在“微信之父”張小龍今年1月正式透露“應(yīng)用號(hào)”的九個(gè)月之后，9月21日，“應(yīng)用號(hào)”搖身一變正式命名為“小程序”后與我們見面。

大神朋友圈對(duì) “小程序”的定義是：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。這樣看來，我們也可以將“小程序”解讀為，不同于手機(jī)端原生APP(Native App)，它是一款嵌入到微信瀏覽器中的應(yīng)用(Web App)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，Web App正悄然崛起

Native App 和 Web App區(qū)別是什么?前者是為了實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)功能，針對(duì)特定設(shè)備設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，他們需要安裝到設(shè)備上使用，通常能都調(diào)用設(shè)備上的其他硬件功能。我們通過App Store或者各大安卓應(yīng)用市場(chǎng)下載的App均屬于Native App范疇。而后者Web App直接利用設(shè)備上的瀏覽器訪問，不需要下載安裝，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，Native App 和 Web App兩者之間的生死之爭(zhēng)由來已久。雖然不可否認(rèn)的是，就目前而言Native App可以最大程度的對(duì)手機(jī)硬件資源進(jìn)行利用，在性能、交互、設(shè)計(jì)、展現(xiàn)效果上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Web App的軟件和服務(wù)，但是由于開發(fā)成本低、發(fā)布周期短、維護(hù)簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)，也不乏一些創(chuàng)業(yè)者通過這種輕量級(jí)的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)品快速的市場(chǎng)驗(yàn)證。

試水“小程序”，微信再戰(zhàn)Web App

張小龍?jiān)?jīng)坦言，在服務(wù)號(hào)推出之初微信對(duì)它的定位就是“訂閱號(hào)+應(yīng)用號(hào)”，但是服務(wù)號(hào)并沒有如預(yù)期達(dá)到用戶的需求，也沒有真正發(fā)展起來，此番推出“小程序”可以理解為是“服務(wù)號(hào)”的橫向升級(jí)版，也間接驗(yàn)證了微信想做生活服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用“總?cè)肟?rdquo;的野心。

具體怎么說?就像現(xiàn)在微信錢包里已內(nèi)嵌的第三方服務(wù)一樣，滴滴出行、藝龍、58到家、京東、微信電影票、大眾點(diǎn)評(píng)等等，不再需要進(jìn)行與其他App之間的跳轉(zhuǎn)，在微信里就可以實(shí)現(xiàn)涵蓋吃喝玩樂行各個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)查找與交易的閉環(huán)。“小程序”就像是把這些服務(wù)的入口釋放出來，整體提升一個(gè)層級(jí)直接與“錢包”平級(jí)。從這一點(diǎn)我們可以看到，微信想要做的事是“兼容包并”，希望所有的生活服務(wù)類企業(yè)都別費(fèi)勁做Native App了，給你入口，也讓你坐享微信大流量，以后直接做一個(gè)Web App“小程序”就行了。

毋庸置疑，微信已是“超級(jí)APP”。如果“小程序”真的發(fā)展起來，他可能會(huì)彌補(bǔ)現(xiàn)在市場(chǎng)上統(tǒng)一的Web App發(fā)行渠道的空缺，更進(jìn)一步說，會(huì)不會(huì)成為繼蘋果App Store、安卓Google Play之后另一流量分發(fā)渠道?

緊跟巨頭，流量分發(fā)變現(xiàn)或成新商業(yè)模式

8月，易觀智庫發(fā)布了《2016年中國應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》，報(bào)告指出：2015年隨著智能終端市場(chǎng)操作系統(tǒng)平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)用商店市場(chǎng)將進(jìn)入應(yīng)用成熟期。應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已被百度、360和騰訊三大平臺(tái)掌控，總體占比超6成。但是隨著4G的推廣和國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，例如小米、華為等手機(jī)廠商應(yīng)用商店也將分食這一市場(chǎng)。他們通過手機(jī)預(yù)裝直接挖掉一部分小白用戶，可見未來流量分發(fā)平臺(tái)在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加明顯。

縱觀國外，雖然安卓官方市場(chǎng)Google Play地位強(qiáng)勢(shì)，但是三星、亞馬遜等廠商也悄然搭建了自家的應(yīng)用市場(chǎng)，布局流量分發(fā)領(lǐng)域。最新的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度三星全球智能手機(jī)銷量為8118.69萬部，市場(chǎng)占有率為23.2%，遠(yuǎn)超蘋果的14.8%，而Galaxy Apps應(yīng)用商店預(yù)裝在所有三星旗下智能手機(jī);亞馬遜2011年發(fā)布第一款平板電腦kindle fire之后，為了維護(hù)自身完整的 Android 生態(tài)也推出了Amazon Appstore，因?yàn)閗indle入華，美國最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司也將一同攪局這片紅海。

那么“小程序”真的“醉翁之意不在酒”嗎?就這個(gè)問題，我們采訪了前騰訊高管、現(xiàn)騰訊生態(tài)圈新銳ISV暢移信息的創(chuàng)始人兼CEO趙永。

他認(rèn)為，小程序毫無疑問會(huì)對(duì)現(xiàn)有的App生態(tài)帶來一定的沖擊。從技術(shù)層面來說，即便像淘寶這種遇“雙11”日PV超1億的App，首頁以及商品詳情頁其實(shí)也就是一個(gè)適配到手機(jī)端的Web，甚至早期Facebook的App也是放了一堆Web頁面來實(shí)現(xiàn)的，直到扎克伯格將重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端才重構(gòu)了整個(gè)App?？梢姡嬲龔?fù)雜的是各自的業(yè)務(wù)，而不是App本身。微信用六年的時(shí)間構(gòu)建了一個(gè)成熟的生態(tài)鏈，成功孵化了像暢移這樣的ISV，“小程序”的出現(xiàn)將進(jìn)一步擴(kuò)充這個(gè)生態(tài)，讓微信更具開放性。如果說未來，越來越多的人不愿意再占用手機(jī)空間去下載動(dòng)輒幾十MB的App，轉(zhuǎn)而使用輕量版的“小程序”，那么這個(gè)“微信應(yīng)用商店”(叫“Wechat Store”?)完全有可能像其他第三方應(yīng)用商店一樣向開發(fā)者收取分成，甚至熱門應(yīng)用、分類排行、廣告位也會(huì)成為另一種變現(xiàn)途徑，這就很有想象空間了。

誰掌握用戶，誰就掌握了生殺大權(quán)。也許某天醒來，“手機(jī)上只需要安裝一個(gè)微信就行了”將不再是一句玩笑話了。