《紐約時(shí)報(bào)》撰文稱，谷歌第二季度營收雖然好于分析師預(yù)期，但谷歌仍然面臨移動(dòng)廣告難題。谷歌的移動(dòng)廣告市場份額逐漸走低，F(xiàn)acebook的份額卻大幅增長。

文章全文如下：

在互聯(lián)網(wǎng)廣告王國，有時(shí)你很難成為國王。

谷歌始終是網(wǎng)絡(luò)搜索廣告領(lǐng)域的衛(wèi)冕冠軍，但谷歌一直面臨一個(gè)令人頭疼的問題：客戶逐漸從桌面電腦平臺(tái)遷移到智能手機(jī)和平板平臺(tái)。由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸有限，傳統(tǒng)的桌面廣告方式已不再受歡迎。盡管移動(dòng)廣告營收比例日益增長，但谷歌移動(dòng)廣告的價(jià)格卻遠(yuǎn)不及桌面廣告價(jià)格。

谷歌于周四公布了截至6月底的第二季度財(cái)報(bào)，這再次印證了上述問題。廣告商支付每次廣告點(diǎn)擊的費(fèi)用——谷歌稱之為“每點(diǎn)擊成本”（cost per click）——已經(jīng)同比下降6%，這在很大程度上歸咎于谷歌向移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)型。過去兩年，谷歌廣告價(jià)格呈下滑趨勢，每點(diǎn)擊成本下降與這一趨勢保持一致。但是，谷歌并沒有分別公布移動(dòng)廣告和桌面廣告營收數(shù)據(jù)。

谷歌首席商務(wù)官尼科什·阿羅納（Nikesh Arora）在電話會(huì)議中表示：“移動(dòng)廣告的營收機(jī)遇非常非常高，但目前移動(dòng)廣告的創(chuàng)收能力還比不上其他廣告方式。”

但是，這已經(jīng)不再是阿羅納所要考慮的問題了。谷歌周四宣布，阿羅納計(jì)劃離開已經(jīng)工作十年的崗位，加盟日本電信巨頭軟銀，擔(dān)任軟銀董事會(huì)副主席。根據(jù)谷歌的聲明，谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）的高級(jí)顧問奧米德·柯德斯塔尼（Omid Kordestani）暫時(shí)會(huì)填補(bǔ)阿羅納的空缺。

佩奇在Google+個(gè)人主頁上表示：“奧米德對(duì)谷歌、客戶和合作伙伴了如指掌，在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，這個(gè)團(tuán)隊(duì)將出色完成工作。”

移動(dòng)廣告份額

二季度，谷歌營收為159.6億美元，同比增長22%?？鄢驈V告合作伙伴支付的費(fèi)用，谷歌凈營收為127.1億美元，高于去年同期的111億美元。分析師預(yù)期的谷歌總營收為156億美元。

谷歌凈利潤同比增長6%，達(dá)34.2億美元，或每股4.99美元。排除股票期權(quán)成本和相關(guān)的優(yōu)惠，谷歌利潤為6.08美元每股。彭博社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)期的每股收益為6.23美元。

在盤后交易中，谷歌股價(jià)上漲1%，達(dá)589.25美元。

盡管谷歌仍然身處移動(dòng)廣告困局，但競爭者還是無法真正威脅到谷歌。市場研究公司eMarketer統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為1200.5億美元，谷歌所占份額約為32%。Facebook排名次席，份額約為6%。

但是，F(xiàn)acebook似乎已經(jīng)破解了移動(dòng)廣告難題。eMarketer估計(jì)，2013年Facebook在全球移動(dòng)廣告市場的份額為16%，高于2012年的9%。2013年，谷歌在全球移動(dòng)廣告市場的份額為41.5%，低于2012年的49.8%。

長期投資

2014年上半年，谷歌接連展開大手筆收購案。谷歌針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)投入了數(shù)十億美元，但這些產(chǎn)業(yè)在未來幾十年內(nèi)可能都無法產(chǎn)生利潤。

舉例而言，今年4月，谷歌收購無人機(jī)制造商Titan Aerospace。兩個(gè)月后，谷歌斥資5億美元收購衛(wèi)星公司Skybox Imaging。今年2月，谷歌完成了智能家居廠商N(yùn)est Labs收購案，收購金額高達(dá)32億美元。

谷歌的競爭者同樣在進(jìn)行類似的長期投資，F(xiàn)acebook便是其中之一。但是，股東和分析師對(duì)這樣的投資感到憂慮。

RBC Capital Markets互聯(lián)網(wǎng)分析師馬克·馬漢尼（Mark Mahaney）表示：“市場對(duì)這樣的投資方式有些擔(dān)心，這里面存在亂花錢行為。”

事實(shí)上，對(duì)于部分投資，谷歌并不急于獲得回報(bào)，尤其是考慮到谷歌擁有612億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備。

谷歌首席財(cái)務(wù)官帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）表示：“我們的管理模式有些類似風(fēng)投。”皮切特稱，對(duì)于谷歌無人車這樣的項(xiàng)目，谷歌預(yù)計(jì)它們要用5年或者更長的時(shí)間才能產(chǎn)生利潤。

皮切特還提到谷歌的其他投資領(lǐng)域。二季度，谷歌的基本建設(shè)支出達(dá)26.5億美元，其中包括數(shù)據(jù)中心和亞太及歐洲市場的房地產(chǎn)投資。

谷歌還新增大約2,200名員工，公司員工總數(shù)已經(jīng)超過52,000名。

值得一提的是，一些長期投資已經(jīng)開始產(chǎn)生回報(bào)。過去一個(gè)季度，谷歌向?qū)W校銷售了100萬臺(tái)Chromebook筆記本。