10月17日 谷歌周三發(fā)布了截至9月30日的2014財年第三季度財報。報告顯示，谷歌第三季度總營收為165.2億美元，比去年同期的137.5億美元增長20%；按照美國通用會計準(zhǔn)則，谷歌第三季度凈利潤為28.1億美元，比去年同期的29.7億美元下滑5%。

財報顯示，由于網(wǎng)站上廣告的付費點擊量增長放緩，谷歌第三季度的凈利潤未能達到市場分析師的預(yù)期。谷歌第三季度營收為165.2億美元，不及市場分析師預(yù)期的165.7億美元；凈利潤不計入股權(quán)獎勵開支和其它開支在內(nèi)的不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量的每股攤薄利潤為6.35美元，盡管超過了去年同期的5.63美元，但不及市場分析師預(yù)期的6.53美元。

谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇一直在努力提升公司網(wǎng)站的流量。數(shù)據(jù)顯示，谷歌第三季度付費廣告點擊量增長了17%左右，大大低于前一季度。與此同時，谷歌自身網(wǎng)站的營收增幅為20%，而前一個季度的增幅則為23%。盡管谷歌一直在尋求拓展更多的渠道和場所來投放廣告，但是，這些舉措仍不足彌補谷歌旗下主要搜索網(wǎng)站中的付費廣告點擊量增幅放緩的不利局面。

市場研究機構(gòu)BGC的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）稱：“總是存在這樣的擔(dān)憂——核心業(yè)務(wù)增速將放緩。搜索業(yè)務(wù)已日趨飽和，這一點，已經(jīng)從谷歌核心業(yè)務(wù)增速放緩的格局中看出端倪。”

在發(fā)布第三季度財報之后，谷歌當(dāng)日盤后股價一度下跌6.3%。在周四的紐約股市常規(guī)交易中，谷歌股價下跌5.52美元，報收于524.51美元，跌幅為1.04%，今年以來，谷歌股價共下跌了4.3%。

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谷歌第三季度凈利潤同比下降5.4%，達到28.1億美元（其中包括將摩托羅拉移動出售給聯(lián)想相關(guān)的收入在內(nèi)），每股攤薄利潤為4.09美元，去年同期分別為29.7億美元和4.38美元。谷歌第三季度運營開支約占總營收的37%，同比增長33%。

市場研究機構(gòu)IgnitionOne的數(shù)據(jù)顯示，由于越來越多的用戶使用智能手機來查看電子郵件、管理他們的財務(wù)和使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，因此，如今約三分之一的搜索廣告開支都是通過平板電腦和手機完成，而在一年之前，這一比例只有五分之一。數(shù)據(jù)還顯示，由于智能手機上的廣告成本較低，因此，今年第三季度中，美國移動廣告總價格下滑了9%，而桌面廣告價格只下降了1%。

在最近一個季度中，每則廣告的平均價格下降了2%。與此同時，谷歌仍然在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域一枝獨秀，成為廣告客戶投放廣告數(shù)量最多的“目的地”。不過，用戶如今正在逐步向智能手機轉(zhuǎn)移，而在智能手機廣告的推廣方面，谷歌投放的資金要少于該公司在桌面電腦和平板電腦等設(shè)備上投資的數(shù)量。另外，隨著谷歌還向美國之外的其它國際市場拓展，谷歌的廣告價格也隨之下跌，在海外市場，廣告主在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投資也低得多。

位于紐約的Rosenblatt證券公司的分析師馬丁·皮克倫（Martin Pyykkonen）稱：“目前的問題是，谷歌能夠從印度尼西亞和土耳其以及其它國際市場獲得更多的流量，然而，這些地區(qū)卻未來給谷歌帶來繁榮的廣告市場。如此之類的國家和地區(qū)都是移動流量為主，因此谷歌廣告業(yè)務(wù)營收受到了影響。”

更多功能：

谷歌還在加大支持自己服務(wù)的力度，以此來吸引更多的營銷商。上個月，谷歌公司推出了多款工具和功能，這些新工具和新功能能夠自動調(diào)整臺式電腦的廣告空間尺寸，從而更好地適應(yīng)移動設(shè)備用戶。今年8月，谷歌公司還增加了一些移動廣告功能，以便在用戶搜索物品時，向用戶展示他們周圍有什么樣的產(chǎn)品。

除此之外，佩奇還在加大業(yè)務(wù)并購力度。今年上半年，谷歌在業(yè)務(wù)并購交易方面的開支已經(jīng)翻了三倍多，達到42億美元，包括以32億美元高價收購Nest Labs公司的交易在內(nèi)。另外，谷歌還宣布高價收購了家用攝像機公司DropCam和衛(wèi)星服務(wù)公司Skybox Imaging等在內(nèi)。