摘要 : “韓國人一生無法避免三樣東西——死亡,稅收和三星。”
如你所知,根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics不久之前發(fā)布的報告,今年第一季度全球智能手機出貨量為3.45億部,其中三星手機出貨量為8320萬部,占市場份額24.1%,比去年第四季度提升了4.2個百分點,而蘋果手機下跌至17.9%,StrategyAnalytics表示:“一季度,三星電子在全球銷量仍保持了穩(wěn)定的增長,重奪世界最大智能手機制造公司的榮譽。”
但尷尬的是,盡管數(shù)字看似華麗,唱衰之聲仍不絕于耳。連續(xù)多個季度,每當三星電子財報出爐,你都能毫無意外聽到一片悲歌。面對蘋果的蠶食,以及來自中國手機紅海的刀光劍影,三星手機市場占有率下降已無需贅言,甚至在一些評論者筆下,你能依稀聽到三星帝國崩塌的瓦礫聲響,他們習慣于將三星與諾基亞或摩托羅拉等“先烈”拿來比較,以示帝國危機。
不過在另一些人眼中,這樣的唱衰為時略早,理由很簡單,且不說與諾基亞當年戰(zhàn)略分針的跑偏不同,三星依舊擁有硬件與供應鏈的強大優(yōu)勢,單從底層邏輯上,將“三星”等同于“三星電子”,甚至將“三星電子”等同于“三星手機”都有些牽強——要知道,去年位列世界財富500強第13位的三星電子只是三星集團幾十家子公司中的一個,即便對三星電子而言,手機也遠非其全部。在他們看來,從手機的式微瞬間想到整個三星帝國的倒掉,似乎有些不解風情。
好吧,拋去手機對于三星以及未來智能生活的地位不談,若僅從紙面上梳理三星的歷史與產(chǎn)品線,你會赫然發(fā)現(xiàn),所謂“帝國”也許并非簡單比喻。今年CES上三星電子總裁兼CEO尹富根曾表示:“去年三星賣出了超過六億六千五百萬件產(chǎn)品,我們已經(jīng)開始發(fā)掘互聯(lián)設備和日常物件隱藏的價值。”
而不久之前,三星對外宣稱希望自己成為世界前十的IT服務公司。雖有些無奈,這家手機戰(zhàn)場失意的巨頭也在高聲吶喊:別誤會,我們不只是一家賣手機的。
IT服務公司
那就先從“IT服務公司”談起。
大概五年前,iPhone的橫空出世掀起了新一輪電子浪潮,而早在此之前,站在日本公司的肩膀上,三星電子就已在微型電池和智能手機上押注了十年之久。據(jù)《華盛頓郵報》一篇名為《韓國:三星共和國》文章所言:“在日本公司迷戀裝飾性和昂貴的家用電子產(chǎn)品時,三星購買了成熟的技術(shù),并迅速開始生產(chǎn)更便宜和高質(zhì)量的產(chǎn)品。在智能手機方面,這樣的策略導致它與其最大競爭對手蘋果公司在全球范圍內(nèi)的專利戰(zhàn)。”于是當智能手機時代來臨,依靠多年技術(shù)積累,從內(nèi)存、CPU到電池甚至塑料外殼,三星的生產(chǎn)線幾乎無所不包。
但后面的事你們都知道了,大概2012年之后,隨著整個手機市場產(chǎn)業(yè)鏈的相對成熟,以及蘋果(尤其變大了的蘋果)和國產(chǎn)廠商的夾擊,三星可謂四面楚歌。
不過仔細觀察,三星的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力并未被“埋沒”——說來非常有趣,其生產(chǎn)的內(nèi)部構(gòu)件許多都直接用在了“友商”的手機上。拿去年Q4財報來說,三星的芯片業(yè)務居然以2.7萬億韓元的利潤超過了移動業(yè)務的1.96萬億韓元——三星成為了業(yè)界最重要的手機元器件供應商,為蘋果,小米以及其他中國小伙伴們(如華為,聯(lián)想,魅族等)提供處理器,屏幕面板和閃存等重要元器件。換句話說,這些小伙伴們賣手機無論哪家強,都會為占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星電子帶去利潤。而是為了鞏固優(yōu)勢,據(jù)媒體報道,三星正在韓國平澤市耗資約143億美元建設一家超大規(guī)模的芯片廠,預計2017年上半年投產(chǎn)。
事實上,從一系列動作看,三星也愈發(fā)像一家“服務”公司:AMOLED面板授權(quán)的相對放寬;對外授權(quán)的移動支付服務;直接與臺積電競爭下一代芯片制造技術(shù)……都預示著三星電子向一家上游技術(shù)公司“分身”的野心。
活在趨勢里
當然,沒有哪家巨頭甘愿讓出價值鏈最重要和光芒萬丈的環(huán)節(jié),但所有巨頭也都知道,沒有永遠的巨頭——除非在人類科技的轉(zhuǎn)捩點上實現(xiàn)重生,爭取活在趨勢里。于是你會清晰地看到,當手機業(yè)務日漸式微,三星正思考一件事:如何以優(yōu)雅的姿勢站在舞臺中央。
早在今年二月,三星電子就組建了一支產(chǎn)品創(chuàng)新團隊,獨立于公司原有架構(gòu)之外。據(jù)悉,該團隊的重點并非在某一具體產(chǎn)品,而是要開發(fā)一套符合三星自身產(chǎn)能的解決方案,可能涉及的方向包括無人機,虛擬現(xiàn)實,機器人,3D打印,無人駕駛等——盡管上述每一項似乎都已被他人捷足先登,但三星顯然也想分一杯羹。更何況,單從紙面上看,三星的技術(shù)能力頗為可期——根據(jù)美國專利及商標局2014年度授權(quán)專利統(tǒng)計結(jié)果,三星位列第二(老大屬于IBM),授權(quán)專利4952件。而也有數(shù)據(jù)顯示,近幾年來,三星申請的專利除了手機領(lǐng)域,還包括虛擬現(xiàn)實,醫(yī)療器材,家庭自動化以及替代燃料車輛等方面——事實上,哪怕簡單梳理一下最近三星的動作,你也會窺見其對未來的判斷。
譬如,今年四月,三星集團下屬的SamsungSDS宣布,即將發(fā)布自主開發(fā)的生物識別移動支付服務,起初在韓國國內(nèi)推廣,隨后擴展至全球。此項技術(shù)除了面向智能手機制造商,還會尋求電商和安全產(chǎn)業(yè)的合作,為客戶提供適應不同商業(yè)模式的生物解決方案,如指紋,聲音以及虹膜。而關(guān)于虹膜,其實早在2012年,三星就開始將虹膜模組與手機前置攝像頭結(jié)合,希望通過虹膜識別完成最為安全的移動端支付——就像你在不少科幻作品里看到的那樣。
再比如,汽車——是的,三星也有汽車。至少在早年的李健熙看來,汽車實乃集科技成果于大成的產(chǎn)品,于是任性地組建了三星汽車。但資料顯示,面對日系甚至本國的現(xiàn)代等對手,三星有些勉為其難,最終雷諾收購了三星汽車70%股份,成立了雷諾三星汽車,至今已合資多年(今年三月,就有新聞稱,比亞迪將進軍韓國,與雷諾三星爭奪出租車市場……)。
而具體至汽車零配件市場,三星也有著不小的野心。今年二月,三星集團旗下公司三星SDI宣布,將收購全球領(lǐng)先的汽車供應商MagnaInternational(麥格納國際)旗下的MagnaSteyr(麥格納·斯太爾)電池組業(yè)務——后者為奧迪,通用等廠商組裝汽車,同時也設計包括電池組在內(nèi)的汽車零件。于是有評論者分析稱,憑借三星在電池模塊市場的技術(shù)優(yōu)勢,以及MagnaSteyr在電池組市場的地位,這筆交易將強化三星SDI在生產(chǎn)電動汽車電池方面的能力,也勢必獲得與松下抗衡的資本——你也知道,松下是特斯拉最主要的供應商。
再比如,被科技界暢想多年卻還顯得亦真亦幻的——物聯(lián)網(wǎng)。不少三星的粉絲記憶猶存,在三星CES偌大的展臺上,并未展出其新一代旗艦手機S6,而是將舞臺讓給了那些看起來與未來相關(guān)的“大物件”。與之相伴的則是三星電子總裁尹富根鏗鏘有力的承諾:“5年內(nèi),三星100%的產(chǎn)品都會變成物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”或許是聽膩了對自家手機不絕于耳的看衰,在CES上,三星如“賭氣”一般一口氣發(fā)布了7款硬件產(chǎn)品,2個UGC視頻內(nèi)容平臺(MilkVideo和MilkVR),還更新了自家的Tizen電視系統(tǒng),以及Multiroom家居中控應用。嗯,某種程度上,一向以標準硬件公司示人的三星,似乎也想向服務提供商和智能硬件平臺轉(zhuǎn)型了。
當然了,除了上述產(chǎn)業(yè),三星還有一些諸如收購美國顯示屏制造商YESCOElectronics以進軍數(shù)字標牌業(yè)務;收購美國移動支付公司LoopPay等細分領(lǐng)域。所以,在一些業(yè)內(nèi)人士看來,如何把這些產(chǎn)業(yè)與資源整合成生態(tài),對于而今的三星而言頗為重要。
三星帝國
嗯,讓我們正式地談一談“三星帝國”。
是的,如前所述,處于科技浪潮之中的三星電子僅僅是三星的一部分。由于歷史等原因,三星帝國的疆域之廣,或遠超你想象。這么說吧,僅2014年的世界五百強的名單里,就有三星電子(SAMSUNGELECTRONICS),三星物產(chǎn)(SAMSUNGC&T)和三星人壽保險(SAMSUNGLIFEINSURANCE)三家公司上榜——當然了,除了第13位的三星電子,后兩者只分別排在第460和第458位。
所以三星到底是干嘛的?你可以在吉隆坡雙子塔,臺北101大廈,迪拜哈利法塔的建造中看到三星的身影;你會驚訝地發(fā)現(xiàn)三星造船廠是當前全球訂單數(shù)量最多的造船廠之一;而在太陽能,風能等領(lǐng)域,你也會看到三星旗幟的飄揚;如果我告訴你,三星還擁有自己的時裝,酒店,游樂園,醫(yī)院,影業(yè)和媒體,假如你不了解它的歷史,一定覺得整個人都不好了。
而倘若將視線轉(zhuǎn)移到韓國,你會發(fā)現(xiàn)“韓國人一生無法避免三樣東西——死亡,稅收和三星。”在所有關(guān)于“三星帝國”的描述中,或許最不像比喻的來自于一張流傳甚廣照片,照片里,韓國總統(tǒng)李明博恭敬地向三星領(lǐng)導人李健熙鞠躬??紤]到三星集團在韓國的地位,這個也許僅是彰顯禮儀的舉措引發(fā)嘩然。《華盛頓郵報》2012年底發(fā)表的《韓國:三星共和國》里寫道:“三星是韓國最偉大的經(jīng)濟成功(代表),并且在最近成了頗有爭議的主題。經(jīng)濟學家、中小型企業(yè)業(yè)主和一些政界人士表示,三星已不再僅僅是在操控著國家,而是已經(jīng)超越了它,該公司的所造成的影響近乎與政府匹敵。討論如何控制三星的規(guī)模和勢力以及其他家族運營的企業(yè)集團,已經(jīng)成為韓國總統(tǒng)選舉的一個關(guān)鍵議題。”
一切源自歷史。事實上,誠如韓國學者林炳潤所說:“財團就是韓國經(jīng)濟之全部比喻,沒有對財團的理解,就不能理解韓國經(jīng)濟。”韓國央行官員康明勛也在《韓國財團的前世今生》一書中表示:韓國大部分財閥起源于日本殖民統(tǒng)治時期和朝鮮戰(zhàn)爭時期,但他們?nèi)〉媒袢粘删?,關(guān)鍵還是在于上世紀60年代之后韓國政府制定的特殊政策——這其中自然包括1938年還以出口蔬菜和韓國干魚為主業(yè)的三星。
某種意義上,三星的崛起仿佛當年的“紅頂商人”。朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后,韓國國民經(jīng)濟跌至谷底,美國十幾年里向韓國提供了約為21.5億美金的物資援助。韓國政府將諸多物資賣掉,把換得的錢用于對工商業(yè)投資與發(fā)放貸款,于是一些與政府有著密切往來的官商就利用這個機會——三星創(chuàng)始人李秉喆也借此嶄露頭角,通過外國援助分配以及政府在金融等方面的特惠,形成了一批三星和LG這樣的特權(quán)財閥。而到了70年代末,得益于政府的優(yōu)惠政策,不少財閥開始轉(zhuǎn)向了鋼鐵,石化,汽車,造船,電子等領(lǐng)域,在一定程度上形成了今日格局。如今,三星已傲然生長為一個龐然大物,營收甚至占到韓國GDP的1/5。
所以,就是這樣。你還覺得三星只是一家賣手機的么?