市場調(diào)研公司Digitimes Research預(yù)計，微軟移動將在未來一年半的時間內(nèi)逐步淘汰功能機業(yè)務(wù)。這意味著，長期以來有著便宜、實用“雙口碑”的諾基亞功能機或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。微軟放棄諾基亞功能機以全力打造Windows Phone(下稱“WP”)產(chǎn)品，是在市場份額減少以及手機廠商蠶食的雙重“壓力”下做出的博弈選擇。但靠微軟獨撐的WP業(yè)務(wù)，其發(fā)展仍面臨著多重掣肘。

微軟擬逐步淘汰諾基亞功能機業(yè)務(wù)

距離去年微軟以約72億美元的價格收購諾基亞手機業(yè)務(wù)不過一年有余，這兩大IT巨頭的“分合”與“沖突”卻未曾消停過。諾基亞成微軟全球裁員“重災(zāi)區(qū)”的消息尚未平息，近期又傳出微軟或?qū)㈥P(guān)閉諾基亞功能機的大門。

市場調(diào)研公司Digitimes Research的最新報告指出，微軟移動將在未來一年半的時間內(nèi)逐步淘汰功能機業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，微軟移動2014年功能機的月出貨量約為1000萬至1500萬部。而Digitimes Research針對國內(nèi)10多家山寨廠商的調(diào)查統(tǒng)計顯示，這些廠商今年下半年功能機的聯(lián)合出貨量約為3500萬至4000萬部。此外，三星今年第三季度開始也在不斷增加功能機的產(chǎn)量訂單。

盡管目前微軟并無明確表示將放棄其功能機業(yè)務(wù)，但種種跡象表明，微軟移動正在弱化其功能機市場，繼而全力打造以WP生態(tài)系統(tǒng)為核心的市場業(yè)務(wù)。

事實上，自收購諾基亞手機及專利業(yè)務(wù)以來，微軟似乎從未停下對旗下產(chǎn)品進行重組變革的腳步。除了保留主力的Lumia系列智能手機業(yè)務(wù)之外，微軟早已終止了諾基亞X系列的產(chǎn)品線。

今年7月，微軟CEO薩提亞·納德拉宣布，計劃將諾基亞X系列手機的設(shè)計和產(chǎn)品都轉(zhuǎn)移至運行Windows Phone系統(tǒng)的Lumia設(shè)備，所有功能手機相關(guān)服務(wù)都將“進入維護模式”。換言之，這些平臺未來將不再推出新的機型或者功能更新，取而代之的將是價格低廉的Lumia系列WP智能手機。

負責(zé)微軟硬件部門的Stephen Elop此前更公開表示，微軟將專注于打造WP市場，并計劃將Lumia瞄準價格更低廉、發(fā)展速度更快的智能手機市場。

功能機與微軟WP系統(tǒng)格格不入

微軟之所以放棄諾基亞的功能手機業(yè)務(wù)，除了其將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向號稱微軟標志的WP手機業(yè)務(wù)外，還有更深層次的原因。

首先，微軟幾乎沒有從諾基亞功能手機及其相關(guān)業(yè)務(wù)中獲利。一方面，功能機作為低端產(chǎn)品，既無法支持微軟的操作系統(tǒng)，也無法進一步支撐諸如Bing搜索等在內(nèi)的微軟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；另一方面，隨著智能手機的普及發(fā)展，消費者正在逐漸放棄諾基亞的功能手機，而越來越多“物美價廉”的智能手機的推出，更大大壓縮了功能手機的利潤空間。

其次，來自三星和中國山寨手機廠商對于功能機的蠶食日益加重。自去年以來，三星便推出多款低端功能機挑戰(zhàn)諾基亞；今年第三季度開始，三星和國內(nèi)廠商更增加了功能機的訂單產(chǎn)量。從今年以來微軟功能機的出貨量可以窺見，諾基亞功能機市場早已大不如前。

最后，微軟WP市場并不樂觀。WP平臺低端手機的發(fā)展勢頭良好，但高端手機的情況卻不容樂觀。目前，諾基亞Lumia機型占據(jù)了微軟WP市場中92.1%的份額，除此之外，HTC、三星以及華為等一同占據(jù)了7.9%的份額。這意味著微軟亟須調(diào)整戰(zhàn)略聚焦智能機以發(fā)展WP，尤其是針對低端的Lumia產(chǎn)品。

無論是自身發(fā)展前景，還是與微軟WP系統(tǒng)的契合度，諾基亞功能機似乎都顯得格格不入。從這一意義而言，微軟關(guān)上諾基亞功能機的大門，似乎是遲早的事。

利益難共享成微軟WP發(fā)展掣肘

雖然WP產(chǎn)品得到微軟的鼎力推廣與支持，但這一新興業(yè)務(wù)并未像微軟和業(yè)界期冀的方向駛?cè)ァＶ辽僭诤献骰锇樯?，WP業(yè)務(wù)正面臨著“眾叛親離”的尷尬境地。

華為負責(zé)國際媒體事務(wù)的主管Joe Kelly近日在接受媒體采訪時稱，公司從未在運行WP系統(tǒng)的兩款設(shè)備上獲利，并且聲稱“還沒有廠商已經(jīng)從WP設(shè)備中賺到任何錢”。此言一出業(yè)界嘩然，而華為的公然炮轟無疑也給微軟WP業(yè)務(wù)澆了一盆大冷水。

為什么手機廠商跟著WP會沒錢賺？利潤難共享或是重要原因。在手機廠商大打價格戰(zhàn)的情況下，手機硬件上的利潤已微乎其微，而WP系統(tǒng)雖然免除了合作伙伴的授權(quán)費，但軟件和服務(wù)上的紅利并沒有實現(xiàn)共享。

另一方面，與安卓系統(tǒng)相比，系統(tǒng)不開源成為微軟WP的另一短板。安卓系統(tǒng)不僅免費，還為代工的合作伙伴提供了根據(jù)自身和用戶需求定制系統(tǒng)的空間，而這恰恰是封閉的WP所望塵莫及的。在WP系統(tǒng)下，OEM廠商很難對UI、界面、系統(tǒng)乃至軟件做出針對性定制，只能賺取硬件上的錢。而硬件利潤的微薄，使眾多OEM廠商都對其避而遠之。

當(dāng)初微軟巨資收購諾基亞的主要目的是推廣WP系統(tǒng)，但截至三季度，WP系統(tǒng)僅占據(jù)3.3%的市場份額，而安卓與蘋果系統(tǒng)占據(jù)了手機終端市場的95%。即便在WP 3.3%的市場份額中，仍有九成為諾基亞Lumia智能手機，微軟自身的品牌效應(yīng)和影響力仍未能凸顯。如何重塑形象，是面臨的又一難題。

獨臂支撐的微軟WP業(yè)務(wù)能走多遠似乎讓人懷疑。對于微軟而言，當(dāng)務(wù)之急或是重新吸引OEM廠商的注意，組成聯(lián)盟，重新抱團，以對抗其他移動操作系統(tǒng)。而要讓OEM廠商對WP業(yè)務(wù)重拾信心，實現(xiàn)開源程序和利益共享將是最現(xiàn)實的戰(zhàn)略選擇。