谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

責(zé)任編輯:王李通

作者:李幸

2015-03-07 09:56:32

摘自:騰訊科技

今天,美國(guó)知名科技媒體BI報(bào)道,谷歌可能跟中國(guó)的華為合作,讓華為代工其下一代智能手機(jī)Nexus。華為、聯(lián)想、小米、中興等手機(jī)廠商,其合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)超越韓國(guó)的三星和LG,中國(guó)領(lǐng)跑全球。

【有聊君】谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

今天,美國(guó)知名科技媒體BI報(bào)道,谷歌可能跟中國(guó)的華為合作,讓華為代工其下一代智能手機(jī)Nexus。

就在上周,谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑達(dá)爾 皮查伊(Sundar Pichai)表達(dá)了回歸中國(guó)市場(chǎng)的愿望。

這是皮查伊在接受《福布斯》雜志專訪時(shí)提到的,他暗示,谷歌非常希望能再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),“我在那里看到巨大機(jī)遇,我們?cè)谀抢镉蟹浅S欣钠脚_(tái),希望我們將來(lái)有機(jī)會(huì)提供其他服務(wù)。”

闊別五年后,谷歌終于有重回中國(guó)市場(chǎng)的跡象。那么,谷歌為什么要返回中國(guó)?會(huì)以怎樣的姿勢(shì)面對(duì)中國(guó)用戶呢?有聊君是這樣看的……

中國(guó)市場(chǎng)潛力大

如今,任何一個(gè)國(guó)際科技巨頭都無(wú)法忽視中國(guó)市場(chǎng)。尤其是蘋果作為后來(lái)者在中國(guó)賺的盆滿缽滿,證實(shí)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

去年第四季度,憑著iPhone 6、iPhone 6 Plus在中國(guó)的熱銷,蘋果一躍成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。蘋果來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)可以媲美整個(gè)歐洲市場(chǎng)。

皮查伊自己也承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)存在巨大潛力,“在中國(guó),數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人買Android手機(jī),但這些手機(jī)上都沒(méi)有安裝谷歌的移動(dòng)服務(wù)。”

其實(shí)這也暗示了,不僅僅是搜索,谷歌如今更覬覦中國(guó)的移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)。

全球移動(dòng)支付大戰(zhàn)要爆發(fā)了

雖然谷歌錢包推出的時(shí)間比較早,但卻被后來(lái)的蘋果Apple Pay搶了風(fēng)頭,在全世界的移動(dòng)支付市場(chǎng)風(fēng)生水起。

【有聊君】谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

這幾天,連三星也推出了“三星支付”,來(lái)追趕移動(dòng)支付的列車。而且,三星支付將在安卓生態(tài)中,直接迎戰(zhàn)谷歌錢包,這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是很不利的。

而蘋果那邊的Apple Pay屢屢曝出入華的傳聞,相信過(guò)不了多久,各方談妥后,蘋果支付就能在中國(guó)使(lao)用(qian)了。

一步慢,步步慢,2015年的支付大戰(zhàn),谷歌應(yīng)該著急了。

中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)崛起

隨著三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)失去第一的寶座,中國(guó)軍團(tuán)正變得越來(lái)越強(qiáng)。

華為、聯(lián)想、小米、中興等手機(jī)廠商,其合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)超越韓國(guó)的三星和LG,中國(guó)領(lǐng)跑全球。

中國(guó)的智能手機(jī)廠商大多使用谷歌的安卓系統(tǒng),可謂谷歌穩(wěn)定的后援軍。尤其是在三星想自立門戶開(kāi)發(fā)自己的系統(tǒng)背景下,籠絡(luò)中國(guó)手機(jī)廠商顯得尤為必要。

谷歌會(huì)以什么樣的方式歸來(lái)?

一般人會(huì)以為,谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)等于谷歌搜索的歸來(lái)。但是有聊君提醒大家,谷歌不等于搜索,還有地圖、郵箱、視頻和應(yīng)用市場(chǎng)等諸多業(yè)務(wù)。

其實(shí),以一個(gè)細(xì)分的業(yè)務(wù)作為排頭兵,是個(gè)不錯(cuò)的選擇。應(yīng)用商店便是其一。

【有聊君】谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

此前已經(jīng)有報(bào)道,谷歌希望在中國(guó)發(fā)布新的應(yīng)用程序商店。這一方面可以讓中國(guó)混亂的應(yīng)用程序市場(chǎng)重歸秩序,另一方面又可以增加谷歌的收入。

一種可行的方式是將某個(gè)版本的谷歌市場(chǎng)引入中國(guó),提供單一入口,用于發(fā)布應(yīng)用程序和游戲。

不過(guò),要想做好本土化,谷歌可能需要跟一家中國(guó)公司合作,來(lái)幫助它在中國(guó)的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)應(yīng)用程序。此外,還可能需要構(gòu)建單獨(dú)的用戶認(rèn)證和支付系統(tǒng)。

谷歌醞釀此事已經(jīng)不是兩三個(gè)月了。但在谷歌缺席中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的時(shí)間里,該市場(chǎng)格局基本被百度、騰訊和360所瓜分。谷歌若要加入戰(zhàn)局,那就意味著要跟強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)招,谷歌有什么把握擊敗這些深耕多年的巨頭呢?

谷歌入華還要過(guò)幾關(guān)?

谷歌在2006年進(jìn)入中國(guó)之初,就被曝出在中國(guó)沒(méi)有ICP牌照,涉嫌非法經(jīng)營(yíng)。

ICP牌照是指各地通信管理部門核發(fā)的《中華人民共和國(guó)電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》,是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的許可證。

有了ICP,才可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)民有償提供信息等服務(wù)活動(dòng),包括經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上廣告、有償提供特定信息內(nèi)容、電子商務(wù)及其他網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定,經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站必須辦理ICP證,否則就屬于非法經(jīng)營(yíng)。

所以你在多數(shù)網(wǎng)站首頁(yè)的底部,都能看到ICP牌照信息。比如百度首頁(yè)顯示的就是“京ICP證030173號(hào)”。

谷歌很快在2007年通過(guò)與本土公司合資的方式解決了牌照問(wèn)題。

谷歌中國(guó)與趕集網(wǎng)組建了合資公司——北京谷翔信息技術(shù)有限公司,由谷歌和趕集網(wǎng)各持一半的股份。通過(guò)谷翔公司獲得了ICP牌照。

為什么要建立一個(gè)新的合資公司來(lái)取得牌照呢?

根據(jù)2002年起施行的《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》,外企互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國(guó)應(yīng)該采取合資的模式。像谷歌這樣的外來(lái)投資者在企業(yè)中的出資比例,不得超過(guò)50%。

所以,谷歌中國(guó)以曲線的方式拿到了ICP牌照。而谷歌的這張牌照有效期為5年,到2012年期滿。那么,之后呢?

有聊君發(fā)現(xiàn),谷歌中國(guó)如今還有一些業(yè)務(wù)可以使用。如果你查詢谷歌在中國(guó)的“翻譯”和“地圖”網(wǎng)址,都能順利打開(kāi)。

http://translate.google.cn

http://ditu.google.cn

有聊君特意查了工信部ICP的備案信息,發(fā)現(xiàn)北京谷翔信息技術(shù)有限公司新的牌照在2013年4月1日通過(guò)審核,即“京ICP備13004732號(hào)”。

【有聊君】谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

據(jù)此推測(cè),谷翔現(xiàn)在應(yīng)該持有g(shù)oogle.cn的ICP經(jīng)營(yíng)許可證,這或許為谷歌重返內(nèi)地市場(chǎng)做好了鋪墊。

此外,谷歌要回歸中國(guó),蘋果的經(jīng)驗(yàn)或許值得“借鑒”。

蘋果在今年1月份同意允許中國(guó)政府機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行“安全審核”,以確保其不會(huì)與美國(guó)政府分享用戶數(shù)據(jù)。雖然蘋果公司硬件產(chǎn)品在中國(guó)制造,但其產(chǎn)品的軟硬件均在美國(guó)設(shè)計(jì),這導(dǎo)致政府擔(dān)心這些產(chǎn)品可能秘密竊取中國(guó)公民信息。

谷歌歸來(lái)又會(huì)怎樣?

一般的看法可能認(rèn)為,谷歌若回歸中國(guó)的話,百度是受害者。

不過(guò),作為深耕國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的百度來(lái)說(shuō),其市場(chǎng)份額一直相對(duì)穩(wěn)定且占優(yōu)勢(shì)。谷歌若回歸,很難對(duì)其造成威脅。反而360和搜狗等公司應(yīng)該擔(dān)心,其份額可能會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

那么普通用戶會(huì)怎么選擇?其實(shí),谷歌在國(guó)內(nèi)還是有一批擁躉,他們?cè)诠雀柰顺龃箨懬熬拖矚g使用谷歌,認(rèn)為谷歌搜索更精準(zhǔn)、效率更高,有聊君的同事有顏君便是其中之一。不過(guò),這部分人屬于小眾,谷歌搜索要想獲得更大市場(chǎng)份額,就得抓住大眾的心。

如果谷歌從應(yīng)用市場(chǎng)入手,打開(kāi)回歸中國(guó)的缺口,那么將遇到三巨頭的挑戰(zhàn)。

2014年以來(lái),國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已形成百度、360及騰訊三強(qiáng)割據(jù)的局面,共占整體市場(chǎng)份額的80%以上。谷歌想從虎口奪食,并不是件容易的事。

此外,系統(tǒng)平臺(tái)類廠商也要小心了,安卓操作系統(tǒng)是谷歌手中的一張王牌,谷歌為了在終端提供相對(duì)一致的軟件體驗(yàn),也在收緊對(duì)安卓的控制,要是入華,國(guó)內(nèi)“去 Google 化”的安卓操作系統(tǒng)可能會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

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