摘要 : Google豪擲2500萬美元，打敗了12家競爭公司從ICANN手中拍得了頂級域名.app，一舉創(chuàng)下域名的最高交易記錄。2500萬美元？換成人民幣就是1.56億元，Google是真有錢還是真瘋了？域名真有那么值錢？

正如大家都知道的那樣，2月25日，Google豪擲2500萬美元，打敗了12家競爭公司從ICANN手中拍得了頂級域名.app，一舉創(chuàng)下域名的最高交易記錄。2500萬美元？換成人民幣就是1.56億元，Google是真有錢還是真瘋了？域名真有那么值錢？

域名，說直白一點(diǎn)就是大家伙在網(wǎng)上的名字，想想平日里那些削尖了腦袋就是為了買到一個吉利的電話號碼或是很duang的車牌號，域名的意義自然可以體會得了。

于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，域名絕不僅僅是幾個字母和數(shù)字的組合那么簡單。作為最重要的身份標(biāo)識，域名對于互聯(lián)網(wǎng)公司的知名度和點(diǎn)擊量等指標(biāo)有著舉足輕重的作用。簡單而易于記憶的域名不但符合消費(fèi)者的記憶習(xí)慣，加深消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)知，成為更符合消費(fèi)者購物習(xí)慣的電子商務(wù)入口，還有利于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度，從而提升企業(yè)的品牌形象和影響力。一個好域名對企業(yè)品牌、市場營銷等方面都具有不可估量的成長力，好域名更是企業(yè)在市場競爭的利器。這在“真假開心網(wǎng)”的“撕名牌”戰(zhàn)爭中體現(xiàn)的尤為生動，試想下大眾在面對 “kaixin.com”和“kaixin001.com”的選擇也就不難理解這場官司了。

與現(xiàn)實生活中NB的車牌遠(yuǎn)比牛逼的車要NB一樣，好域名也是企業(yè)在業(yè)界的一種身份象征。任何一個具有長遠(yuǎn)眼光的公司都對域名頗為看重，如mi.com，so.com，jd.com等。

實際上，就如4和8兩個數(shù)字在很多人心里的地位一樣，域名也分為三六九等。一個完整的域名由二個或二個以上部分組成，各部分之間用英文的句號“.”來分隔，最后一個“.”的右邊部分稱為頂級域名（如.com、.net等，也稱為一級域名），最后一個“.”的左邊部分稱為二級域名，二級域名的左邊部分稱為三級域名，以此類推，每一級的域名控制它下一級域名的分配。級數(shù)更多的域名一般是級數(shù)更少的域名所代表總體的一個分支，如cctv.com中，cctv就是頂級域名.com下的二級域名。

相比上述二級及多級域名，頂級域名更具價值和針對性，如.gov代表政府、.edu代表教育、.org代表組織等。

在Google此番大手筆買下.app之前，2014年9月-12月間，.tech、.buy等頂級域名陸續(xù)被Dot Tech、亞馬遜等公司以676萬美元、459萬美元的高昂成交價拍得，而這一切都源于國際域名分配機(jī)構(gòu)ICANN 2012年5月開始放開的頂級域名申請。

作為互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中非常重要的一環(huán)，ICANN肩負(fù)著重要的責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定運(yùn)行是其工作的重中之重。究其放開頂級域名申請的原因，官方給出這樣的答案：

ICANN工作的主旨不僅要促進(jìn)域名市場的競爭，更要保障互聯(lián)網(wǎng)的安全與穩(wěn)定。通過對新的頂級域名申請的放開，為日益增長的域名需求提供更多選擇，進(jìn)而促進(jìn)這一市場的良性發(fā)展，實現(xiàn)ICANN對互聯(lián)網(wǎng)的承諾。世界上的任何企業(yè)家、公司、政府以及團(tuán)體都可以申請并控制著他們自己獨(dú)有的頂級域名。

可以預(yù)見，頂級域名申請的放開對整個域名市場以及大眾對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識和品牌在互聯(lián)網(wǎng)中形象帶來深度變革。.com域名的正統(tǒng)形象在一定程度上會有更加專業(yè)的替代，賣自行車的金士頓也許就可以選擇kingston.bike，而賣存儲產(chǎn)品的金士頓就可以選擇kingston.memory。帝都的自行車協(xié)會可以選擇bike.beijing，而魔都的自行車協(xié)會就可以選擇bike.shanghai。同時，這些新的頂級域名也會讓一些相比之下寓意不符的域名遭到淘汰。

'.app'不是Google買下的第一個頂級域名，在此之前，已有.docs、.android、.foo、.how等幾十個頂級域名被Google收入囊中。對這些已申請到的域名，Google的做法也不盡相同。.how域名開放對公眾的注冊，而其中的一些特殊的域名則保留并指向了其合作伙伴，如cooking.how，這一做法自然符合Google作為廣告公司的本質(zhì)。

針對這次購買，Google自己的回復(fù)是：

“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how, at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”

說實話，Google這樣的答復(fù)更像是秀自己買到的域名，在科學(xué)的fan看來，買下'.app'，Google可能會這么玩：

1.開放公眾注冊，讓.app真正代表軟件和app。

如前述所說，‘.app’域名代表了廣大的軟件界的開發(fā)者和軟件公司。Google可以像.how一樣，開放對公眾的注冊，并積極引導(dǎo)業(yè)界及公眾對于'.app'域名作為軟件代名詞的認(rèn)同，當(dāng)爸媽問哪個才是QQ時，你的答案不是QQ.exe而是QQ.app，就像將“Search it“變成”Google it“一樣。而一旦‘.app’作為軟件或應(yīng)用網(wǎng)站標(biāo)識的共識達(dá)成，.app的一級域名市場也將會水漲船高，其潛在的經(jīng)濟(jì)價值不言而喻。

2.借助.app域名更好地?fù)肀б苿踊ヂ?lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起不僅改變了IT業(yè)，更改變了全世界，可以說“得移動互聯(lián)者得天下”。‘.app’域名可以作為Google在移動互聯(lián)網(wǎng)一顆重要的棋子，Google可以將.app域名指向?qū)?yīng)的Android apps，進(jìn)一步推廣其Google Play市場。當(dāng)用戶在手機(jī)瀏覽器打開'.app'域名時更可以直接打開對應(yīng)的android app。

此外，在Chrome瀏覽器上，‘.app’域名可以做的也很多。如將word.app指向Chrome中的Google docs套件等等。這些舉措無疑都將讓Gogole在大眾的形象和認(rèn)識更加統(tǒng)一而深刻。

事實上，Google對頂級域名的擁抱不僅于此，作為搜索引擎市場的老大，Google高級搜索中已經(jīng)允許指定在某一頂級域名中進(jìn)行搜索。也就是說當(dāng)你要找軟件的時候，你Google“site:.app 軟件名”；當(dāng)作為吃貨不知道吃什么的時候，你可以Google“site:.eat 吃什么”；當(dāng)然，當(dāng)你要找你懂得的資源時，你也可以Google“site.xxx 你懂得”。

這些新奇卻“有內(nèi)涵”的頂級域名的出現(xiàn)和應(yīng)用，將會讓互聯(lián)網(wǎng)的世界多了一抹新的色彩，而'.app'域名便是Google眾多彩筆中異常重要的一支。