最近 Facebook CEO 扎克伯格有一個好消息和一個壞消息。
好消息是,他在2012年花10億美元收購的圖片社交應(yīng)用 Instagram,現(xiàn)在估值已經(jīng)達到350億美元,這幾乎是 Facebook 市值的七分之一;壞消息是,主打閱后即焚的新一代移動社交應(yīng)用 Snapchat 正從 Facebook 手里搶走越來越多的年輕用戶。
這兩款應(yīng)用的共同點是,他們都是以圖片為主的社交媒體。但這兩款應(yīng)用也不是簡單的圖片社交,而是圍繞圖片都做出了新的花樣:濾鏡美化和閱后即焚——看似不同,但其實解決了同一個問題,讓照片更容易被分享。
Instagram 的解決方法很簡單,就是通過濾鏡讓照片更好看,同時將美化和分享融為了一體。Snapchat 的解決方法是降低用戶分享照片的成本,首先拍攝發(fā)送變得前所未有的簡單,然后是對方查看后照片就會消失,不論你分享的是什么,你都無需擔心。
讓照片更有利于分享——也就是美化照片——已經(jīng)是一門很大的生意,大到 Photoshop 系列軟件如果買齊的話,需要花費上千美元。
除了“會當凌絕頂”的 Photoshop,各類功能更簡單易用的美圖應(yīng)用也層出不窮。今年蘋果選出的最佳 iPad 應(yīng)用 Pixelmator 就是一款圖片編輯應(yīng)用。國內(nèi)用戶對美圖秀秀這款應(yīng)用肯定也都不陌生。
雖然以上這些都是圖片編輯和美化類應(yīng)用,但他們最終也是為圖片的分享服務(wù)。最近 Facebook 還推出了一款專門給圖片上添加“印章”的應(yīng)用 Stickered for Messenger,這款應(yīng)用也將圖片美化和傳播融為了一體。當用戶給圖片打上印章之后,點擊發(fā)送按鈕就會自動跳轉(zhuǎn)到 Facebook Messenger 應(yīng)用中,點擊聯(lián)系人就可以發(fā)送圖片。
可能是因為有了 Instagram 這座大山,其他主打圖片美化+分享的應(yīng)用很難達到同樣的高度。但是給人們另外找一個分享圖片的理由并不難。Snapchat 就是從用戶心理入手,做成了一門大生意。
在國內(nèi),給用戶找一個分享圖片的理由做的最好的是 Nice,一款讓用戶給照片打標簽的圖片分享應(yīng)用。Nice 剛發(fā)布的時候很多人把它和 Instagram 做比較,但在我看來這兩款應(yīng)用有本質(zhì)的不同。Instagram 上用戶分享的是圖片本身,但 Nice 上用戶分享的其實是圖片上打著的那些標簽,圖片只是標簽的載體。
Nice 讓圖片分享不再僅僅是分享圖片,這也就給了用戶另一分享圖片的理由:比如雖然我分享了一張自拍照,給手腕上的 Misfit Shine 打了標簽,這其實是在分享 Shine 這款產(chǎn)品。點擊這個標簽,我就能看到更多使用這款產(chǎn)品的用戶。在某種程度上說,Nice 披著圖片分享的皮,做著興趣社交的生意。
哦,還有啪啪,給圖片加上語音來做分享。這也是給圖片社交增加了一層內(nèi)容,但現(xiàn)在看,啪啪在流行了一陣之后并沒有做起來。分析啪啪失敗的理由有很多,如果從給用戶找一個分享圖片的理由這個角度看,啪啪其實增加了用戶分享圖片的成本,讓很多人放棄了分享。
未來圖片分享還會有怎樣的新形態(tài)還不好說,但是圖片美化+分享的生意還會長期存在,而如果能給用戶找到一個新的分享圖片的理由,那么有可能再誕生一家像 Instagram 和 Snapchat 一樣的明星公司。