(yè)務營收，導致公司股價曾被腰折。如今，扎克伯格已經(jīng)讓移動廣告成為Facebook的核心業(yè)務。

券商Rosenblatt Securities的分析師馬丁·普科寧（Martin Pyykkonen）表示，“只要不過分高估，F(xiàn)acebook股價還將會繼續(xù)上漲。目前這一情況還沒有反映在Facebook股價上。”

股價飆升

按照周三的股價計算，F(xiàn)acebook股價在過去的12個月中已累計上漲了173%，成為標準普爾500指數(shù)中漲幅最高的股票。Facebook的市值在周四超越IBM，成為僅次于谷歌、蘋果和微軟的第四大市值科技公司。Jefferies和Topeka Capital Markets的分析師周四均把Facebook的目標股價，從此前的80美元至85美元，上調(diào)至100美元。

Facebook股票目前是交易最為活躍的標準普爾500指數(shù)成份股之一。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook股票在過去30天的日均成交量為4200萬股，僅落后于美洲銀行和蘋果。

與Facebook股價飆升形成鮮明對比的是，其它科技公司的股票還沒有從今年3月開始的道瓊斯互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)19%的大跌中復蘇。今年以來，Twitter和Groupon的股價累計跌幅均超過了40%。

蠶食份額

Facebook和谷歌目前正在蠶食雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司的網(wǎng)絡廣告市場份額。雅虎上周發(fā)布的財報顯示，該公司第二季度營收同比出現(xiàn)下滑，且未達市場預期。

市場調(diào)研公司eMarketer此前發(fā)布報告稱，F(xiàn)acebook在2013年占據(jù)了全球數(shù)字廣告營收5.8%的份額，高于2012年的4.1%。預計今年全球數(shù)字廣告支出將較上年增長14.8%，達到1200億美元。

為捕捉到這一趨勢，F(xiàn)acebook一直在不斷打造自己的廣告服務。出去大規(guī)模推廣視頻廣告之外，F(xiàn)acebook在本月還同意收購視頻廣告公司LiveRail，將目光放到了自身平臺以外的廣告市場。

Facebook還通過大型并購交易來多元化公司業(yè)務。今年2月份，F(xiàn)acebook同意以約190億美元的價格收購移動即時通訊應用WhatsApp。本周，F(xiàn)acebook完成對虛擬現(xiàn)實技術公司Oculus的收購交易。扎克伯格此前已表示，Oculus的虛擬現(xiàn)實頭盔將是自手機之后的又一個重要的通訊設備。

更多的服務

扎克伯格在電話會議中表示，該公司將會推出更多的服務，如通過即時通訊應用Messenger推出支付服務。他說，F(xiàn)acebook將繼續(xù)對新技術進行投資。

Facebook表示，該公司目前已擁有13.2億月活躍訪問用戶，高于截至3月31日的12.8億。其中，有6.54億用戶使用手機登錄Facebook的服務。Facebook的每用戶平均營收為2.24億美元，高于上一季度的2美元，高于上年同期的1.60美元。

Edward Jones &Co.的分析師約什·奧爾森（Josh Olson）表示，“Facebook的廣告模式已非常清晰。Facebook一直在小心翼翼的推出廣告業(yè)務，以避免惹惱公司用戶。”