摘要 : 中國有句俗話：破鼓萬人捶。近期三星的衰敗，確切地說是出貨量、營收和利潤的下滑在我們國內(nèi)某些業(yè)內(nèi)人士和所謂的自媒體身上就體現(xiàn)得尤為明顯，甚至是個(gè)人就貶低人家三星一番，但細(xì)細(xì)看來，不過是借助三星業(yè)績下滑的噱頭為國產(chǎn)手機(jī)，確切地說是為某些國產(chǎn)手機(jī)廠商站腳助威。但事實(shí)真的如此嗎？

中國有句俗話：破鼓萬人捶。近期三星的衰敗，確切地說是出貨量、營收和利潤的下滑在我們國內(nèi)某些業(yè)內(nèi)人士和所謂的自媒體身上就體現(xiàn)得尤為明顯，甚至是個(gè)人就貶低人家三星一番，但細(xì)細(xì)看來，不過是借助三星業(yè)績下滑的噱頭為國產(chǎn)手機(jī)，確切地說是為某些國產(chǎn)手機(jī)廠商站腳助威。但事實(shí)真的如此嗎？

這里我們不妨先看看最新季度（第三季度）全球智能手機(jī)市場。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，在今年第三季度，三星在智能手機(jī)市場的份額為24.4%，出貨量為7320萬部左右依舊排名第一，而排名第三的華為市場份額為5.3%，出貨量為1590萬部左右；排名第四的小米市場份額為5.2%，出貨量為1570萬部左右；排名第五的聯(lián)想市場份額為5.0%；出貨量為1500萬部左右。照此計(jì)算，我們中國三家廠商的市場份額和出貨量合計(jì)分別為15.5%和4660萬部左右，僅相當(dāng)于三星市場份額和出貨量的64%左右。記住，這是中國三大廠商的合計(jì)，如果拿出任何一個(gè)廠商和三星單挑的話，根本不在一個(gè)層級(jí)。這也是為何Gartner在總結(jié)第三季度全球智能手機(jī)市場情況時(shí)稱，盡管華為今年第三季度成為全球第三大智能手機(jī)廠商，但是，華為期間的智能手機(jī)絕對(duì)銷量仍較低的主要原因。

在此也許有人會(huì)稱，我們比得是國內(nèi)智能手機(jī)市場。既然如此，我們就看看在我們的主場，我們國內(nèi)手機(jī)廠商的真實(shí)情況。根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)（某些業(yè)內(nèi)人士愛用的國內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)），2014年10月，國內(nèi)手機(jī)市場份額前10位分別為三星（13.3%）、聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.5%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中興（2.3%）。不知業(yè)內(nèi)看到這個(gè)數(shù)據(jù)有何感想？我們看到的是，即便是在三星業(yè)績大幅下滑的情況下，目前仍是中國智能手機(jī)市場出貨量的老大，其實(shí)這不重要，重要的是中國廠商之間彼此的市場份額相當(dāng)接近，這意味著未來人家三星怎么樣那是人家的事，我們彼此之間市場份額的爭奪會(huì)更加慘烈，而且決定勝負(fù)的因素仍在價(jià)格或者說是中低端市場。何以見得？

依然是賽諾的統(tǒng)計(jì)，3000元以上智能手機(jī)市場，1—10月累計(jì)市場份額9.3%，共出貨了約3000萬部，其中蘋果51.2%，三星41.2%，OPPO 2.3%，HTC 1.2%，Sony1.0%，vivo 1.0%，其他2%。在此不難看出，3000元以上市場中，蘋果、三星占據(jù)了92%以上的市場份額，占有絕對(duì)優(yōu)勢。由此可見，我們國內(nèi)手機(jī)廠商在國內(nèi)市場份額的獲得主要依靠的還是利潤率不高的中低端機(jī)（最典型的表現(xiàn)就是小米手機(jī)出貨量的暴增主要得益于售價(jià)僅為699元的紅米手機(jī)這個(gè)事實(shí)）。同時(shí)，鑒于3000元以上市場僅占整個(gè)智能手機(jī)市場出貨量不到1/10，且被三星和蘋果壟斷，國內(nèi)廠商在高端尋求突破（按照某些業(yè)內(nèi)人士說法是在4000—5000元價(jià)位段）或者說能給廠商競爭位置帶來實(shí)質(zhì)性變化的可能性微乎其微。

另外就高端市場這個(gè)話題，我們想補(bǔ)充的是，有業(yè)內(nèi)人士將售價(jià)4399元和4680元華為Mate7尊爵版和酷派鉑頓的推出作為中國手機(jī)廠商已經(jīng)崛起及三星的衰敗的標(biāo)志。先不說這個(gè)價(jià)格與對(duì)手三星售價(jià)5399元的Galaxy Note4相比，價(jià)格低了15%左右(根兒上說還是比人家賣得便宜)，定價(jià)的高低并不能反映或者說與廠商強(qiáng)弱沒有必然的邏輯關(guān)系，關(guān)鍵的因素是廠商賣出了多少?在這個(gè)價(jià)位段占據(jù)了多少市場份額？給廠商帶來了多少營收和利潤？換言之，定高價(jià)是容易的(廠商的自主行為)，獲得市場和用戶的認(rèn)可，并轉(zhuǎn)換成廠商的實(shí)際利益才是最困難，也是最具實(shí)際的價(jià)值，否則定價(jià)再高也是白搭。

除了上述直觀和公開的智能手機(jī)市場份額，我們國內(nèi)廠商仍與三星存在差距外，在不公開的利潤和利潤率上的表現(xiàn)又如何呢？這里我們只想公布一些公開數(shù)據(jù)。據(jù)投資公司Canaccord Genuity的研究報(bào)告稱，蘋果在這一市場上仍占據(jù)著86%的利潤份額，而蘋果份額的增長是以其他競爭對(duì)手的份額下降為代價(jià)的，尤其是三星，盡管如此，三星依然占據(jù)了智能手機(jī)運(yùn)營利潤市場的18%(這還是在三星三季度的凈利潤下滑近50%，手機(jī)毛利從20%驟降到7%，創(chuàng)下2009年以來新低的情況下取得的)，與蘋果合計(jì)的利潤市場份額超過了100%。這種狀況與2011年相比并未發(fā)生大的變化（只是三星與蘋果所占利潤比例的變化，即蘋果的增加，三星的減少）。那么我們是否可以認(rèn)為，三星利潤的大幅下滑部分更多是流進(jìn)了蘋果的腰包，而我們國內(nèi)廠商的關(guān)系并不大（至少與市場份額相比）。

當(dāng)然，由于缺少可用的銷售額和盈利數(shù)據(jù)，人家Canaccord Genuity的報(bào)告并未將中國智能手機(jī)廠商的利潤計(jì)算在這份報(bào)告之內(nèi)。但這恐怕才是問題所在，與大張旗鼓地宣布市場份額相比，我們國內(nèi)手機(jī)廠商基本都羞于或者回避與智能手機(jī)相關(guān)的營收、利潤及利潤率。不過從近期小米入股美的公開透露的信息顯示，小米在去年的毛利率僅為1.8%，而眾所周知的事實(shí)是，小米在中國手機(jī)廠商中，因?yàn)槠洫?dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營銷，成本應(yīng)該是較低的，既然成本較低的小米毛利率僅為1.8%，那么其他廠商的盈利狀況就可想而知了。與之相比，2013 年三星毛利率為 18.7%、蘋果為40%。到了今年，，盡管三星的毛利率降低到了7%左右，但按照美林證券的報(bào)告預(yù)測，在未來的2015—2017年間，三星的毛利率為10%—15%之間，而中國廠商華為10%左右；小米為高位個(gè)位數(shù)；聯(lián)想為0%—1%；中興為0%—4%；酷派為低位個(gè)位數(shù)（應(yīng)該不會(huì)超過5%）。可以說，除了華為外，目前主流中國手機(jī)廠商的毛利率均在個(gè)位數(shù)徘徊（僅有高低位之分）。加之前面所述在出貨量方面存在的巨大差距，使得我們國內(nèi)手機(jī)廠商在整體利潤和利潤率方面仍與三星存在著不小的差距。

其實(shí)中國手機(jī)廠商的盈利壓力目前已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在經(jīng)過低價(jià)搶奪市場份額的短暫興奮之后，日前，小米CEO雷軍已經(jīng)放出未來5年不追求盈利的言論，而之前一直號(hào)稱中國高端智能手機(jī)老大的酷派更是接受了奇虎360的4.0905億美元現(xiàn)金注資入股。

最后再來看看因?yàn)槿菢I(yè)績的下滑，我們業(yè)內(nèi)人士借此所言中國手機(jī)廠商在創(chuàng)新上也超越了三星，甚至蘋果的論調(diào)。其實(shí)誰都清楚，在智能手機(jī)已經(jīng)成熟及標(biāo)準(zhǔn)化的今天，那還有什么真正的創(chuàng)新所言呢？這個(gè)時(shí)候衡量創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是能夠給予市場和用戶最看重的功能上的最好的體驗(yàn)。從國外科技博客PhoneArena 近日評(píng)選出的 2014 智能手機(jī)八大“最”中看，在最佳續(xù)航手機(jī)中，只有中國小米的Mi4和華為的Mate7及一加One入榜，而在最佳拍照手機(jī)、最讓人印象深刻、最佳自拍手機(jī)評(píng)選中，中國手機(jī)竟無一款入選。值得注意的是，在地球上最薄智能手機(jī)中（十款上榜手機(jī)機(jī)身厚度均在 7 毫米以下），中國手機(jī)廠商意外包攬了前六和榜單70% 的手機(jī)。不知業(yè)內(nèi)如何看待這個(gè)榜單？我們認(rèn)為中國手機(jī)廠商在門檻較低，技術(shù)含量和實(shí)用性不高的方面盡顯本色，而在技術(shù)含量及實(shí)用性高的時(shí)候，我們的手機(jī)廠商卻集體失語了。順表要說的是，在上述這些榜單中均有三星品牌的手機(jī)出現(xiàn)。

綜上分析，我們認(rèn)為，近期業(yè)內(nèi)拿三星業(yè)績下滑演繹國產(chǎn)手機(jī)崛起的言論喧囂塵上，而這些言論完全是缺乏事實(shí)依據(jù)的自我吹捧和陶醉，這種做法極易誤導(dǎo)我們正在發(fā)展中的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至是廠商自己（誤認(rèn)為自己有多強(qiáng)大）。實(shí)際的情況是，三星絕非是破鼓，充其量是鼓聲沒有以前響亮而已，而所謂要超越三星的中國廠商，其實(shí)彼此間才是最大的競爭對(duì)手，因?yàn)閺哪壳凹拔磥淼那闆r看，誰想超越三星，甚至是蘋果的話，要先各自過了國內(nèi)廠商自己這一關(guān)。所以國內(nèi)廠商的當(dāng)務(wù)之急還是好好研究下你身邊的同城兄弟吧。