5月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter一直受困于用戶增長(zhǎng)疲軟和用戶參與度低。盡管如此，Twitter未來(lái)仍具有很強(qiáng)的創(chuàng)收能力，可能在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)切得一塊更大的蛋糕。

廣告交易平臺(tái)可大幅增長(zhǎng)

去年收購(gòu)MoPub為Twitter擴(kuò)大移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)鋪平了道路。MoPub使移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商能管理、優(yōu)化在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)布的廣告。MoPub是一款領(lǐng)先的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，每個(gè)月向逾10億名iOS和Android設(shè)備用戶發(fā)布廣告。

Twitter高管在最近一次財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上說(shuō)，MoPub每個(gè)月有1300億次廣告請(qǐng)求，因此，對(duì)于Twitter來(lái)說(shuō)，MoPub是一個(gè)長(zhǎng)期的重大機(jī)遇。由于移動(dòng)用戶占到Twitter用戶總數(shù)的78%，因此在移動(dòng)廣告市場(chǎng)取得一席之地對(duì)于Twitter極其重要。MoPub已經(jīng)是全球最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)之一，而且未來(lái)會(huì)越來(lái)越大。

在被Twitter收購(gòu)前，MoPub曾表示年?duì)I收將達(dá)到1億美元(約合人民幣6.17億元)。MoPub與Twitter的協(xié)同效應(yīng)將開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，拉動(dòng)Twitter營(yíng)收的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)授權(quán)業(yè)務(wù)將擴(kuò)容

Twitter通過(guò)向數(shù)據(jù)合作伙伴提供數(shù)據(jù)創(chuàng)收，合作伙伴可以對(duì)Twitter平臺(tái)上的歷史和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?？紤]到每天發(fā)布的推文多達(dá)5億條，對(duì)于以客戶為中心的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)是一筆財(cái)富。

上一季度，數(shù)據(jù)授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)76%至2400萬(wàn)美元(約合人民幣1.48億元)，在Twitter營(yíng)收中的占比略低于10%。但是，Twitter只向少數(shù)數(shù)家合作伙伴提供數(shù)據(jù)，因?yàn)榍拔宕蠛献骰锇檎嫉搅似鋽?shù)據(jù)授權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收的約73%，因此，如果Twitter增加數(shù)據(jù)合作伙伴，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將成為Twitter一項(xiàng)日趨重要的創(chuàng)收渠道。

另外，Twitter最近收購(gòu)了長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)合作伙伴Gnip。收購(gòu)Gnip將使Twitter能更好地收集公開(kāi)數(shù)據(jù)，向數(shù)據(jù)合作伙伴提供更有價(jià)值的信息。

移動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

移動(dòng)設(shè)備在Twitter廣告營(yíng)收中的占比為80%，與其他社交網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)。上一季度，移動(dòng)設(shè)備占到Facebook廣告營(yíng)收的約59%。因此，社交網(wǎng)絡(luò)在利用持續(xù)增長(zhǎng)的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)方面處于有利地位。按移動(dòng)廣告營(yíng)收計(jì)算，F(xiàn)acebook僅次于谷歌，未來(lái)將能夠保持強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)實(shí)力傳播稱，移動(dòng)廣告增速是桌面廣告的6倍，在智能手機(jī)和平板電腦快速普及拉動(dòng)下，2013-2016年期間移動(dòng)廣告營(yíng)收將每年增長(zhǎng)50%。更令人吃驚的是，實(shí)力傳播預(yù)測(cè)全球移動(dòng)廣告支出將由2013年的134億美元(約合人民幣827億元)增長(zhǎng)至2016年的450億美元(約合人民幣2777億元)。移動(dòng)廣告支出的快速增長(zhǎng)顯然對(duì)Facebook和Twitter等領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò)有利。

Twitter用戶平均訪問(wèn)時(shí)間在減速，但時(shí)間軸瀏覽量還在繼續(xù)增長(zhǎng)。上個(gè)季度營(yíng)收加速增長(zhǎng)是個(gè)積極信號(hào)，這些長(zhǎng)期的創(chuàng)收引擎能提供強(qiáng)大的動(dòng)力，使公司中近期營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較高的兩位數(shù)增長(zhǎng)。