本周一,HTC公布了三季度的財(cái)報(bào),顯示繼續(xù)遭遇巨額虧損。已經(jīng)有外媒質(zhì)疑,HTC有可能成為最先倒下的一個(gè)安卓手機(jī)巨頭。
綜合多家外媒的報(bào)道,本周一,HTC發(fā)布了截至九月末的三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,公司本季度一共虧損了1.38億美元(44.8億新臺(tái)幣)。而在去年同期,HTC實(shí)現(xiàn)了6億元新臺(tái)幣的利潤(rùn)。
三季度,HTC的銷售收入也出現(xiàn)了將近一半的大跌,從去年同期的419億新臺(tái)幣,跌至214億元新臺(tái)幣,相當(dāng)于6.55億美元。
美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch表示,HTC三季度糟糕的業(yè)績(jī)并不出乎意料,之前HTC已經(jīng)發(fā)布了三季度的利潤(rùn)預(yù)警,另外進(jìn)行了大規(guī)模裁員和重組計(jì)劃,裁員比例高達(dá)15%。
作為對(duì)比,今年二季度,HTC虧損了2.61億美元,銷售收入為10.76美元,同比下跌一半。
在今年二季度之前,HTC曾經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度盈利。
HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的快速隕落令人震驚,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為HTC正在重演諾基亞公司的敗局。HTC曾經(jīng)是智能手機(jī)行業(yè)的鼻祖級(jí)別公司,曾經(jīng)推出了全世界第一部安卓手機(jī),另外在蘋果公司進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)十年之前,HTC就已經(jīng)銷售了大量采用微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。
不過(guò)隨著蘋果重新發(fā)明智能手機(jī),以及安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加,HTC地位滑落。
2013年,HTC跌去了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前十名,目前其市場(chǎng)份額已經(jīng)不足2%,成為一家正在日趨邊緣化的公司。
對(duì)于HTC的快速崩盤,科技媒體進(jìn)行了大量的分析,其中最主要的原因是產(chǎn)品定位失誤,在自身實(shí)力不足的背景下盲目和美國(guó)蘋果以及韓國(guó)三星電子拼高端手機(jī)市場(chǎng),在中國(guó)市場(chǎng),許多消費(fèi)者批評(píng)HTC的手機(jī)性價(jià)比太低。除了產(chǎn)品定位失誤之外,HTC在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新(長(zhǎng)期秉承“下巴”設(shè)計(jì))、全球化市場(chǎng)營(yíng)銷、應(yīng)用生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域,都處于明顯的劣勢(shì)。
過(guò)去兩三年中,全球定價(jià)低于200美元的中低端安卓手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng),導(dǎo)致“中國(guó)高性價(jià)比軍團(tuán)”以及黑馬企業(yè)小米崛起。不過(guò),HTC“看不上”中低端市場(chǎng),錯(cuò)過(guò)了擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力的機(jī)會(huì)。
在之前的重組計(jì)劃中,掌門人王雪紅令人吃驚宣布,未來(lái)將會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注高端手機(jī),進(jìn)一步退出中端市場(chǎng),手機(jī)型號(hào)也會(huì)減少,利潤(rùn)將成為HTC的第一要?jiǎng)?wù)。
此前,HTC已經(jīng)宣布將會(huì)在10月20日舉辦一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì),對(duì)外發(fā)布一款搭載安卓6.0系統(tǒng)的手機(jī)。外界爆料稱新款手機(jī)是HTC One A9,這也是M9旗艦手機(jī)因?yàn)楦咄?10處理器過(guò)熱“丑聞”殃及銷量之后,HTC再一次發(fā)布重點(diǎn)新款手機(jī)。
據(jù)報(bào)道,這款新手機(jī)使用了高通公司驍龍620處理器,采用五英寸屏幕,分辨率為1080P。可能按照目前高端安卓旗艦手機(jī)的水平,配置3GB的內(nèi)存,機(jī)身存儲(chǔ)為32GB。在攝像頭上,該手機(jī)配置了1300萬(wàn)像素的主攝像頭和500萬(wàn)像素的自拍攝像頭。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng),出現(xiàn)了不高不低的“夾心層”公司陷入困境的現(xiàn)象,除了HTC之外,日本索尼、美國(guó)微軟、韓國(guó)LG電子、加拿大黑莓等公司境況也不理想。
與此同時(shí),三星電子和美國(guó)蘋果正在形成對(duì)高端手機(jī)的雙寡頭壟斷,而華為、小米、魅族、一加等中國(guó)企業(yè)正在快速主導(dǎo)全球中低端安卓手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)上的“火力”已經(jīng)從中國(guó)向其他發(fā)展中國(guó)家延伸。