10月5日，中國的國慶長假第五天，蘋果的股價(jià)跌破百元大關(guān)，收盤價(jià)99.90元，被百度、谷歌、亞馬遜、唯品會遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，阿里巴巴和FACEBOOK則緊緊尾隨其后，看來蘋果從股價(jià)的走勢來看，iPhone6和Apple Watch并不像營銷公關(guān)熱炒的一樣給理性冷靜的股價(jià)帶來提升，實(shí)際上從喬布斯逝世三年來，庫克的所有做法基本上丟失了蘋果創(chuàng)新和引領(lǐng)時(shí)代的魂，雖然強(qiáng)勢的營銷和公關(guān)保留著，可是產(chǎn)品為王的時(shí)代里，卻亦步亦趨，不僅創(chuàng)新停止，也不斷在走向封閉！

沒有創(chuàng)新的系列產(chǎn)品

從iPhone4S到iPhone6，對于新技術(shù)的大膽使用和創(chuàng)新已經(jīng)看不到了，iPhone5只是4的加長變薄版，人們所期待的大屏沒有出現(xiàn)，于是在蘋果5系的近兩年時(shí)間里，三星以及中國的國產(chǎn)手機(jī)憑借不斷改進(jìn)的Android系統(tǒng)加上大屏大量搶占蘋果市場，而且輕松地侵入蘋果一直引以為驕傲的“果粉”領(lǐng)地，雖然果粉們?nèi)匀挥弥O果手機(jī)，可是他們不再拒絕買多一個(gè)三星或華為的大屏手機(jī)，并且周圍的許多果粉都紛紛表示習(xí)慣了大屏手機(jī)之后，蘋果手機(jī)使用頻率明顯變少了。

或許蘋果公司從iPhone5的使用頻率數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)分析得出大屏手機(jī)已經(jīng)是大勢，一直堅(jiān)稱不出大屏的蘋果在6的時(shí)代妥協(xié)了，只是這種妥協(xié)在理性的股市看來簡直是大敵，因?yàn)樘O果從創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略調(diào)整為跟隨策略，不僅被三星大肆嘲笑，也被國產(chǎn)手機(jī)們所不恥。在三星開始用曲屏技術(shù)的時(shí)候，蘋果的大屏卻因?yàn)榧夹g(shù)不過關(guān)導(dǎo)致出現(xiàn)“彎曲”的質(zhì)量問題，這樣一來更讓果粉一直引以為豪的蘋果質(zhì)量好被質(zhì)疑，與其要一塊大而容易彎曲的iPhone6，不如直接買一部已經(jīng)是采用曲屏的三星note4？

其次是萬眾一直期待的蘋果智能手表，果粉們期待了三年了，可是發(fā)布會上的Apple Watch新的硬件技術(shù)暫且不說，僅外觀就平淡如水，不再讓人驚艷！而市面上許多智能手表已經(jīng)到了接近傳統(tǒng)手表外形的第三第四代產(chǎn)品了，曲屏技術(shù)也開始大量應(yīng)用。

穿戴設(shè)備的反應(yīng)遲鈍已經(jīng)讓競爭對手完全放心了，要知道谷歌的無人駕駛技術(shù)和穿戴設(shè)備系統(tǒng)已經(jīng)領(lǐng)先蘋果兩三年的時(shí)間了！甚至百度和騰訊都已經(jīng)進(jìn)入加大重金進(jìn)入到這兩個(gè)領(lǐng)域，真不知道蘋果到底在想什么？難道真的認(rèn)為躺在喬布斯已經(jīng)冷卻的尸骨上能夠基業(yè)長青么？

這樣看來，我們還需要再期待Apple Car們？

越來越封閉的蘋果

蘋果自己做支付而不是開放系統(tǒng)給第三方支付公司，這是個(gè)好信號，當(dāng)然也是個(gè)很難理解的信號，因?yàn)檫@個(gè)信號表示蘋果開始走向封閉，畢竟對于全球化的蘋果公司來說，建立一套全球都能使用的支付標(biāo)準(zhǔn)和體系顯然難度太大了，這對于習(xí)慣用信用卡支付購買蘋果產(chǎn)品的用戶來說，強(qiáng)行推行蘋果支付或許會導(dǎo)致很多國家的用戶使用不了。

其次是NFC技術(shù)的使用，這個(gè)技術(shù)實(shí)際上已經(jīng)被太多廠家證實(shí)是一項(xiàng)不實(shí)用而且成本過高的連接技術(shù)，特別是在支付領(lǐng)域，蘋果認(rèn)為自己就可以改變這一切？或許在金融領(lǐng)域，蘋果在這方面似乎高估自己了。

還再迷信營銷和公關(guān)么？

產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，營銷和公關(guān)也救不了。這也是為什么在2014年成為蘋果的多事之秋，被央視曝光的“隱私門”，蘋果最終承認(rèn)的確實(shí)通過IOS系統(tǒng)收集用戶的隱私。到近期好萊塢的“艷照門”，黑客們對蘋果進(jìn)行了毫不留情地攻擊，使得IOS系統(tǒng)宣稱的安全性受到史上最大的挑戰(zhàn)；再到iPhone6放在口袋里就會變得彎曲的“彎曲門”，蘋果公司如果再迷信營銷和公關(guān)能夠解救蘋果岌岌可危的軟硬件問題，那估計(jì)就是“又傻又天真”了！

高級人才不斷流失 （以下內(nèi)容截選至騰訊科技）

事實(shí)上，在蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）出任蘋果首席執(zhí)行官之后，該公司高管離職潮已逐漸顯現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)難，守成更難，后喬布斯時(shí)代，創(chuàng)新枯竭，是外界對蘋果的普遍擔(dān)憂，頻繁的高層流失使蘋果長期處于動(dòng)蕩之中。庫克需要帶領(lǐng)蘋果開始全新的旅程，才能推動(dòng)這艘巨輪繼續(xù)處在浪潮之巔。

下面為2010年8月蘋果宣布庫克接任史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）后，蘋果離職的高管名單：

iAD廣告業(yè)務(wù)副總裁安迪·米勒（Andy Miller）

2011年8月，安迪·米勒向蘋果辭職，這是在喬布斯發(fā)表聲明，退出公司日常運(yùn)營工作僅幾周之后。米勒離職后將成為獨(dú)立投資人。米勒創(chuàng)辦的廣告公司Quattro Wireless，于2010年被蘋果以2.75億美元收購，之后成為蘋果iAD業(yè)務(wù)的雛形。

Siri業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人達(dá)格·吉特羅斯（Dag Kittlaus）

2011年10月，達(dá)格·吉特羅斯離職。吉特羅斯于2007年創(chuàng)立了Siri公司，該公司于2010年被蘋果收購。此后，吉特羅斯一直在蘋果領(lǐng)導(dǎo)Siri的開發(fā)工作，直到Siri被加入到iOS。在蘋果成功推出iPhone 4S后，他提出離職。

原因：想要與居住在芝加哥的家人一起生活。

蘋果全球安全副總裁約翰·特里奧特（John Theriault）

2011年11月，約翰·特里奧特離職。特里奧特2007年加入蘋果，負(fù)責(zé)全球安全運(yùn)營，曾于2008年親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)專門打擊中國市場上的山寨蘋果產(chǎn)品?！敦?cái)富》雜志的蘋果高官組織構(gòu)架圖顯示，特里奧特曾直接向蘋果全球法律高級副總裁Bruce Sewell匯報(bào)工作。

原因：iPhone 4S樣機(jī)丟失事件。

負(fù)責(zé)iPod和iPhone工程技術(shù)副總裁大衛(wèi)·塔普曼（David Tupman）

2011年年底，大衛(wèi)·塔普曼離職。塔普曼在蘋果工作近十年，擁有工程技術(shù)專業(yè)背景，從蘋果iPod發(fā)明之初，塔普曼即擔(dān)任此職，其在一系列iPod產(chǎn)品的研發(fā)中扮演了重要角色。而當(dāng)蘋果開始研發(fā)iPhone手機(jī)后，塔普曼也加入了iPhone技術(shù)團(tuán)隊(duì)。塔普曼的名字，曾出現(xiàn)在蘋果申請的70多個(gè)專利中，涉及到電源、電池管理技術(shù)、消除噪聲的耳機(jī)等等。

產(chǎn)品整合高級主管西蒙·普拉卡什（Simon Prakash）

2012年年初，在蘋果供職8年西蒙·普拉卡什離職。他在蘋果主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品完善，這意味著他負(fù)責(zé)從iPhone到Mac計(jì)算機(jī)的所有的蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量。

原因：被Google挖去，在Google X負(fù)責(zé)監(jiān)管產(chǎn)品的質(zhì)量與可靠性，并負(fù)責(zé)部分秘密項(xiàng)目。

零售地產(chǎn)高級總監(jiān)本杰明·費(fèi)伊（Benjamin Fay）

2012年4月27日，本杰明·費(fèi)伊發(fā)表了離職聲明。費(fèi)伊在蘋果工作8年，為蘋果零售店的全球擴(kuò)張起到重要的作用。離職后，美國折扣零售商J.C. Penney宣布聘請費(fèi)伊擔(dān)任其房地產(chǎn)、店面設(shè)計(jì)和開發(fā)部門的執(zhí)行副總裁。他是繼蘋果此前另一位高管羅恩 約翰遜（Ron Johnson）于2011年11月就任J.C. Penney首席執(zhí)行官后，又一位被J.C. Penney挖走的人。

原因：被J.C. Penney挖去。

零售業(yè)務(wù)高級副總裁約翰·布勞伊特（John Browett）

2012年10月30日，蘋果公司宣布的另一位離職者是約翰·布勞伊特。布勞伊特來蘋果時(shí)間不久，在2012年4月才上任，主要負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)。

原因：在工作中存在過失，其中包括為增加蘋果零售店利潤，而導(dǎo)致員工產(chǎn)生負(fù)面反響。而他工作中最明顯的問題是此前在英國裁減新雇員工，在美國、加拿大大幅降低臨時(shí)工工時(shí)。

高級副總裁斯科特·福斯托爾（Scott Forstall）

2012年10月30日，蘋果公司宣布，斯科特·福斯托爾將于2012年底離職。福斯托爾是蘋果公司最重要的高管之一，在喬布斯1997年重掌蘋果時(shí)加盟公司，一度被看作是喬布斯繼任者之一。他主持了iOS操作系統(tǒng)、Siri語音助手等一系列重要技術(shù)的開發(fā)，為iPhone和iPad產(chǎn)品的成功作出了重要貢獻(xiàn)。

原因：iOS地圖服務(wù)表現(xiàn)不佳，而且他拒絕為此負(fù)責(zé)。

從這些離職的高管和原因來看，或許可以進(jìn)一步清楚蘋果的股價(jià)為什么會破百，接下來的蘋果是不是還可以改變世界？對此，果粉們心中或許已經(jīng)有答案了！