——訪浪潮集團副總裁張海濤
根據(jù)2014年Gartner公司最新數(shù)據(jù),2014年第三季浪潮服務(wù)器出貨量91244臺,同比增長81.93%,再次成為全球增長最快的廠商,并且在雙路、四路和八路三個細分產(chǎn)品段也獲得出貨量份額第一。加上前2個季度,浪潮在2014年前3季度實現(xiàn)了69%的增長,增速全球第一。
2014年,IBMX業(yè)務(wù)出售、至強E5V3平臺發(fā)布、openstack興起、國家信息安全小組成立,不論技術(shù)、市場,還是政策環(huán)境,都堪稱風云變幻。在復雜的形勢下,浪潮是如何取得這樣的業(yè)績的,筆者帶著這個疑問采訪了主管服務(wù)器營銷業(yè)務(wù)的浪潮集團副總裁張海濤,以下為采訪實錄。
與90%的IBM渠道簽約要讓伙伴掙到錢
問:浪潮年初提出的市場計劃,就是要搶奪IBM X系列產(chǎn)品的渠道和客戶資源,從目前的業(yè)績來看,應(yīng)該是成效不錯,能具體介紹一下么?
張海濤:渠道的爭奪一直是各家廠商工作的焦點。浪潮2014年的渠道拓展工作大獲全勝,IBM 90%的鉆金渠道已與浪潮簽約,如富通東方、華勝天成等,數(shù)量和質(zhì)量都有了很大提升。因為浪潮的業(yè)務(wù)布局和IBM相似,從單路到四路、八路都有對應(yīng)的產(chǎn)品,而且浪潮還有主機業(yè)務(wù),所以很多渠道跟浪潮合作后都表示,合作感受和IBM差不多,而且,浪潮是本土企業(yè),業(yè)務(wù)和決策鏈條都更靈活,對伙伴的支持也更到位。
今年浪潮渠道數(shù)量同比增長223%,TOP100中國方案百強商達到55家。新簽約的合作伙伴在隨后兩個季度都開始產(chǎn)出,截止目前,有80%以上的新伙伴都產(chǎn)生了銷售。這些合作伙伴一方面幫助浪潮提高了金融、電信等行業(yè)市場的份額,另一方面,也幫助浪潮打開了醫(yī)療、石油等新行業(yè),甚至有60%以上的互聯(lián)網(wǎng)銷售也是由合作伙伴促成的。
目前浪潮已經(jīng)形成“區(qū)域銷售、行業(yè)銷售、合作伙伴”平分秋色的金三角“渠道”結(jié)構(gòu)。
問:要讓IBM的渠道和浪潮合作,浪潮需要提供更好的政策,直白一些,就是要讓渠道看到,和浪潮合作會發(fā)展的更好,掙更多的錢
張海濤:不錯,要持久穩(wěn)定的與渠道伙伴合作,關(guān)鍵是讓渠道掙到錢,這是最直接的。渠道商大部分是開放的,這些渠道商和浪潮合作的同時,也會同其他企業(yè)合作,這就需要看廠商的價格、技術(shù)支持等各方面政策了。浪潮今年推出了優(yōu)點計劃,就是向伙伴承諾“浪潮的渠道政策高于國外廠商原有渠道政策”,今年浪潮對市場的投入增長了3倍,不僅如此,浪潮還和合作伙伴一起分享了很多大訂單,例如電力、金融等行業(yè)客戶的大型集采項目等,我們愿意把蛋糕中更大的一塊分給伙伴。
產(chǎn)品按照最高標準進行研發(fā)設(shè)計
問:看來2014年浪潮的業(yè)績提升很大一部分要都歸功于合作伙伴體系的擴大,你認為是否還有其他方面的原因,比如技術(shù)、產(chǎn)品等。
張海濤:浪潮銷售的提升是一個系統(tǒng)性的提升,銷售規(guī)模提升后,產(chǎn)能、服務(wù)、營銷等工作都要隨之擴大。最明顯的應(yīng)該是產(chǎn)品品質(zhì)方面的提升,目前浪潮通用服務(wù)器開始向M4代進行切換。這些產(chǎn)品都是按照國外產(chǎn)品的最高標準進行研發(fā)設(shè)計,旗艦產(chǎn)品都是全模塊化,免工具維護,并且光路診斷、自動化管理等高級特性都已經(jīng)實現(xiàn),雙路服務(wù)器NF5280M4和四路服務(wù)器NF8480都已經(jīng)不輸于國外同檔次產(chǎn)品,而且,這些產(chǎn)品可以耐受45°高溫環(huán)境,耐受自然空氣中的硫化物腐蝕,支持自然風冷,這些都是其他同類產(chǎn)品不具備的。八路服務(wù)器TS860也是按照業(yè)界最高規(guī)格設(shè)計的,全模塊化,關(guān)鍵部件全冗余,這些產(chǎn)品在浪潮開拓金融、電信等高端行業(yè)的過程中起到了重要作用,因為這些客戶的要求遠高于其他行業(yè),有了高品質(zhì)的產(chǎn)品,做這些行業(yè)才有可能。
單路和塔式會萎縮戰(zhàn)略重點是2路和4路以上
問:從Gartner數(shù)據(jù)看,浪潮新一代服務(wù)器確實拉動了整體銷售,未來,浪潮將重點布局哪些產(chǎn)品市場?
張海濤:雙路占到整體市場的出貨量的80%左右,得雙路者得天下,雙路市場的增長主要來源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),所以,做好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是關(guān)鍵。
四路的銷量僅占總銷量的8%,銷售額占比卻高達21%,是產(chǎn)業(yè)利潤的主要來源,雙路和四路兩個產(chǎn)品段是浪潮的重點發(fā)展的市場段。
還有一個戰(zhàn)略市場是八路,八路是X86服務(wù)器的塔尖領(lǐng)域,浪潮在國內(nèi)唯一掌握體系結(jié)構(gòu)技術(shù)的企業(yè),也是最早布局八路的市場,發(fā)展八路,在技術(shù)方面具有明顯的優(yōu)勢,所以,本季度在八路市場的份額超過了50%,而且已經(jīng)連續(xù)4個季度銷量保持第一。
單路服務(wù)器和塔式服務(wù)器等流量型產(chǎn)品僅適合小微公司,或者初次進行信息化建設(shè)的用戶,隨著信息化的深入和云服務(wù)的發(fā)展,這類市場還會進一步萎縮,這些領(lǐng)域不是浪潮的戰(zhàn)略重點。
問:雙路和四路確實是最穩(wěn)健的兩個市場段,特別是四路服務(wù)器,虛擬化、云計算技術(shù)會使得客戶更傾向于采購4路服務(wù)器來替代雙路和單路服務(wù)器,這在數(shù)據(jù)上也有反映,除了2013年的幾個季度外,四路市場的增長一直高于市場水平。
張海濤:基于四路服務(wù)器的私有云方案在性能密度比、可用性、管理特性和整體成本方面,都優(yōu)于中低端服務(wù)器,甚至是刀片服務(wù)器,會對這些產(chǎn)品形成替代效應(yīng),四路服務(wù)器的應(yīng)用范圍也會從關(guān)鍵系統(tǒng)向一般性的非關(guān)鍵性系統(tǒng)拓展,從長期看,四路服務(wù)器的份額還會進一步提高。
因而,浪潮針對四路市場采用了高、中、低端三款差異化產(chǎn)品,分別是旗艦版的NF8480M4、均衡版的NF8460M4和高效能版NF8420M4,在產(chǎn)品的設(shè)計理念上,采用模塊化與集成化融合手段,按照客戶需求進行靈活調(diào)配,以滿足每一類客戶的需求,進一步做實穩(wěn)健增長的四路市場。
問:浪潮雙路服務(wù)器在第三季度的增長也很快,銷量已經(jīng)是業(yè)界第一,似乎沒有受到四路的沖擊,主要的增長點來自哪里?
張海濤:雙路確實受到了四路的沖擊,但是這一沖擊沒有影響到雙路的增長。一方面,浪潮突破了金融、電信、電力等傳統(tǒng)高端行業(yè),拉動了雙路在傳統(tǒng)行業(yè)的銷售,特別是NF5280等高端產(chǎn)品。另一方面浪潮在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的份額進一步擴大,僅是為這個行業(yè)定制的整機柜服務(wù)器出貨量就超過2萬臺,占到整體市場出貨量80%以上,此外還有存儲服務(wù)器和機架式高密度服務(wù)器等,這些大多是雙路產(chǎn)品。
欲得天下者,必先得互聯(lián)網(wǎng)
問:現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)運營商的采購量已經(jīng)占到整體市場的1/3還要多,而且增速還遠遠高于其他市場,現(xiàn)在是“得互聯(lián)網(wǎng)者得天下”。
張海濤:不錯,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是銷量和銷售額最大的行業(yè)市場,大大高于政府、金融、電信、教育等傳統(tǒng)行業(yè)市場,嚴格講應(yīng)該是“欲得天下者,必先得互聯(lián)網(wǎng)”。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個定制化特征十分突出的行業(yè),服務(wù)器廠商不僅要為運營商定制開發(fā)解決方案,更要批量的生產(chǎn)和服務(wù),浪潮針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的定制化模式已經(jīng)經(jīng)過了10多年的錘煉,領(lǐng)先于業(yè)界友商,包括國外企業(yè)。浪潮決策鏈條短,業(yè)務(wù)靈活,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線每6個月就要更新,速度甚至比手機還要快,柔性敏捷生產(chǎn)可以滿足日部署5000臺服務(wù)器的需求,用戶正式訂單起3-7個工作日完成交付,這些都是友商很難做到的。
我們從超密度服務(wù)器這個產(chǎn)品段來看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),因為超密度服務(wù)器的銷售基本都局限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。2014年Q3,超密度服務(wù)器出貨量同比增長97%,浪潮的份額是50%。
問:最后一個問題,再有不到一個月,2014年就結(jié)束了,您能不能對今年的市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展做一個總結(jié)?
張海濤:2014年是產(chǎn)業(yè)和市場全面洗牌的一年,而且這個過程還遠未結(jié)束。云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、BYOD等新型信息化應(yīng)用的影響還在進一步深化,軟件定義技術(shù)、低功耗技術(shù)等新一代軟硬件技術(shù)發(fā)展將對當前的產(chǎn)業(yè)分工模式造成沖擊,另一方面,國產(chǎn)企業(yè)還會進一步提升,這不僅源于日益落實的國產(chǎn)化政策,也源于國產(chǎn)企業(yè)正在開發(fā)的巨大潛力。可以預見的是,中國將成為全球最大的數(shù)據(jù)中心市場,這個過程伴隨著中國企業(yè)的成長和蛻變,也終將帶來中國企業(yè)主導中國市場的新局面。