今年，IBM將通過與8000多家品牌商簽訂的一份合作協(xié)議來跟蹤節(jié)日旺季的網(wǎng)購情況。

對于數(shù)據(jù)控們來說，這些數(shù)據(jù)還是很有看頭的。對于一般的消費者來說，也可以通過這些數(shù)據(jù)來了解消費者們的購物習(xí)慣尤其是在智能手機或平板電腦上的購物習(xí)慣在最近幾年發(fā)生了什么樣的變化。此外，這些數(shù)據(jù)明確地體現(xiàn)出了Android設(shè)備用戶與iOS設(shè)備用戶在設(shè)備使用方式上的一些關(guān)鍵區(qū)別。

據(jù)IBM稱，感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)購交易額比去年同期增加了14.3%。購物網(wǎng)站超過一半（52.1%）的流量來自移動設(shè)備，iOS去年的比例只有22.4%。今年，32.3%的交易是在移動設(shè)備上完成的，亦高于去年同期的25.4%。

但是最有趣的還是iOS用戶和Android用戶在購物方式上的一些區(qū)別。IBM在研究報告中稱，iOS用戶在感恩節(jié)當(dāng)天網(wǎng)購時平均每單交易支付的費用為118.57美元，而Android用戶每單交易支付的費用為95.25美元。

雖然這些數(shù)據(jù)看起來似乎差不多，但是iOS用戶完成購物交易的比例明顯高于Android用戶。感恩節(jié)這一天，iOS在所有網(wǎng)購交易中占據(jù)的份額為25.2%，相比之下Android的份額只有6.9%。

IBM還指出，雖然Android在全球智能手機市場上的份額高達80%，但人們一般不會用那些設(shè)備來瀏覽網(wǎng)頁、購買應(yīng)用和象iOS用戶一樣上網(wǎng)購物。

這就是應(yīng)用開發(fā)商們?yōu)槭裁催x擇iOS平臺而非Android平臺的部分原因。他們知道，即便他們不能與很多顧客進行一對一的溝通，他們?nèi)匀荒軌驈膇OS用戶身上賺到更多的錢。

應(yīng)用戰(zhàn)略公司YMediaLab的首席執(zhí)行官阿斯施托斯尼瓦（AshishToshniwal）以前在接受采訪時說過，iOS用戶用來購買應(yīng)用的開支比Android用戶高多了。

有人認為這是因為Android的市場份額太高了，它最終將成為開發(fā)商首選的平臺，并且開始提高每用戶收入。但到目前為止，我們還沒有得出支持這種觀點的數(shù)據(jù)。實際上，情況剛好相反。iOS平臺產(chǎn)生的活動比Android平臺要多得多。移動平臺戰(zhàn)爭才剛剛開始，但是我們已經(jīng)能夠很明顯地看出，它與臺式機電腦上的競爭是很不一樣的。

IBM將全程跟蹤從黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一期間的全部網(wǎng)購活動，我們可以更清楚地看到人們在周末過后是如何購物的。