在推特之后，另一社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook也發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，看似不錯(cuò)的財(cái)報(bào)背后卻引發(fā)投資者的擔(dān)憂(yōu)，“社交媒體綜合征”似乎同時(shí)在這兩家巨頭身上出現(xiàn)。

Facebook業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),股價(jià)卻重挫

在28日美股盤(pán)后交易時(shí)段，F(xiàn)acebook發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，受移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，F(xiàn)acebook三季度營(yíng)收為32.03億美元，比去年同期的20.16億美元增長(zhǎng)59%；凈利潤(rùn)為8.06億美元，比去年同期的4.25億美元增長(zhǎng)90%。此外，F(xiàn)acebook三季度的移動(dòng)廣告收入已經(jīng)占據(jù)廣告收入的66%，高于上一季度的62%。

盡管Facebook的業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期，但該股股價(jià)在28日美股盤(pán)后交易時(shí)段大跌11%。

到底是什么原因?qū)е翭acebook的股價(jià)大跌？財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)率從上季度的3.125%下降至2.27%。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook沒(méi)有公布一項(xiàng)敏感數(shù)據(jù)：年輕用戶(hù)的使用情況。外界普遍認(rèn)為，這些年輕用戶(hù)正在放棄Facebook，轉(zhuǎn)向Snapchat等新服務(wù)。此外，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)表示，與一年前相比，F(xiàn)acebook當(dāng)前面臨的處境更加艱難，公司今年第四季度的收益表現(xiàn)可能不會(huì)“太好看”，2015年Facebook對(duì)于WhatsApp、Oculus和廣告技術(shù)的投入增加將使得開(kāi)支上升50%至70%。大衛(wèi)的言論引發(fā)了投資者對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)和營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂(yōu)。

Facebook最近向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件內(nèi)容顯示，其在今年2月份斥資190億美元收購(gòu)的即時(shí)消息應(yīng)用WhatsApp，目前的業(yè)績(jī)令人失望，盡管擁有6億用戶(hù)，但WhatsApp今年上半年的營(yíng)收僅為1500萬(wàn)美元，去年全年凈虧損1.38億美元。

增長(zhǎng)趨緩夢(mèng)魘難揮？

在表面光鮮的財(cái)報(bào)背后，F(xiàn)acebook隱藏的潛在危機(jī)引起了投資者注意。與Facebook出現(xiàn)的問(wèn)題相似，推特三季度的月均活躍用戶(hù)數(shù)為2.84億人，較去年同期增長(zhǎng)約23%，而上一季度的增長(zhǎng)率為24%。有分析人士表示，推特的用戶(hù)基數(shù)仍然少于3億，這一數(shù)字很難讓人欣喜，還不及Facebook的1/4。

三季報(bào)公布后，維持推特股票“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)的華爾街分析師僅剩下15位，創(chuàng)下7月中旬以來(lái)的新低，包括加拿大皇家銀行在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)都將推特的評(píng)級(jí)由“跑贏(yíng)大市”降至“同步”，認(rèn)為該公司用戶(hù)增速放緩將影響長(zhǎng)期營(yíng)收。Facebook和推特同時(shí)出現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象，有投資者擔(dān)心，兩家公司同患“社交媒體綜合征”，減速發(fā)展的時(shí)間來(lái)得太早。此外，在用戶(hù)數(shù)量之外，如何留住用戶(hù)并提高用戶(hù)活躍度，成為社交媒體應(yīng)解決的重中之重。

也有分析人士表示，華爾街目前更看重Facebook等社交媒體的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，而不是短期的商業(yè)化能力。美國(guó)券商Rosenblatt分析師普克寧表示，F(xiàn)acebook已不只是一家創(chuàng)新公司，而是已經(jīng)擁有了切實(shí)可行的業(yè)務(wù)模式，這家公司擁有良好的產(chǎn)品和服務(wù)線(xiàn)路圖，只需要沿著該線(xiàn)路圖繼續(xù)發(fā)展即可。社交發(fā)現(xiàn)和分享平臺(tái)Shareaholic近日發(fā)布最新報(bào)告，展示了今年第三季度全球八大社交媒體網(wǎng)站為其他網(wǎng)站輸送的流量數(shù)據(jù)。與之前一樣，F(xiàn)acebook仍然遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

中美社交媒體股價(jià)對(duì)比

無(wú)論如何，股價(jià)無(wú)疑從一定程度上反映投資者對(duì)各大社交媒體巨頭發(fā)展前景的展望。盡管美聯(lián)儲(chǔ)主席耶倫曾在7月提出警告，社交媒體的估值已經(jīng)過(guò)高，但Facebook在發(fā)布三季度財(cái)報(bào)前一直保持上漲勢(shì)頭。今年以來(lái)，F(xiàn)acebook股價(jià)累計(jì)漲幅接近48%，并一度創(chuàng)下81.16美元的歷史新高，推動(dòng)公司市值超過(guò)2000億美元。

與此形成對(duì)比的是，推特股價(jià)的表現(xiàn)則不盡如人意，今年以來(lái)仍累計(jì)下跌近31%。

在美上市的新浪微博和人人股價(jià)表現(xiàn)平平。4月17日，新浪網(wǎng)旗下微博業(yè)務(wù)正式登陸納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)格為17美元，最高曾達(dá)到26.08美元，目前的股價(jià)為18美元。此外，另一社交媒體企業(yè)人人的股價(jià)表現(xiàn)持續(xù)低迷，維持在3.3美元附近。2011年人人網(wǎng)上市時(shí)市值高達(dá)55.3億美元，而現(xiàn)在市值只剩下12.5億美元。而在昨日，市場(chǎng)傳出消息，搜狐收購(gòu)人人旗下56網(wǎng)的消息屬實(shí)，并且該并購(gòu)交易的談判已基本完成，而關(guān)于收購(gòu)價(jià)格則有可能高于此前傳聞的1290萬(wàn)美元。