馬云力壓"大數(shù)據(jù)"砝碼，李彥宏勾勒"框計(jì)算"愿景……在互聯(lián)網(wǎng)界，"數(shù)據(jù)是一座金礦"已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。一度炒熱的"大數(shù)據(jù)"引發(fā)了諸多電商企業(yè)對(duì)"大數(shù)據(jù)"前瞻性戰(zhàn)略投資。

"大數(shù)據(jù)的價(jià)值并非在大而全"，"對(duì)于電商企業(yè)來講，收集的用戶都是網(wǎng)購(gòu)的用戶，收集的行為都是網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)行為，大數(shù)據(jù)的價(jià)值便可以成倍的放大"，億瑪副總裁秦令今日前接受了易觀網(wǎng)的專訪。盡管談話十分短暫，但秦令今坦陳了億瑪九年專注電商行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。

丈量大數(shù)據(jù)"含金量"

大數(shù)據(jù)對(duì)電商行業(yè)的再造已經(jīng)毋庸置疑，但目前企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的追捧仍有盲從和癡迷之嫌。"把互聯(lián)網(wǎng)所有的用戶都抓住，對(duì)于電商來講并沒有太大價(jià)值"，秦令今認(rèn)為，"大數(shù)據(jù)的價(jià)值并非在大而全，而是需要在某個(gè)領(lǐng)域的積累"。以電商行業(yè)為例，數(shù)據(jù)收集的方向都是垂直的、精準(zhǔn)的，收集的用戶都是網(wǎng)購(gòu)的用戶，收集的行為都是網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)行為，大數(shù)據(jù)的價(jià)值便可以成倍的放大。

秦令今介紹稱，億瑪已經(jīng)積累了大量的電商相關(guān)數(shù)據(jù)。網(wǎng)購(gòu)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡和最終的購(gòu)買監(jiān)控，而非全互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上行為，更垂直更深入。 　　

此前，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)的價(jià)值首先應(yīng)該是為用戶帶來好的服務(wù)，其次才是挖掘商業(yè)價(jià)值。秦令今認(rèn)為，"回到陸地"是重點(diǎn)，如何應(yīng)用龐大數(shù)據(jù)，發(fā)掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，這對(duì)于企業(yè)來說是個(gè)挑戰(zhàn)。 　　

大數(shù)據(jù)成效果營(yíng)銷基石 　　

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68.9億元，較2011年的市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為75.3%。備受電商青睞的效果營(yíng)銷市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，電商效果營(yíng)銷也在產(chǎn)生微妙的變化。秦令今曾對(duì)媒體表示，今年電商行業(yè)已經(jīng)顯露"從外往內(nèi)轉(zhuǎn)"的苗頭，從拼規(guī)模、搶用戶轉(zhuǎn)向練內(nèi)功。 　　

隨著接二連三的價(jià)格戰(zhàn)透支，電商行業(yè)正在走向數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的深化競(jìng)爭(zhēng)。由此，從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)作為指導(dǎo)。對(duì)此，秦令今給出了營(yíng)銷人的答案，電商要提升自身營(yíng)銷效率。據(jù)秦令今介紹，億瑪能夠覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)渠道，通過各個(gè)渠道找到電商最適合的用戶。通過大數(shù)據(jù)定位到精準(zhǔn)的用戶群體。

據(jù)了解，億瑪在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷領(lǐng)域已長(zhǎng)達(dá)9年多。據(jù)秦令今透露，截止2012年底，"億起發(fā)"平臺(tái)已積累1千多家廣告主、40多萬的網(wǎng)站主，媒體數(shù)量有很好的積累，而且日收集到訂單數(shù)最高超過50萬單；"億告平臺(tái)"可通過cookies精準(zhǔn)捕捉到目標(biāo)，日流量在10個(gè)億的PV，覆蓋中國(guó)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)人群80%以上；"億積分"日流量已過億，可捕捉移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群的軌跡。同時(shí)，秦令今還對(duì)易觀網(wǎng)表示，"去年，（億瑪）給電子商務(wù)帶來的交易額達(dá)到260億，'億起發(fā)'帶來180億"。大量的數(shù)據(jù)積累已經(jīng)產(chǎn)生實(shí)際營(yíng)銷價(jià)值，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為助推電商業(yè)績(jī)突圍的支撐力之一。

億瑪秉承9年電子商務(wù)效果營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注電子商務(wù)客戶營(yíng)銷需求，為客戶創(chuàng)造可觀的價(jià)值。