我們是時(shí)候坐下來(lái)正式討論一下微信和手Q的關(guān)系了。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從來(lái)沒(méi)有任何一家公司像騰訊這樣擁有兩款如此相似的核心產(chǎn)品。在微信剛剛推出時(shí)，曾經(jīng)有人用“幸福的煩惱”來(lái)形容騰訊能同時(shí)擁有兩款月活躍超過(guò)5億的產(chǎn)品。誠(chéng)然，在過(guò)去2-3年內(nèi)，手Q和微信這兩款產(chǎn)品相互配合的發(fā)展，一度給騰訊帶來(lái)了超1500億美元的市值，但幸福之后，兩艘巨輪開(kāi)始駛向同一片海域，不可避免的要有一些摩擦。

就在近期，手機(jī)QQ更新了5.2版本，其中一個(gè)最為重磅的功能是推出興趣號(hào)。所謂興趣號(hào)，指的是通過(guò)在原有的“興趣部落”的基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)帳號(hào)“推薦”的功能——每一個(gè)興趣部落都對(duì)應(yīng)一個(gè)興趣號(hào)，興趣部落的酋長(zhǎng)可以精選出每天的內(nèi)容發(fā)送到興趣號(hào)上推薦給用戶，跟微信訂閱號(hào)一樣，興趣號(hào)每天可推送一條消息，并且會(huì)折疊在用戶消息記錄的“興趣號(hào)”中。

有沒(méi)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，手Q興趣號(hào)和微信訂閱號(hào)，就像兩艘航空母艦上最犀利的武器，都為自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮中保駕護(hù)航。

興趣號(hào)的發(fā)展基礎(chǔ)

如果說(shuō)微信訂閱號(hào)給在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的發(fā)展提供了可以盡情“舞蹈”的空間話，那么興趣號(hào)作為手機(jī)QQ“N年磨一劍”的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)掀起巨大的浪花。具體可以從三方面來(lái)分析：

第一，手機(jī)QQ有足夠大的用戶量。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)QQ的月活躍用戶數(shù)為5.21億，這一數(shù)據(jù)領(lǐng)先于微信，是當(dāng)之無(wú)愧的第一App。這在很大程度上給興趣號(hào)的發(fā)展提供了可能，而且再加上手機(jī)QQ上特有的“群”功能和興趣號(hào)、興趣部落打通，非常容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)——集體狂歡的力量不容小視；

第二，長(zhǎng)達(dá)15年的積累，使得QQ用戶有產(chǎn)生UGC的基礎(chǔ)。在QQ空間、說(shuō)說(shuō)等一系列產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的習(xí)慣可以順利延伸到專注于手機(jī)QQ的興趣部落上。再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下用戶碎片化時(shí)間“逛”的屬性，使得興趣號(hào)可以通過(guò)內(nèi)容精選的方式讓用戶回到興趣部落；

第三，QQ本身的泛娛樂(lè)特性給興趣號(hào)提供生長(zhǎng)的溫床。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)QQ的用戶中90后用戶占到一半以上，他們代表著這個(gè)時(shí)代流行的方向。在興趣部落中，很多人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的TFBoys，關(guān)注數(shù)和活躍度在興趣部落排名第一（而鈦媒體此前的90后社交媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)告也顯示：不拒陌生人，TFBOYS成為他們的最愛(ài)）。興趣號(hào)的誕生，可以充份滿足90后用戶娛樂(lè)、游戲等等的需求。

可以試想一下，當(dāng)酋長(zhǎng)用興趣號(hào)推送一條消息后，喜歡“飛彈幕”、“狂吐槽”的90后一定會(huì)忍不住要找一個(gè)可以宣泄的地方，這時(shí)候興趣部落的存在就提供了一個(gè)完美的泄洪口?；谝苿?dòng)端，用戶回復(fù)方式多種多樣，可以是視頻真人吐槽，可以是語(yǔ)音吐槽……興趣號(hào)就是給用戶提供一個(gè)“忍不住”的入口。

與訂閱號(hào)差異化的發(fā)展策略

Web1.0和Web2.0最大的區(qū)別在于是否有用戶的參與，如果從這個(gè)角度來(lái)看手Q訂閱號(hào)和微信訂閱號(hào)區(qū)別的話，可以說(shuō)興趣號(hào)是微信號(hào)的2.0時(shí)代。基于手機(jī)QQ的泛娛樂(lè)特性，QQ相比微信的圈子更大，也就是說(shuō)，在微信中，你只能看到屬于你自己好友的動(dòng)態(tài)評(píng)論，而QQ中你可以看到其它人包括你好友的評(píng)論動(dòng)態(tài)。

這個(gè)區(qū)別也就使得在手Q興趣號(hào)中，用戶有了更多的參與性。舉個(gè)例子，在微信的訂閱號(hào)中，除了訂閱號(hào)的擁有者，用戶是看不到其它用戶對(duì)發(fā)布內(nèi)容的評(píng)論的，除了簡(jiǎn)單機(jī)械的自己觀看和回復(fù)之外，少了很多的互動(dòng)。而在手Q興趣號(hào)中，用戶通過(guò)興趣號(hào)可以直接進(jìn)入到背后的興趣部落，在那里可以看到所有人的評(píng)論，吵架、蓋樓等等形式都有可能形成。同時(shí)，這些精彩的回復(fù)本身也是在給酋長(zhǎng)提供新一輪內(nèi)容的可能。

興趣號(hào)發(fā)布內(nèi)容——用戶評(píng)論——評(píng)論產(chǎn)生內(nèi)容，興趣號(hào)發(fā)布——用戶繼續(xù)評(píng)論，在興趣號(hào)里，非常容易形成內(nèi)容到評(píng)論這樣一種良性循環(huán)。手Q產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)提出過(guò)這樣一個(gè)概念，“通過(guò)興趣號(hào)，可以讓每一個(gè)自媒體都變成‘羅輯思維’”?，F(xiàn)在來(lái)看，興趣號(hào)確有類似的潛力，月餅、眾籌、冰桶等所有的一切，只要你豁的出去，一切皆有可能。

另外，興趣號(hào)還有一點(diǎn)會(huì)區(qū)別于訂閱號(hào)的地方在于內(nèi)容，在訂閱號(hào)里玩的開(kāi)的不一定能在興趣號(hào)里吃香，這主要取決于手Q和微信的主流用戶群體——手Q更偏年輕化，微信相對(duì)職業(yè)化（詳見(jiàn)鈦媒體報(bào)道《15歲的QQ，現(xiàn)在更愛(ài)90后和00后》）。比如像我這種“嚴(yán)肅”（自詡）的自媒體，可能微信里的人還有人關(guān)注，在手Q里真心是“懶得被吐槽”。手Q興趣號(hào)可能更適合發(fā)生什么“90后征男友免費(fèi)旅游”、“都教授發(fā)福被廣告退款”之類的更“殺馬特”、更“火星文”的話題?；蛟S用不了太久，一大波新一代的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”就會(huì)從手Q興趣號(hào)里向大家走來(lái)……

就是這樣，手Q和微信看起來(lái)有很多相似和重疊的地方，但一些微小的差異蘊(yùn)藏了很多的不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，用戶碎片化時(shí)間瀏覽和手機(jī)App的形式使得巨頭對(duì)行業(yè)的控制力不斷減弱，讓手Q和微信兩者共存，覆蓋更多的領(lǐng)域，或許正是騰訊的聰明之處。屬于手Q的歸手Q，讓屬于微信的歸微信。 手Q興趣號(hào)來(lái)了，又一個(gè)紅人生產(chǎn)基地，你還會(huì)去玩么？