億瑪:大數(shù)據(jù)含金量高 越垂直越有價(jià)值

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2013-05-20 13:57:16

摘自:易觀網(wǎng)

"大數(shù)據(jù)的價(jià)值并非在大而全","對(duì)于電商企業(yè)來講,收集的用戶都是網(wǎng)購(gòu)的用戶,收集的行為都是網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)行為,大數(shù)據(jù)的價(jià)值便可以成倍的放大",億瑪副總裁秦令今接受易觀網(wǎng)專訪。

 

馬云力壓"大數(shù)據(jù)"砝碼,李彥宏勾勒"框計(jì)算"愿景……在互聯(lián)網(wǎng)界,"數(shù)據(jù)是一座金礦"已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。一度炒熱的"大數(shù)據(jù)"引發(fā)了諸多電商企業(yè)對(duì)"大數(shù)據(jù)"前瞻性戰(zhàn)略投資。

"大數(shù)據(jù)的價(jià)值并非在大而全","對(duì)于電商企業(yè)來講,收集的用戶都是網(wǎng)購(gòu)的用戶,收集的行為都是網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)行為,大數(shù)據(jù)的價(jià)值便可以成倍的放大",億瑪副總裁秦令今日前接受了易觀網(wǎng)的專訪。盡管談話十分短暫,但秦令今坦陳了億瑪九年專注電商行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。

丈量大數(shù)據(jù)"含金量"

大數(shù)據(jù)對(duì)電商行業(yè)的再造已經(jīng)毋庸置疑,但目前企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的追捧仍有盲從和癡迷之嫌。"把互聯(lián)網(wǎng)所有的用戶都抓住,對(duì)于電商來講并沒有太大價(jià)值",秦令今認(rèn)為,"大數(shù)據(jù)的價(jià)值并非在大而全,而是需要在某個(gè)領(lǐng)域的積累"。以電商行業(yè)為例,數(shù)據(jù)收集的方向都是垂直的、精準(zhǔn)的,收集的用戶都是網(wǎng)購(gòu)的用戶,收集的行為都是網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)行為,大數(shù)據(jù)的價(jià)值便可以成倍的放大。

秦令今介紹稱,億瑪已經(jīng)積累了大量的電商相關(guān)數(shù)據(jù)。網(wǎng)購(gòu)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡和最終的購(gòu)買監(jiān)控,而非全互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上行為,更垂直更深入。   

此前,有業(yè)內(nèi)人士表示,目前大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的價(jià)值首先應(yīng)該是為用戶帶來好的服務(wù),其次才是挖掘商業(yè)價(jià)值。秦令今認(rèn)為,"回到陸地"是重點(diǎn),如何應(yīng)用龐大數(shù)據(jù),發(fā)掘數(shù)據(jù)的價(jià)值,這對(duì)于企業(yè)來說是個(gè)挑戰(zhàn)。   

大數(shù)據(jù)成效果營(yíng)銷基石   

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2014年,中國(guó)效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68.9億元,較2011年的市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為75.3%。備受電商青睞的效果營(yíng)銷市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),電商效果營(yíng)銷也在產(chǎn)生微妙的變化。秦令今曾對(duì)媒體表示,今年電商行業(yè)已經(jīng)顯露"從外往內(nèi)轉(zhuǎn)"的苗頭,從拼規(guī)模、搶用戶轉(zhuǎn)向練內(nèi)功。   

隨著接二連三的價(jià)格戰(zhàn)透支,電商行業(yè)正在走向數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的深化競(jìng)爭(zhēng)。由此,從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)作為指導(dǎo)。對(duì)此,秦令今給出了營(yíng)銷人的答案,電商要提升自身營(yíng)銷效率。據(jù)秦令今介紹,億瑪能夠覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)渠道,通過各個(gè)渠道找到電商最適合的用戶。通過大數(shù)據(jù)定位到精準(zhǔn)的用戶群體。

據(jù)了解,億瑪在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷領(lǐng)域已長(zhǎng)達(dá)9年多。據(jù)秦令今透露,截止2012年底,"億起發(fā)"平臺(tái)已積累1千多家廣告主、40多萬的網(wǎng)站主,媒體數(shù)量有很好的積累,而且日收集到訂單數(shù)最高超過50萬單;"億告平臺(tái)"可通過cookies精準(zhǔn)捕捉到目標(biāo),日流量在10個(gè)億的PV,覆蓋中國(guó)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)人群80%以上;"億積分"日流量已過億,可捕捉移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群的軌跡。同時(shí),秦令今還對(duì)易觀網(wǎng)表示,"去年,(億瑪)給電子商務(wù)帶來的交易額達(dá)到260億,'億起發(fā)'帶來180億"。大量的數(shù)據(jù)積累已經(jīng)產(chǎn)生實(shí)際營(yíng)銷價(jià)值,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為助推電商業(yè)績(jī)突圍的支撐力之一。

億瑪秉承9年電子商務(wù)效果營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),關(guān)注電子商務(wù)客戶營(yíng)銷需求,為客戶創(chuàng)造可觀的價(jià)值。

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