今年7月，南都記者曾率先報道了微軟收購諾基亞后將該公司更名為微軟移動，并會逐漸在智能機上棄用NOKIA標(biāo)示，后微軟移動也承認了該消息。昨日，有媒體稱，微軟官方已證實，“Lumia”將取代諾基亞成為微軟新的手機品牌名。就此，南都記者再次向微軟移動求證，內(nèi)部人士稱，更名已是舊聞，此次只是在國外社交網(wǎng)站上將原有的“諾基亞”賬號更改為“Lumia”。而此次行為也不代表NOKIA標(biāo)示將從此絕跡于江湖，未來在入門級功能機上，仍然會印上NOKIA。

智能機停用NOKIA早有伏筆

據(jù)外電報道，從上個月開始，微軟就已經(jīng)在暗示計劃棄用諾基亞和Windows Phone品牌。與此同時，微軟也計劃將原有諾基亞產(chǎn)品網(wǎng)站www.Nokia.com向旗下新的移動網(wǎng)站域名遷徙。

消息稱，諾基亞法國將成為首個在Facebook、Twitter等國外社交賬號中采用“微軟Lumia”品牌的國家。而微軟方面也證實，其他國家也將未來幾周采用這一新的品牌名。

“其實關(guān)于在智能機上不再使用NOKIA標(biāo)示，已是舊聞。”微軟移動內(nèi)部人士接受南都記者采訪時表示，在微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)并與諾基亞母公司簽訂的協(xié)議中，NOKIA品牌標(biāo)示的使用有一定的過渡期。過渡期過后，在搭載Windwos Phone(下稱WP)操作系統(tǒng)的諾基亞手機上會使用新的標(biāo)示。只是之前還沒有確定是直接用微軟“Micro Soft”標(biāo)示，還是諾基亞WP產(chǎn)品線一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看，Lumia將成為品牌主體。

“不過這并不代表NOKIA手機將消失。”該人士稱，目前微軟移動還保留了入門級功能手機，在雙方協(xié)議中，這類產(chǎn)品未來會繼續(xù)使用NOKIA標(biāo)示。

入門級功能機還叫NOKIA

在今年7月本報《微軟裁員諾基亞重傷》的報道中，南都記者曾率先從可靠渠道獲悉，未來NOKIA品牌被逐步淡化，并最快于今年年底徹底退出市場。

當(dāng)時引用諾基亞內(nèi)部人士言論稱，未來搭載微軟Windows Phone系統(tǒng)的機型將不再使用NOKIA甚至Lumia品牌，但一切“都還在談”，沒有定論。而從目前的情況看，Lumia成為了微軟最終的抉擇。

公開資料顯示，2011年2月11日，當(dāng)時尚未被收購的諾基亞手機正式確定了和微軟的合作關(guān)系，并開始啟用新的“Lumia”標(biāo)示作為搭載WP系統(tǒng)機型的專有品牌，中文意為“非凡系列”。

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當(dāng)時諾基亞官方宣布，將把WP作為未來公司智能手機的主要操作系統(tǒng)，并致力于在該平臺上進行創(chuàng)新。在這個過程中，微軟負責(zé)系統(tǒng)端，諾基亞則負責(zé)硬件和針對WP系統(tǒng)的各種優(yōu)化。事后，該舉動被看作是微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)的伏筆。

后來，微軟又宣布將停止諾基亞功能機Asha系列和安卓系統(tǒng)機型X系列的開發(fā)，看上去NOKIA標(biāo)示連最后的陣地都保不住了。不過，在不久前，微軟移動推出了入門級機型130，意味著該業(yè)務(wù)模塊將予以保留，NOKIA仍會留在人們的視野中。

中高端品牌棄之可惜

“可惜了。”咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群聽到這個消息時，先是向南都記者抒發(fā)了這一觀點。他認為，盡管近年來NOKIA衰敗得很快，但在消費者心目中仍然有一定的品牌地位，特別是在中高端機型上。“現(xiàn)在能把手機價格賣到3500元以上的并不多，蘋果、三星、索尼、諾基亞，屈指可數(shù)。”楊群表示，國產(chǎn)手機拼了命想提高單機價格，至今都沒有特別成功的。

曾在HTC任職的鐘鳴(化名)也表達了相近的觀點。他舉了HTC的例子稱，當(dāng)年HTC董事長王雪紅個人投資的多普達手機在國內(nèi)享有很高的知名度，單機價格也很高，其機型就是HTC各種海外機型的國內(nèi)版本。但在決定將HTC正式引入國內(nèi)時，王雪紅決定棄用多普達品牌。

“當(dāng)時有很多國內(nèi)資本聽說這個消息后，都曾投出橄欖枝，希望拿下多普達品牌的運營權(quán)，但最終HTC管理層還是決定直接放棄。”鐘鳴稱，雖然當(dāng)時HTC在國內(nèi)也有一定的知名度，但主要集中在玩家層面，而不像多普達那樣，擁有很多經(jīng)濟條件較好的鐵桿商務(wù)人士粉絲，所以HTC后來的高端產(chǎn)品形象等于要從頭做起。

至于Lumia，楊群認為，比起微軟自己的Micro Soft標(biāo)示來說，至少還是個不錯的硬件品牌，畢竟諾基亞已經(jīng)運營了3年。但比起NOKIA，影響力還是要打些折扣的。